【IT168 评论】国产手机的发展可谓步履艰难，起起伏伏至今，让国人不断看到惊喜的同时，也不断暴露出隐患和困难。

　　近日，作为国内上市公司的国产手机先驱之一——波导在10月27日发布第三季度财务报表时公告：由于手机市场激烈的竞争，导致了公司产品的市场份额以及毛利率不断下滑，财报同时显示，今年第三季度，波导总计亏损达到2.71亿元，净现金流为-6.39亿元人民币。在公布第三季度财务报表的同时，波导还预计公司2007年全年的累计净利润将出现较大程度的亏损。无独有偶，在10月29日，夏新作为国内另一家上市公司兼手机大厂之一，也公布了自己的第三季度财报。根据报表显示，夏新电子1-9月共亏损4.619亿元，净利润同比下降2330.38%。公告称，公司预计第四季度和第三季度相比，随着新机型的盈利水平的提升，经营状况会在某些方面有所改善，但仍然无法弥补前三季度的巨额亏损。因此，在预计2007年度累计净利润为亏损。

　　实际上，在今年7、8月份，波导、夏新两大手机厂商发布的上市公司年中财务报表中，巨亏的状况已初现端倪。波导上半年亏损2.46亿元，同比减少1142.52%；净利润上更是巨亏2.37亿元，同比减少859.26%。而夏新方面，虽然推出了平价GPS手机和智能手机，但是夏新电子的营业收入也仅为15.37亿元，巨亏3.52亿元，同比大幅下滑。

　　在手机巨头波导、夏新等巨头巨额亏损带来的阴影尚未消散之际，另一国产手机巨头联想也传出手机业务下滑17%的“噩耗”，一时间，国内手机的人气降到了冰点。曾经顺风顺水的手机业务现在也渐渐成了鸡肋。

　　为什么几大巨头会纷纷跳水呢？信产部日前公布的数据给了我们答案：目前国产手机产能严重过剩，前三季度我国共生产手机40547.4万部，同比增长25.4%。但是，市场份额继续被洋品牌“霸占”，加上10月份手机核准制的取消使目前市场上泛滥的“黑手机”将可以正式参与手机市场的竞争，这也在很大程度上进一步恶化了国内手机市场的竞争形势。国产手机处在一个性能不及洋品牌，价格不及黑手机实惠的尴尬境地，这种情况也加剧了国产手机的衰落。此前，IT168手机频道曾对黑手机和国产正规手机之见的微妙关系做出过客观专业的评论，虽然在一定程度上加强了对消费者的正面引导，但是其最终效果依然不佳。

　　总的来说，还是那句老话：虽然市场竞争的加剧，红海效应无法改变，黑手机和洋手机对国产正品手机市场份额的瓜分固然对国内手机厂商造成了一定程度上的冲击，但这只是波导等厂商业绩下滑的外因，真正的根源在于，庞大而复杂的渠道大大增加了产品的成本，也降低了毛利率，其次，低端手机战略让其利润摊薄，加上产能过剩给库存消化所带来的压力，在竞争对手加速新品上市的同时，老机型的积压程度也越来越深。久而久之，无论是在价格还是性能上，都处于相当尴尬的境地，想要扭转败局，实属不易。

　　新军逆势上扬，新老交替来临？

　　尽管老牌正规军队集体百倍，但是新军天语的突然崛起也引起了业内的广泛关注。天语从昔日的手机霸主MOTO的业绩大幅下滑，波导、夏新的巨亏沉淀出了自己独有的战略。大家都明白一个道理，就是手机市场现在并将在很长一段时间内处于一个竞争惨烈的红海，优胜劣汰的自然规律会愈演愈烈。而随着市场的成熟，自然规律将会更加淋漓尽致的反应到市场上来。

　　在07年，我们还是看到了另我们惊喜的面孔。刚刚在中国市场重启阿尔卡特手机品牌的TCL通讯部门，在今年前9个月获得盈利。虽然在此期间，公司营业额略有下滑，但是TCL通讯依然盈利了4231.5万港元。盈利的主要来源是因为和TCL拿到了联通的订单，以及海外出口获利。

　　而新军天语的表现则更加抢眼，整机出货量连续突破百万，而且基本能保持零库存或负库存，这是许多手机厂商所叹为观止的，这也与其主推二三级市场的策略有关。2007年9月，天语手机月出货量突破180万台，在国内市场的份额方面仅次于诺基亚。

　　而作为3G排头兵的中兴通讯近日在印度宣布，截止到今年第三季度，其在印度市场包括CDMA、GSM在内的手机销量已经突破了1000万部。2006年中兴手机在印度的销量还仅仅为500万部，仅仅过去了半年多，其在印度市场的手机销量就翻了一倍。

　　中兴通讯高级副总裁兼手机产品体系总经理何士友表示，印度市场是全球手机用户增长速度最快的市场，从05年的100万、06年的500万、再到今年的1000万，中兴通讯在印度手机市场的销量增长率达到了150%-200%。

　　印度是目前中兴通讯在海外市场的第二大“产粮区”。对于增长背后的推动因素，主要得益于与本地Reliance、TATA、BSNL等移动运营商在手机定制和市场推广上的深度与全面合作，简单点说就是，印度现在的通讯发展正在飞速上升的黄金期，就像两三年前的中国，而中兴就抓住了这个救命稻草。

　　据与中兴通讯合作的一家印度当地的运营商介绍，印度手机市场在07年8月已成功突破2亿用户，而且目前每月还以近900万的速度增长。中兴通讯的推动在其中起到了巨大的作用。

　　当然，印度这块肥肉谁都会想咬一口。诺基亚、摩托罗拉、三星等全球手机巨头也都把目光聚焦到了这块美味且丰盛的肥肉上，并纷纷宣布在印度投资建厂，加大手机研发和市场投入。中兴通讯作为在印度市场迅速崛起的中国手机品牌，1000万的销量占得了先机，让这些国际手机巨头感到了一定程度上的威胁。

　　5—7年洋手机将败给国产品牌？

　　尽管国内手机又一次像中国股市一样陷入了低谷，但是人们对此给予的厚望还是令人感到了一丝希望。我国最大的手机家族企业侨兴集团执行总裁吴志忠曾经大胆预言：整个手机产业的共识是核心技术的缺失将有可能让中国沦为“手机殖民地”，而国产手机厂商在研发上投入的精力、物力和财力跟诺基亚、三星等一些大厂比起来还相去甚远，尚未掌握核心研发技术的国产手机正因此陷入了巨额亏损的深渊。

　　自主研发实力是成功的保证

　　没有核心竞争力，自主研发实力不强，新产品开发不足，缺乏自主创新、管理创新和产业创新是国产手机的痼疾，并由此导致自身与摩托罗拉、诺基亚等国外品牌的竞争中，丧失了话语权。同时，很多国产手机厂商片面追求短期利润及品牌知名度，在不具备技术和市场优势的情况下盲目扩产，也是致使众多企业半途而废的原因之一。

　　更为重要的原因是，由于国内厂商不掌握芯片技术，以及在此技术层面上的手机设计方案开发而沦落为洋品牌“实验室小白鼠”，经过这种试验后的成熟品为洋品牌获取了规模化生产与可持续的利润，而被试验的国内企业则逐渐丧失竞争力。

　　“摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信等品牌以其庞大的全球性资产砸在中国这个已经成熟、利润近于透明的产业市场，其所得与产出比例将逐渐让投资者失望，这些今天的手机巨鳄将在5~7年内透支完它的中国利润精力。”吴志忠说。

　　尽管洋品牌手机厂商拥有强大的品牌优势，但从目前几大外资品牌发展状态看，除了诺基亚还在增长外其他的都在缩水，并且上市周期变长，功能研发步伐减缓，种种的迹象都表明这些外资手机企业正在透支他们的品牌，但是中国消费者 “喜新厌旧”的习性不会改变，因此外资企业依靠品牌透支增长也不会太久。与此同时，随着3G的发展和普及，第二代国产手机厂商新势力在品牌、研发技术、营销手段上远胜从前。当国产品牌成长到足以抗衡洋品牌，外资手机的利润空间将会大幅度缩水，当它在中国市场的销售利润不足以支撑品牌的全球化规模时，外资品牌必然会把竞争的焦点转移开中国，寻找其他适于拓展的国家。

　　希望上面的话能真的成为现实，被国人给予厚望的手机虽然从诞生至今就经受了无数风雨的洗礼，但是大浪淘沙，真正能在竞争红海中生存的厂商，会是我们国人的骄傲，会立于世界手机王国的强者之林的。祝3G时代能让我们的国产手机打一个漂亮的翻身仗。