【IT168评论】题注：从2004下半年开始，IPTV（网络电视）作为一个主题词开始越来越频繁地出现在媒体报道以及大大小小的行业及专业论坛上，其“热度”已经直逼当年“@时代”的趋势。面对IPTV这个因得到电信相关机构极力追捧而迅速升温的新事物，相关行业却心态各异。依托于互联网宽带的IPTV所带来的究竟是利是弊一时间还无法说清楚……然而这一切，并不能阻止市场对IPTV概念的吹捧，一时间，圈内人几乎言必称IPTV……

资料：

　　交互式网络电视即IPTV，是一种利用宽带网络(电信网或有线网)，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过计算机或“网络机顶盒+电视机”的方式进行接收。

现阶段，IPTV下的多方利益错综复杂

　　近年来，准确的说，是近一二年来，国内IPTV的发展暗流涌动，动作频频。国内首张信息网络视听内容集成运营牌照花落上海文广新闻传媒集团；以网络游戏发家的盛大与长虹就IPTV展开合作；中国网通与香港电盈共同合作建立合资公司开拓内地IPTV市场等等。IPTV，就象一匹挣脱了缰绳的野马，在公众的视野中尽情的奔跑。

　　而作为身处次热潮的几位主角的表现却大相径庭。网络提供商（主要指电信运营商与广电系统）是犹抱琵琶半遮面或光打雷不下雨——政策上高喊口号支持IPTV，动作却非常迟缓；业务运营商（主要指中视网络、上广电等内容提供商）是蠢蠢欲动；设备提供商（主要指UT斯达康、长虹等）是不遗余力的摇旗呐喊。

　　不过有一点已经明确无误，那就是置身于IPTV这一新战场，以有线网络公司、电信运营商和内容供应商为以及背后的设备供应商们所代表的各方力量将演绎出一系列纷纭复杂的竞合“故事”，而它们相互之间的关系格局也将对未来国内电视业产生深远影响。

　　作为这场产业游戏的旁观者，我们不禁要怀疑：IPTV，真的那么美吗？

前景令人鼓舞：

　　与有线数字电视相比，IPTV的接受终端更多样化，包括电视、PC等多种类型。目前已经开始步入运营阶段的IPTV业务绝大多数是以PC为接受终端。

各次大展中，IPTV设备频频亮相

　　电信宽带用户和传统有线电视用户将成为IPTV的潜在用户。最新统计数据显示，我国电视用户数量超过3亿，有线电视用户数量超过1亿。只要加一台机顶盒，电视就可以变成“PC”，电视观众就变成了宽带用户。即使只有20%的电视成功转化为网络终端，中国的网络电视用户也可以达到1亿用户。以每户年均360元的消费额计算，网络电视市场就可能达到400亿元！

　　在电信运营商雄厚的资金实力和熟练的市场运作手法下，短短一两年时间，IPTV已经形成了一个初具雏型的产业链，在这条并不十分清晰的产业链中，无论是网络运营商还是内容提供商，以及设备提供商等各个环节均初具规模。IPTV井喷，已指日可待。

行业政策瓶颈：

　　由于牵涉到电信和广电的合作，事关国家相关政策的放开以及众多利益群体的博弈，再加上技术方面的诸多细节问题，如带宽、终端标准统一、内容匮乏等原因，IPTV发展任重道远，需要更多具体的行动。

　　IPTV要获得良好发展的首要前提当然是鼓励创新理顺管理体制上的障碍，从目前来看，受体制因素的影响，IPTV的发展仍然存在很大不确定性，如果信息产业部、广电总局、文化部等部门能够沟通协调好，寻求一条稳妥的，双赢的管制思路，那么IPTV发展则具有更广阔空间。

商业模式欠缺：

　　一个成熟的行业，必须具备完整商业模式及产品链。但IPTV商业模式并不完善。电信运营商需要对产业链进行整合，使产业链各方形成共赢的商业模式。IPTV产业链上有两个最重要的环节：内容提供商和最终用户。电信运营商和内容提供商的关系是IPTV成败的关键。电信运营商拥有完善的接入网络、潜在的客户群体以及收费渠道，处于产业链的核心位置。而没有内容提供商的高质量的节目内容，用户不会将注意力转移到IPTV上。用户的需求是IPTV发展的根本的也是最大的拉动力，没有用户的捧场，IPTV只能是空中楼阁。

　　内容——内容缺乏是目前IPTV致命的弱点。IPTV要想真正被用户所接受，内容至为关键。丰富节目、保证节目质量和吸引力是保证IPTV成功运营最重要的商业因素。信息产业部电信研究院专家汪卫国认为，从国外电信运营商成功开展IPTV业务运营经验来看，丰富的节目内容和依据客户需求细分的频道是成功开展IPTV的关键。然而，如何实现IPTV的交互、IPTV节目的知识产权如何保护乃至如何制作IPTV节目等问题，都需要时间深入解决的。

有了平台，内容应用也需要跟得上

　　硬件——宽带网络支撑能力不足给IPTV的发展设下了障碍。中国目前的网络带宽容量仅能承受5%的宽带用户使用。以2600万宽带用户的数量来计算，现有网络带宽容量只能支撑130万IPTV用户。这显然与各利益集团对IPTV巨大市场前景的愿望而背道而驰。

　　标准——IPTV接入标准化及运营策略不明确。由于IPTV涉及网络多种应用环境，不仅数字流媒体格式各异，压缩模式也各有不同，终端设备、显示设备端口等技术标准须统一起来，才能加快IPTV的商用进程。未来的IPTV的接入标准如果不能统一，必然造成不同厂商设备之间的互联互通带来麻烦，给用户享受IPTV服务带来困扰，这关系到用户使用IPTV的积极性和IPTV的发展速度。

合作才能前进

　　IPTV产业链涉及最终用户、网络运营商、内容集成商、内容提供商等，这需要广电、电信、互联网等各方的通力合作，为IPTV的发展铺平道路。从国外IPTV发展的成功经验来看，发展比较成功的因素包括：确立自己的品牌、提供丰富多彩的节目内容、采取合理的资费策略、建立长期稳定的产业链并实现共赢。

　　IPTV涉及到很多环节的合作，横向看，有广电和电信之间的合作，纵向看，有宽带产业链之间的合作。就运营商而言，不仅需要结合一些终端设备制造商（如机顶盒方面的专业厂家）进一步打造清晰双赢的盈利模式，还需要加强与宽带内容提供商的合作力度，因此，合作的好坏将关系到IPTV能否良好地发展。

　　基于政策主导地位的广电部门应看到IPTV的长远前景，同电信运营商合作，充分利用双方的优势，共同推进IPTV的发展，形成互惠互利的双赢局。

而这个过程，并非一帆风顺。

无论怎样，新事物的出现，总是社会的进步，祝IPTV一路走好！