渠道给多普达带来的挑战
诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信已经占据了家电连锁、手机专业连锁卖场等手机渠道,并采用扁平化的渠道管理模式,这对手机的销售有巨大的促进作用。但是我们看到多普达的渠道建设比较缓慢,而且普及面没有那么广。这主要是由于多普达手机的市场细分化决定的,多普达手机主要面向高端商务用户,因此在北京、上海、广州等城市作的活动较多。
但是随着诺基亚、摩托罗拉降低智能终端的价格,这也会让普通的消费者也将开始购买智能手机。多普达的渠道覆盖问题,也成为2007年的巨大挑战。
多普达主要采用了运营商捆绑的模式,但是在2006年捆绑销售有大幅度的下降。这可能是由于中国移动开发二、三级市场,因此采购了大量的低端手机应对农村市场。而多普达手机由于价位过高因此无法达到一定的销售量,才被中国移动冷落。
|