一、 手机关注度增长走势及市场评述

　　全球瞩目的3GSM世界大会虽然本月在西班牙隆重开幕，并且也诞生了诸多震撼人心的新品。但受到春节长假的影响，本月的关注度增长趋势还是呈现了小幅下挫的情况。尽管如此，能够在长假期间依旧保持一个相对出色表现，还是体现了3GSM世界大会所具备的号召力和影响力，同时手机商家的促销和大量新品的问世，也在某种程度上刺激了人们的关注热情。而从手机关注度的走势来看，虽然诺基亚会缺席三月的CeBIT2007。但相信随着精彩纷呈的众多新品问世，还是会聚焦人们更多的目光。因此，也许不能复制新年一月的火暴，但对于今后手机关注度的走势还是可以保持一个乐观的态度。
而从整个市场的格局来看，依旧是包括诺基亚、三星、索爱和摩托罗拉四大品牌主宰的状况，国产手机品牌虽然也有出色表现和依靠出口等市场策略站稳了脚跟，但面临的生存环境依旧是相当残酷。而随着诺基亚、索爱和三星等品牌在中低端手机领域投入的增大，也让中低端手机受到了前所未有的关注度。此外，索爱与三星之间的激烈竞争以及LG手机的悄然崛起都为将来整个市场的变化起到至关重要的影响。

二、 本月关注度前10位手机品牌关注度增长状况

　　从本月关注度前十位手机品牌关注度增长情况从表面上看，除了身陷困境的明基-西门子奇迹般取代夏新重新进入前十有些让人惊讶之外，似乎整体看起来几乎没有任何变化。但实际上就各自的关注度占有率而言，还是可谓暗流涌动。首先，诺基亚的整体关注度占有率仍旧不断被蚕食，已经从上月的46.7%下降到到本月的43.7%。而三星和索爱则继续缩小着与领头羊诺基亚的差距，其中索爱由于2月数款新机的发布，不仅将关注度占有率比例提升到13.8%，而且还进一步缩小了与三星的差距。其次，摩托罗拉的关注度占有率的比例仍旧在不可遏止的下降。虽然目前排名第五的多普达想要超越摩托罗拉当前的位置和地位还有些困难，但这样的表现对于摩托罗拉这样的老牌手机品牌而言，显然是一个令人失望的状况。此外，除了明基-西门子回光返照式的反弹之外。LG的进步其实令人瞩目，相对过去的大幅增长，终于让这家全球知名的手机品牌看到了一些出头的希望。

　　因此，就总体而言。尽管诺基亚的领先优势在降低，但短期内基本上还是无人能够撼动其领先地位。而三星和索爱则会继续为排名第二的位置拼得你死我活，两大品牌之间可能会出现各领风骚数月的情况；至于摩托罗拉虽然有针对中低端市场的MOTOMobile系列问世，但整体的高中端手机数量还是相当有限，短时间内重振河山不太现实。而作为本月一个并不起眼的变化，LG的关注度比例上升值得关注。基于巧克力手机全球1000万部的出色销量以及不锈钢滑盖手机shine的隆重发布，相信随着LG的逐步崛起，整个手机品牌关注度排名增长情况会出现新的变数。

三、本月不同型号前10位的手机关注度增长状况

　　本月不同型号各手机型号关注度排名的情况发生了比较明显的变化。或许是迟迟未有大规模产品上市的原因，一直雄居榜首的诺基亚N95终于让大众失去了耐心，被自家兄弟诺基亚N73和诺基亚N72超越，不得不退居第三。而作为诺基亚目前最成功的320万像素N系列手机，诺基亚N73则随着价格走低以及各版本的不断问世以及软件的成熟，终于重新问鼎榜首。不过，这样的地位的稳定性，显然取决于诺基亚N95在今后两个月的表现。可以说，在接下来的两个月是诺基亚N73与诺基亚N95之间火星撞地球式的激烈火并，鹿死谁手很难做出准确的判断。此外，诺基亚真正意义上的超薄手机诺基亚6300在上市后不久即杀入前十，不仅体现了该机超高的人气，而且也算得上是诺基亚非常好的品牌号召力的一个缩影。

　　或许是赢得3GSM年度手机大奖的影响，三星旗舰级手机D908在本月关注度得到了大幅度提升，一举杀入前5的位置，让人对这款价格高昂的超薄滑盖手机另眼相看。此外，索爱Walkman系列两兄弟也在本月有着抢眼的表现，尤其是W830更是成为了本月上升幅度最大的机型。惟有摩托罗拉的A1200依旧表现低迷，敬陪末座的岌岌可危让所有的摩托罗拉手机迷们没有任何高兴起来的理由。

　　从本月的上榜手机的总体结构来看，虽然诺基亚手机上榜的数量略有下降，但诺基亚手机依旧占据6成的份额，同时在S60手机受到空前追捧的同时，包括诺基亚5300和6300等在内的S40手机的出现也在一个侧面体现了诺基亚更全面的领先实力。此外，和往常一样。200万像素手机依旧是目前的主流配置，而包括诺基亚5300和索爱W830的出现，则体现的是音乐手机的再度风靡，而D908的活跃和诺基亚6300的强劲表现，则让我们证明，智能手机、多媒体手机以及超薄设计无疑代表了当前手机领域的三大流行元素。

四、不同类型和性能手机关注的对比分析

1．不同功能特色手机关注度状况分析

　　毫无疑问，商务手机依旧在本月主宰这个环节的关注走向。尽管所谓商务手机多半是智能手机的代名词，并且热卖的诺基亚S60手机无可匹敌的威力也让商务手机在与其他种类的手机对比中赢得了绝对的优势。但和上月相比，商务手机的上升势头再次体现出缺乏后劲的态势，并且与音乐手机和拍照手机的增长幅度相比也再度居于下风，这似乎在某个层面证明，大众关注的对象似乎正在发生变化，时尚的外形和多媒体功能丰富的手机正在成为新宠，功能强大的商务手机在下月是否还会持续走低，将是成为一个新的看点。而作为本月的一匹黑马，拍照手机在经历上月的高增长之后，在本月一举超越了热门的音乐手机而成为占有率第二的手机种类多少还是有些令人意外。不过，正如我们上个月分析的那样，得益于更多320万像素手机的出现以及手机和专业级镜头厂商合作的深入，包括LG的200万像素手机KE970和KE850就因为使用了德国施耐德镜头而倍受关注。此外，除了索爱系列Cyber-shot手机K550和K810之外，包括一些商务手机装载摄像头也在成为潮流，如诺基亚在3GSM世界大会期间推出的E61i等。不过，与音乐手机之间两者没有拉开明显的差距，因此在今后拍照手机和音乐手机甚至商务手机之间的激烈较量，将成为这个环节的一大亮点和看点。

　　值得注意的是，尽管超薄手机在本月的占有率没有发生任何变化，但通过月度比较来看，超薄手机正在悄然的改变着自己的地位，其表现将随着诺基亚6300和索爱W880、K550等手机的问世而得到提升。此外，女性手机也有同样类似的表现，其潜在的提升能力，虽然就整体上而言不会发生质变，但至少目前还是体现了一定的竞争力。不过这种属于市场细分的结果，还是不可能在整体上形成大气候。

　　虽然在这个环节非开放式操作系统的手机赢得了领先优势，但和排名第二的Symbian系统手机之间的差距却没有我们想象的那样明显。可以说，至少在关注度的这个方面，借助诺基亚的影响力和S60手机出色的销售成绩，采用开放式操作系统的Symbian智能手机已经部分具备了与普通系统手机分庭抗礼的实力。同时，从目前智能手机大行道的潮流来看，Symbian系统手机与普通手机之间的差距将进一步缩小。

　　同时Symbian系统手机与其他开放式操作系统手机的较量来看，即便是近年来表现强劲的Windows系统也在这个环节也不足与对Symbian系统手机形成任何威胁，过大的差距以及缺少更多知名手机厂商的支持，Windows系统还需要一段很长的路要走。值得一提的是，虽然在我们的关注度排名状况上，Linux系统似乎表现乏善可陈。但实际上，根据市场调查公司易观国际的最新数据。在国内市场智能手机领域，除了采用了Symbian操作系统的产品占总销量的64.5％之外，位居第二的其实是占有率为18.5％的Linux系统。而Windows Mobile系统实际占有率只有11.8％。因此，两相对比我们不难看出。Windows Mobile系统在我们的关注度报告中能够超越Linux系统主要得益其日益庞大的手机数量。而Linux系统则基本上摩托罗拉一家独撑的局面，因而单凭一款手写经典机型A1200的人气还不足以在多普达众多新机中突围而出。

　　就总体而言，随着Windows Mobile6.0的推出，预计在今后Windows Mobile操作系统将获得长幅最大的发展。但在短时间内将不太可能对Symbian系统手机形成威胁。而后者的主要目标则是超越非开放式的系统的普通，但这同样需要一个过程，并且任重而道远。

五、本月各价格段的手机产品对比分析

　　从本月不同价格段的手机产品关注度的表现来看，虽然各个价位的手机在关注度的占有率比例上没有发生多少变化。但通过月度比较，我们还是可以发现在本月表现最为抢眼的却是代表低端手机的1001~1499元这个档次的机型。一方面这和春节期间各商家的大力降价促销有着直接的关系，另一方面这也是包括诺基亚、摩托罗拉以及三星等手机巨头激烈竞争低端手机市场的具体表现。此外，高档价格3000元以上手机在本月相对理想的表现也同样有着传统春节的因素，包括红包和年终分红等因素无疑是刺激高档手机走红的关键。不过，虽然月度比较和具体的占有率上略有变化，但总体而言实际上和以往没有多少差异，同样是2000到2999元的这个价位的手机得到的关注最多，然后是代表高端的3000元以上手机和1500到1999元这个档次的产品。相信在没有大的市场变化的情况下，这种情况将继续一直持续下去，直至下一次升级换代风潮的开始。

　　至于整体结构方面，中高端手机在关注度方面将还是一直将占据远远领先的优势，同时市场均价的走低，2000~2999元这个价格段的手机将继续成为人们关注的核心。而随着1500到1999元档次手机呈现不断上升的趋势，预计将在今后一段时间之内，具备与3000元以上手机抗衡的实力，但如果要完成超越，似乎目前还未到火候。

六、 本月手机关注度总结及趋势预测

　　和上月相比，虽然本月手机关注度略有下降。但在春节长假期间仍旧保持一个较好水平，还是让我们对今年的手机关注度情况持乐观的态度。从具体的手机品牌来说，尽管在整体关注度比例上正在被其他厂家不断的蚕食，但头号手机厂商诺基亚依旧延续着不可战胜的神话，无论是品牌关注度还是手机的影响力都拥有无可替代的远远领先优势。而索爱与三星的竞争依旧十分激烈，摩托罗拉则在自己的“色彩艺术”和“升级游戏”逐渐沉沦，其未来前景没有理由让人充满期待。作为本月的一个亮点，LG电子随着巧克力手机的热卖，正在悄然崛起。尽管目前与摩托罗拉和索爱等还有明显的差距，但相信随着更多出色的GSM手机的问世，排名第五的多普达将感受到来自LG的前所未有的威胁和压力。而从产品的角度来看，无论是商务手机的受宠还是诺基亚S60手机一路领先的关注度，都已经表明了智能手机正在风行天下的事实。而包括拍照手机和音乐手机的大幅度增长，则体现了出色的多媒体娱乐功能将成为人们选择一款新型手机的最大的理由。此外，和往常一样。200万像素拍照手机已经成为了中高端手机的主流标准，320万像素手机则开始显露出王者的气势，而中低端手机也因为与音乐手机的融合，而被更多的消费者所青睐。

　　而随着3.5G网络技术在全球的升温以及我国3G网络的呼之欲出，相信在将来的日子里，3G手机将成为人们关注的热点。而包括GPS手机，功能更强悍的智能电脑手机以及电视手机的等等新应用和新技术潮流将更多的出现在我们的视线之中。