【IT168 评论】有一名爱看电视成痴的男子，生活离不开电视，他有多爱看呢？在家是一定要看的，外出时搭公车时，旁边座位摆的是他心爱的电视机，逛街时也要边逛边看，因为他随时随地都要知道天气、新闻、体育活动和娱乐等信息。只是，要掌握即时信息的代价相当“沉重”，他必须随身抱着1台十几公斤的大电视机才行。

　　虽然有些夸张，但这是美国电信业者Sprint推出移动电视时的广告，标榜爱看电视的消费者，外出时只要用手机就能看电视。因为移动科技当道，开始改变看电视方式，利用各种终端无线设备收看高画质视频节目已成趋势，但是，改变消费者收看传统电视的习惯，有这么容易吗？整合型终端硬件设备、无线电视台、电信系统业者和移动内容提供者，勾勒出一幅美好的营运模式景象，产业链的配合似乎也是理所当然，但是，移动电视业者们，准备好了让消费者非看不可的节目了吗？

　　要让消费者愿意从那么小的手机屏幕观看电视，必须有足够的诱因。欧美的消费者对于重大球赛或足球赛事和大型演唱会的转播，就有非看不可的诱因，而我国会愿意付费收看移动电视的人则还待评估。

　　又如台湾、韩国偶像剧在国内当红，也是移动电视可以开拓的商机。不过，不同地区的消费者，各有不同的生活习惯及民族性，要挖掘非看不可的内容并非易事。否则，电视业者端出原本已在电视播过的重复内容，消费者为什么非要在大马路上掏钱看不可？

　　此外，支持移动电视的手机由谁来补贴也是一大问题。由电视业者主导的DVB-H规格，电信系统业者无法利用它来扩展营收，还可能与3G视频手机电视业务重叠而成为竞争者，补贴DVB-H规格手机的意愿自然低落。而电视业者的营运状况不如往年理想，过去也未能参与类似的营运模式，未来消费者是否愿意自掏腰包购买昂贵的手机来收看移动电视，恐怕不无疑问。

　　但可以肯定的是，不论3G、DVB-H或WiFi，由于规格与终端的多元化及轻便小巧化，移动电视可望迈开乐观的一步。要谈营运模式可能还太早，产业里一定要有人先赚到钱，才会吸引前仆后继的资金投入，若是没有非看不可的内容，恐怕难逃前功尽弃的恶运！