【IT168 评论】国人最重视的春节快要到了，视为文化娱乐上的年夜饭——春节联欢晚会的进程也越来越受人关注，相关消息不断出现，前几日笔者看到一则报道，心里却感到很不舒服。

　　这篇报道是关于春节联欢晚会收入，在这篇报道中称这次晚会的广告收入高达4亿元人民币，而其中手笔最大的NEC通讯仅仅为了零点报时的时候一句“XXX向全国人民拜年”就将支出一千万元，成为央视春节联欢晚会的标王。（原文链接：NEC成今年春节晚会标王 10秒广告投入上千万元）

　　央视如何狮子大开口，春节联欢晚会如何赚钱姑且不论，只看NEC通讯的投入——整整一千万！

　　一千万元买一句话，果然是大手笔，相比之下古人千金搏美人一笑何其寒酸，又怎能望其项背于万一。感慨之余，笔者不禁要发句牢骚：NEC，你能不能节省一点，能不能把钱用在更该用的地方？

　　笔者这样说也许是外行人的胡话，可是想象一下，整个2004年NEC不过销售了百万部手机，这一千万如果平摊下来相当于每个出售的NEC手机的价格中中就包含要额外增加10元钱捐献给了我们“最权威的中央电视台”的费用，而事实上NEC不只在春节晚会上一掷千万，整个2004年仅仅在中央电视台1套节目上就花费了1亿元广告费，占了NEC通迅2004年全年收入的2.5％，如果算上中央台其他频道、各地方台和平面、网络广告，这笔支出会达到多少，笔者已无法想象，想来必定是一个骇人的数字吧，想到这点笔者就非常不舒服，毕竟这笔费用会摊在每一个产品上，最终由消费者来承担，而这些与产品本身无关的费用支出对消费者来说是一个无价值而又被迫承担的费用。

　　诚然，广告是必须的，如今的年代已经不是酒香不怕巷子深的年代，但无限制的投入广告、迷信广告的力量难道又可取吗？想想爱多、秦池这些昙花一现的央视标王，烧钱何等爽快，窜起何等迅速，然而结果又如何呢？

　　广告不是功能较多的。

　　当然NEC不是这些没有技术缺乏深厚基础的企业，但是要知道NEC在2004年12月的市场占有率才上升到第11名，手机市场上比NEC实力、品牌更强大的厂商还有很多，不在技术上更多的投入，不在服务上更加付出，不在渠道建设上更加努力，难道消费者会仅仅因为你的广告多而多买你的产品吗？

　　在笔者看来与其一掷千万买一句话还不如一掷千万去研发一项技术增强产品的竞争能力，与其一掷千万买一句话还不多多添几个售后服务点争取消费者的信任，与其一掷千万买一句话还不如返利给经销商巩固他们的忠诚。这样不仅对NEC好，对消费者也好，至少消费者在同样的付出下能得到更多的功能更好的服务和更便利的购买。

　　说到这里似乎笔者是反对NEC在广告上的投入，其实并非如此，笔者所反对的只是烧钱式的广告投入罢了。就比如这次春节晚会的投入，用整整一千万元换一句话在笔者看来就是典型的烧钱，尽管也许这烧钱似乎有利于提升NEC的品牌形象，有利于扩大NEC的影响，然而在笔者看来，这恐怕算是负面影响还更合适一些，至少笔者是不会推荐朋友买NEC手机了，因为笔者不知道究竟售价之中倒底有多少是在支付各种广告费用，而真正落在手机上的又能有多少。

　　附：对NEC手机的个人观点

　　就笔者看来NEC在国内手机市场上还是属于第二梯队，产品以中、高端为主，价格最低也在1500元以上，产品分为低端的1系列，中端的7系列，偏向PDA功能的6系列，高端的以高像素拍照为卖点的8系列，以时尚为卖点的9系列。

　　低端的1系列价格比起功能来说略嫌贵一些，6系列返修率偏高，9系列贵得离谱毫无性价比，只有7系列性价比还算可以。至于8系列，那是跳水王，像是最新上市的N840，开始时候指导价是5680元，经销商进价大约在5200元左右或者更低一些。然而不过几天就跌价到4500多元，实际进价更是跌破4000元。就笔者看来，以200万像素拍照和部分PDA功能为卖点的N840绝对不值这个价钱，设想一下，一款200万像素CMOS的数码相机价格不会超过500元，一台屏幕、铃声类似的手机价格也不过2000左右，一台真正的PDA价格也不多2000多，三者加起来售价不过和N840相仿，然而不论是数码相机部分还是PDA部分，后者的性格是远远超出前者的，相比之下N840可谓毫无性价比。事实上，据称N840的内部工厂价只有2800多元。