编者语：

　　在两三年前，如果我们提到诺基亚的话，更多想到的是“品质”、“商务”这类印像，而很少能将其与“时尚”联系在一起。的确，在很长一段时间里诺基亚似乎走着一条自己独特的发展路线。进入2006年，随着人们对手机多媒体功能要求的不断提升，诺基亚也在寻求着改变，无论从造型还是功能上都有了很大的改观。前卫的机身设计搭配时尚的功能让这位手机领域的老大哥重新焕发了青春，当然市场反映也非常不错。

前　　言

　　【IT168　导购】可以说，2006年的诺基亚在2005年的基础上完全实现了品牌形象的调整，从以往低端以实用机型为主，高端以白领商务人群为主要目标群的策略转向了全面发展的轨迹。


　　高、中、低端都拥有了非常不错的实力，造型也彻底摆脱了呆板缺乏变化的帽子，逐渐把握了市场的流行趋势，很好地将商务、时尚结合在一起，这样也大大扩展了这一品牌的消费群，从而提高其市场占有率。诺基亚——这一手机行业的龙头大哥，在整个2006年中究竟有哪些发展、哪些变化值得我们去回味呢？请看下文。低端市场保持了传统优势

　　诺基亚为什么能够长时间地把持手机领域的领头地位，是因为它高性能的智能产品？是因为它倾城倾慕的设计？还是它非常好的品牌影响力？都不够准确，我们认为，诺基亚之所以能够保持良好的销售成绩，更多的是应该归功于其对于低端手机市场的统治力。回顾2005年，诺基亚曾经推出过很多给我们留下深刻印象的低端产品，不足千元的1110、1600，入门级别商务机型6020，以及创造了销售神话的6030。

低端的2610销量不错

　　那2006在整个低端手机市场诺基亚又表现如何呢？首先从产品系列上来看，针对低端市场诺基亚依然以2系列为主力军（6系列也有个别低端商务机型），其中大家比较熟悉的有2610以及2310这对姊妹机，2610的沉稳，2310的俏皮，赢得了众多学生朋友的青睐。 

　　而6系列产品中，6070、6080以及折叠系列的6085都具有很强的实力。它也代表了诺基亚最传统的优势力量，面对大众消费者挑剔的目光，它们依然能够得到广泛的认可，实用性很强的功能加上更加时尚的造型让它们拥有不错的销售成绩。

5200是诺基亚针对低端音乐机市场的一把利器

　　时尚的造型、低廉的价格，提到这两个元素就不得不说一说诺基亚年底上市的滑盖音乐手机5200，1500元级别的价格，却能享受到目前最流行的热门音乐功能，这对于广大音乐一族而言再合适不过了。

　　我们认为，这一款产品也代表了2006年诺基亚对于低端市场的一大突破，让更多主流的元素融入了这一入门级别产品群中。中端市场促成诺基亚06年多媒体战略

诺基亚的多媒体战略

　　纵观诺基亚整个一年中发布的机型，最具有市场竞争力的应该要算价格在2000～4000元的中端机群。独具魅力的造型搭配主流的功能配置以及个性化的卖点，让它们足以和任何一个品牌同类型产品相媲美。传统的6系列商务机型是诺基亚品牌中最具“底蕴”的，2006年发布的产品当中，最有代表性的莫过于6131了，典型的商务造型却搭配了一块1600万色的屏幕，让广大消费者刮目相看，也让诺基亚再也不用为自己寒酸的声色配置而汗颜。

　　另外，E系列作为一个全新的产品线也定位在商务白领阶层，其中E50、E60都以超高的性价比取得了很好的市场反响，以至水货市场出现了卖一台少一台的少见惜售现象，断货也是经常的事。

E系列作为一个全新的产品线也定位在商务白领阶层，图为E50

　　除了传统的商务机型，具有超强多媒体能力的产品是整个2006年诺基亚发展过程中的一大亮点。音乐功能是今年手机市场发展的一大看点，针对这一领域索爱与摩托罗拉两强争霸的局面，诺基亚果断地推出了3250以及5300这样极具竞争力的产品，而接近年终，N70、N73音乐版的上市使得整个音乐市场完成了三足鼎立局面的最终形成。

　　在手机多媒体性能越来越受到重视的今天，诺基亚除了推出专业的音乐手机之外，也推出了一系列具有强大多媒体处理能力的强势机型。其中N70系列产品线上的几款型号可以说是中端市场的主力机型。2005年N70上市一炮而红，2006年，N72、N73相继上市同样赚足了消费者的眼球。首先是N72的上市，虽然从功能上这款机型有“换汤不换药”的嫌疑，但凭借出色的外形设计以及N70打下的良好基础依然成为市场热销产品之一。

　　十一黄金周前，N73也隆重上市，相比N72它拥有更加纤细的机身更出色的屏幕效果，搭配优异的拍摄功能让其拥有很高的人气指数，随着它们价格的不断下调，这两款机型的销售成绩也不可限量。高端市场专业化程度更高

　　相对于中端市场的群雄逐鹿，诺基亚针对高端市场也采取了重点突破的战略，推出的机型并不多，但款款精品，个个不凡。5月的一款内置微型硬盘的音乐手机N91在国内上市，一石激起千层浪，这款“音乐王者”机型的上市足以撼动整个手机存储介质领域，将容量单位从原来的MB一下子提升到了GB的水准。4GB存储能力达到了iPod mini的水平，大大超过了索爱旗下W系列的存储能力，为日后存放高音质音乐提供了充足的空间。

N91是诺基亚的高端音乐机型

　　音乐手机领域以N91领军，而面对K790c这般近乎完美的影像手机，诺基亚又将如何面对呢？既去年N90之后，又一款采用卡尔·蔡司认证镜头的手机产品N93则成为了2006年手机市场最具实力的影像手机。

　　诺基亚N93手机将带来一场视频革命。人们已经将互联网作为一个对话的论坛，而视频是同他人共享想法的非常好的途径。诺基亚N93手机为此提供了一个完美的媒介，这一产品的用户可以拍摄自己的短片，并通过互联网立即与他人共享。此外，即将面向公众开放的诺基亚N系列工作室将为人们上传和展示自己的手机短片提供一个新渠道。值得一提的是，N93拍摄的视频短片分辨率为640×480，这可是DVD级别的水平，足以看出N93的强悍之处。

N93是2006年诺基亚的旗舰机型

手机造型摒弃超薄却别有一番滋味

　　如果有人问，2006年什么造型的手机最流行，“超薄”是异口同声的回答。而看看诺基亚的产品线，则很少看见拥有刀锋般机身的产品，难道是它没有那样的工业设计能力？我们并不这样认为，凭借诺基亚的实力，推出一款超薄机型应该不是一件难事，只是诺基亚并不愿意赶这个潮流罢了。

倾慕系列是诺基亚另一有特点的系列

　　难道没有超薄机就说诺基亚手机不够时尚吗？绝对不能这样讲，年初的倾慕系列7380，近期上市的7370、7390，大家能说它们魅力不足吗？N72机身上漂亮的花纹不值得欣赏吗？3250巧妙的旋转机身设计不够巧妙吗？答案都是否定的，每一款机型都体现着诺基亚不凡的工业设计能力。

　　更值得一提的是，作为8800的升级版本8800se，其近乎于艺术品的品质足以让每一个消费者叹为观止。身为诺基亚家族的精工之作，8800se跟8800一样，从激光切割、线条流畅的精钢机身到设计领先、快捷平稳的滑盖结构，精细的玻璃屏幕，堪称手机中的佼佼者。

8800se是尊贵的代名词

诺基亚3G产品方向不定

　　3G，对于国内手机消费者而言是最熟悉的陌生词。在过去的两年中，3G一直是市场的热门话题，也是整个通信行业翘首以盼的。据统计机构诺盛最新发布报告预测，中国3G网络建设后第一年的发展用户数有望达到550万，第二年为2900万，第三年可达8400万。面对这大好的商机，诺基亚同样垂涎欲滴，对于消费者来说，更是蠢蠢欲动。

WCDMA，玄！图为E61

　　在去年试探性的推出一些3G产品之后，今年诺基亚明显加大了3G产品投放的力度，产品面也扩展到了各个档次的机型中，例如低端领域有6151、6288坐镇；而中端机型中，大家印象比较深刻的便是具有超强电子邮件功能的E61了，而高端市场则以N80为主力机型。只可惜这些都是采用的WCDMA制式的产品，在中国大陆地区TD-SCDMA大占优势的情况下，要想派上用场估计比较困难。CDMA几上几下

　　诺基亚的市场目光是敏锐的，所以它是不用丢弃CDMA这个有着巨大市场潜力的目标。但是诺基亚在CDMA上并不像在GSM这样得心应手，大多数技术都受制于高通之下，所以在新产品推研发上比较的吃力。虽然在2006年中时曾计划联合日本三洋，以图在CDMA市场曲线救国，但是后来又莫名地放弃了这段没有开始的婚姻。

　　正当大家以为诺基亚要彻底放弃CDMA市场的时候，诺基亚的高层却高调来华出席CDMA的新品发布会，让人搞不清楚诺基亚在CDMA市场上到底想做什么？就像业内某专业人士曾戏言，如果诺基亚让你搞清楚了它下一步做什么，它就不是诺基亚了！

　　纵观2006年诺基亚的CDMA产品，多以低端1和2系列的为主，例如黑白屏的1255、64和弦的2865等等，销售模式多是以中国联通新时空的存话费送手机的活动进行销售。在2006年年底上市的产品多是6系列产品线的，6275为直板造型，采用26万色及200万像素摄像头。真正经典的是6268，这是诺基亚CDMA产品在2006年最出彩的型号，它采用类似经典机型6270一样的滑盖造型，采用26万色屏的Q屏，还有64和弦，算是诺基亚在CDMA市场上的一款主力机型。IT168总结与展望

　　回顾整个2006年诺基亚的发展轨迹，虽然不能说它完全引领了手机发展的潮流，至少可以说诺基亚很好地把握住了潮流趋势，并推出了一系列具有鲜明品牌个性的产品。诺基亚大力推广的N系列产品取得了非常不错的成绩，以N70系列产品线为代表的一些兼顾商务和娱乐两项功能的产品在市场上大受欢迎。而后更多的N系列中高端机型陆续上市，并带给了我们很多前所未有的感受。


　　总而言之，多媒体性能是诺基亚2006年主攻对象，也是在未来很长一段时间内这一品牌的发展方向。

　　在即将到来的2007年在里，诺基亚又会有怎样的惊喜带给我们呢？对于2007年，诺基亚制定了雄心勃勃的计划以增强其市场地位，而第一炮就是推出一系列新的外观圆滑的手机，其中包括一种大众期待已久的超薄型号，目的是填补其产品组合上的空白。

2007年值得期待的N95

　　与此同时，诺基亚具有五种颜色、支持收音功能和彩信的简化GSM手机2626的推出也丰富了他们的产品线，是提高毛利及增加对新兴市场中产阶级吸引力的聪明之举。当然，N系列的发展势头依然不会缩减，N95就是最值得我们期待的新一代王者机型。“完全移动生活“可以说是对诺基亚2007年诺基亚发展战略的准确诠释。