【IT168 报道】目前，中国两万多家SP企业已经开始执行中国移动制定的二次确认新规，此新规几乎给所有的SP企业都带来了危机。据悉，新规一出，纳斯达克上市的SP公司股价应声而跌，咨询机构、投资银行等对SP后市亦是一片看跌之声，看跌幅度从10％到40％不等。由于运营商和SP企业按照15：85分成，所以SP行业的危机一定也影响到运营商的利润。既然有着这么大的影响，那为什么运营商仍然要大动干戈呢？对此，笔者认为这是SP企业树立品牌前的阵痛，更是中国移动3G前夜的“卡位”之举。

“二次确认”是SP树立品牌前的阵痛

　　众所周知，SP行业是一个没有多少门槛，没有多少技术含量，轻易就可以进入“抢钱”的暴利行业。SP公司利用运营商平台的缺陷，大肆地进行违规操作，遭到广大用户的投诉。这不仅破坏了SP产业的市场环境，同时也减少了手机用户对SP的信任感。中国移动的“二次确认”虽然影响到运营商的短期利润，但是从长期来看有利于SP企业品牌的树立，同时有利于培养手机用户对SP的信赖。

移动梦网是正规SP的代表

　　长期以来，中国市场上SP公司按照经营性质分两类，一类是正规大SP企业，比如新浪、搜狐、网易、掌上灵通等企业，第二类就是违规SP，这些企业依靠运营商平台的缺陷和申请业务的方便性，大肆进行违规操作，私扣手机用户话费。违规SP企业打破了市场平衡，降低了手机用户对SP企业的信任感，损害了SP企业的品牌。从而影响到正规SP企业的利益，让用户不敢再订SP业务。这正如目前中国手机市场，黑手机质量差损害了正品手机的名声一样，这不利于中国SP产业品牌的建立。

　　中国移动的“二次确认”新规定，有利于SP市场的优胜劣汰，违规的小SP会在这次新规实施的浪潮中死去，而正规的SP企业能够留下来，并全力投入产品的研发，增强企业竞争力，打造SP企业品牌。所以笔者认为“二次确认”是中国SP企业树立品牌前的阵痛。同时，打造SP品牌有利于3G时代提升运营商的竞争力，是具有战略意义的举措。

中国移动3G前夜的“卡位”之举

　　随着3G时代的到来，Wi-Fi热点的布设，VoIP网络电话的兴起，移动运营商目前的通话主业务肯定会受到一定的冲击。为了弥补在通话业务上收入的减少，运营商们纷纷把目光投向增值业务这块蛋糕。日前，中国移动宣布与百代、时代华纳等唱片公司合作就是一个很好的例子。

　　但并非所有的增值业务都是由运营商来独立完成，而大部分业务需要靠广大的SP企业提供更为丰富的内容，更好的满足3G时代用户对增值业务的个性化需求。这就需要有品牌、有实力的SP企业与移动运营商并肩作战，从而实现运营商的既定目标。

树立梦网品牌中国移动投入不小

　　但是一直以来，中国SP企业总是遭到广大用户的投诉，主动申请SP服务的客户越来越少，这不仅破坏了SP企业的品牌形象，而且让中国SP产业逐渐呈现萎缩状态。

　　SP产业无品牌现状成为中国移动推行3G的“绊脚石”，为了3G时代移动增值业务的开展，中国移动大刀阔斧的进行“二次确认”。因为通过“二次确认”新规定，可以净化SP市场，树立SP品牌，增加用户对SP业务的忠诚度。所以中国3G就要发牌的时候，发布“二次确认”新规定，是中国移动具有远见卓识的战略，是3G前夜的卡位之举。