【IT168评论文章】自从本人质疑奥克斯“手机成本白皮书”show而写的《高价手机成本曝光 奥克斯的“屠夫”秀》发表后，网友反应热烈。IT168本着自由、公正的态度，充分给予众网友发表各自观点的权利。在本文的回帖评论中，大部分回贴网友认为本人观点有失公允，甚至出现谩骂、人身攻击的字眼。本人对部分回贴网友的偏激深感遗憾，同时也不排除因为本文触及部分利益体而招致恶意诋毁的可能。

　　作为支持国产、期望振兴民族品牌的一分子，本人也期望看到民族品牌的崛起与强大。回贴中一网友的观点：“因为爱国而选择国产手机，吃亏的还是自己”，多少阐释了本人此文的旨意所在——爱国，不等于护短！文章的本意不是打击国产手机品牌，更不是否定所有的国产手机厂商，而是提醒：国产手机品牌强大之路，任重而道远。

奥克斯选在南京大屠杀纪念馆召开新闻发布会

　　不错，作为国人，我们应该支持国产手机，但我们应该支持的，是那些务实、稳健的国产手机品牌；是那些埋头从事技术研发、完善质量体系、追求自主创新的国产手机品牌。而不是热衷低劣炒作的国产手机品牌；更不是买回国外解决方案进行简单组装毫无研发及技术储备、忽视质量及售后、一味降价追求短期利益的国产手机品牌！！！爱国并不等同盲目袒护国产手机的弊端！爱国更不是个别厂商低劣炒作的伪装！“恨铁不成钢”的古话，是我们对某些国产手机品牌最大的感受。可以看到像奥克斯这样，不提技术研发、不讲产品设计，不谈产品质量，而是一昧地从产品的生产成本来说事，永远跟着其他厂商屁股后面走，只能拣到的是一些残羹冷灸，甚至可能像当初奥克斯进军汽车业一样，仓惶退出。大家可以想象的是，瑞士名表生产成本也许只有几百块钱，但却卖出几十万的天价，但奥克斯却始终不会去想。

　　素有行业“价格屠夫”之称的奥克斯近日发布了一份《中国手机成本白皮书》，对一款高端手机进行解剖，将其零部件价格、研发费用、生产经费等彻底予以披露，表明其成本不会高过2000元。据此，奥克斯认为市场上相同配置卖4000元的国外手机存在利润虚高，需要价值回归，说白了就是“降价”。

如此的一场秀

　　表面看来，奥克斯此番代表消费者成为维护人士，揭露行业暴利，是为了使市场价格更加透明；但在笔者看来，这份《白皮书》实际上却表现了奥克斯的困顿与无知：这种无视通信产业发展的特征，简单套用家电产品的销售模式实施盲目价格战的做法，最终只会侵害消费者、产业和社会的整体利益，最终只会搬起石头砸了自己的脚。

　　2002年发表《空调成本白皮书》是奥克斯第一次“白皮书”show，此举让奥克斯赚足了眼球，同时也在提升了其产品销量。随着国内家电行业的日渐成熟与整合，奥克斯开始进军陌生的手机产业，在家电行业采用“白皮书”show获得成功后，奥克斯寄希望将家电产业成功的模式复制到手机行业中。于是，《中国手机成本白皮书》应运而生了。

　　但奥克斯忽视了两个产业的本质差异。奥克斯曾为其空调产品总结出了“冷静强省”的四字特征，这四个字因为符合空调产品的特征而深得人心。对于空调产业，这四个字可以数十年不变，但是手机产业却没有这样的常青树：一年前还时尚流行的手机，一年后就已没有了踪迹。对于技术升级速度极快、产品研发创新成本极高的手机产业而言，奥克斯所测算的“研发成本80元、工厂利润50元”的经营模式能够支撑多久呢？事实上，国产手机一贯秉承的就是低价路线，但是低价带来的却是技术创新滞后、产品质量下降，一度凭借低价而获得辉煌的国产手机市场份额由2003年的67%跌落至当前的33%，而且，这个份额还有继续下降的趋势。同时，我们注意到，贡献国产手机33%的市场份额的厂商中，并无当初号称“闯进国产前三名”的奥克斯。

　　对于部分国产手机企业而言，一味高举“低价”旗帜只能说明两个问题：一是根本不具备在行业内立足的产业创新能力和核心竞争力。把麦当劳与街头小吃店的成本进行对比，继而指责麦当劳价格虚高，只能暴露自己的弱点而无法打击对手；二是不能从更深层次理解企业的社会责任与意义，一味开展价格战，最终只会被社会和市场所抛弃。

　　对于利润价格的描述，经济学有着阐释———“合理利润的获得，不仅是商人经营的目的，也是社会繁荣的基石”。薄利多销一贯被企业视为成功经营的信条，但是 “薄利多销”很多时间是错误的，因为这会妨害企业共同发展的原则，最终侵害社会总体利益，因此企业应该是实行“厚利多销”，这是公司与社会共同繁荣的基础。而所谓的“厚利多销”，并不是将原来的利润率人为提高，将高出来的利润转嫁给消费者负担。而是企业将合理化经营所获得的利益与消费者分享。越是面对激烈的市场竞争，企业越是需要赚取合理的利润，同时这些利润是用来完善技术创新与研发、提供最优良的售后服务保障，最终得益的仍然是消费者和整个社会经济。视企业为经济动物，把“消费者利益”作为自我炒作的“工具”，或许能够获一时之利。但失去了企业的社会属性，最终会失去市场。

　　当号称“价格屠夫”奥克斯在南方大屠杀遇难同胞纪念馆上演“白皮书”show时，作为国人的我们，能感受到的，不是奥克斯所宣扬的“为消费者揭黑幕”的“诚意”，而是一种悲愤！将私欲凌驾在民族伤疤上的悲愤！