2007年度手机市场概述

　　2007年中国手机市场再次显示出其惊人的包容性和“财源滚滚”的气势。目前市场上的品牌数量已经超过了100个品牌。如果国务院取消手机牌照核准制，将会刺激更多的本地制造商加入到这个掘金的行列。面对这样一个庞大市场，就连大家感觉利润微不足道的低端手机市场，也因其庞大的规模效应促使了三大手机巨头诺基亚、索爱和摩托罗拉为之倾注了巨大的心血。中国的手机市场似乎在为大家讲述着这样一个事实，庞大的手机用户群成就了其每一个细分市场上都是一个挖掘不完的金矿。

2007年度手机品牌对比分析

〉〉2007年度手机品牌关注度分布状况分析

　　从年度品牌关注度整体的状况来看，诺基亚所占有的比率高达41.7%，甚至比三星、索尼爱立信和摩托罗拉三家排名靠前的品牌加起来的总和还要多。一方面，诺基亚本身的品牌号召力和庞大的用户群体是其关注度和人气非常好的保障，另一方面N系列多媒体手机和S60手机的热卖也在某种程度上进一步刺激了其关注度的提升。

　　得益于今年第三季度的良好的表现，三星终于超越主要竞争对手索尼爱立信在关注度比率上赢得了最后的胜利。尽管两者之间的激烈竞争和较量一直是这个环节最大的亮点，并且交替领先的状况更是屡见不鲜。

　　作为在人气上唯一能够与诺基亚抗衡的品牌，年轻的索尼爱立信所呈现的势不可挡的气势令人生畏。虽然索尼爱立信发展势头良好，但由于在第三季度缺少有影响力的产品问世，加上剧烈的人事变动在一定程度上给了三星反超的机会，从而不得不以微弱的劣势退居第三。

　　摩托罗拉虽然借助第二代RAZR系列V8的问世提升了一定的人气和关注度，但摩托罗拉过于自信地集中对RAZR系列的过度开发，导致缺乏有影响力的产品问世。2007年摩托罗拉不仅在市场占有率上被三星超越，而且在品牌关注度上也是一败涂地，远远落后于三星和索尼爱立信，甚至在低谷时几近被多普达超越，而坠入二线品牌的阵营。与之对应的是，同2006年相比摩托罗拉的关注度状况出现了大幅度的降低，这在一定程度上也显示了摩托罗拉想要重塑辉煌还需要更多的努力。

　　今年发展势头非常迅猛国产品牌非多普达莫属。凭借在微软智能手机领域的长期耕耘以及今年最成功的多普达S1的震撼推出，多普达在关注度方面呈现的高速增长相当令人侧目。更为重要的是，与其他品牌借助“机海攻势”赢得更多关注度和点击率不同，多普达能够在产品数量不多的情况下赢得如此人气和关注度实在难得。但是限制多普达品牌关注度继续提升的瓶颈依然是产品种类缺乏，这使多普达要完成从二线到一线的转变还存在较大的困难。

　　对于其它品牌来讲，LG凭借巧克力手机的余威和主推的Shine闪耀系列的攻势也取得了一定的成绩。而包括联想和夏新等国产品牌的关注度表现也同样与其今年的市场表现有着直接关系。值得一提的是，这些品牌尽管在关注度方面与诺基亚等一线品牌相比完全不在一个级别，但在这些手机巨头的强力挤压和黑手机猖獗的市场状况下能够顽强赢得一席生存空间已经相当不易，尤其是那些一直在努力的国产品牌们更值得我们为之喝彩。

〉〉2007年度手机品牌关注度对比分析


　　从整个年度品牌关注度对比来看，诺基亚和索尼爱立信以及多普达三大品牌出现了明显的增幅，LG也凭借巧克力的成功和闪耀系列的攻势取得了一定的进步。而三星和摩托罗拉及其他品牌则同比去年出现不同程度的关注度下降的局面，其中，老牌巨头摩托罗拉近乎溃败的衰落更是引人瞩目。很显然，在激烈的市场竞争面前向来奉行的都是不进则退的准则。如此几家欢乐几家愁的局面，不仅是各自品牌关注度的具体体现，同时也是各自市场表现的折射。

　　值得一提的是多普达的明显进步，虽然在对比上其抢眼的表现令人欣慰，但我们必须看到的是多普达本身起点较低，因此在经历一定程度的高速增长之后，受限于自身产品线和实力等因素的制约，其未来关注度增长的空间将会在发展到一定程度后出现相对平稳的状态，很难完成对其他一线品牌的超越。至于其他手机品牌更多的在生存与死亡之间挣扎，其年度关注度对比很难做一个准确的预计。但有时候一款出色的产品不仅会大幅提升其品牌影响力，而且更会起到扭转乾坤的作用，比如LG获得成功的巧克力系列和闪耀系列等等。

〉〉2007年关注度前10位手机品牌排名

表1 2007年度手机品牌关注度排名

　　整个2007年的关注度前十位的手机品牌就整体而言，诺基亚的领先优势显然是牢不可破的，其他品牌很难在榜首位置哪怕有短时间的停留。而排名第二的位置则一直由三星和索尼爱立信进行着激烈的较量，各领风骚的局面时有发生，但受益于中低端手机强势增长及高端超薄系列的成功，三星终于笑到了最后。至于索尼爱立信虽然屈居第三的位置，但在今年该品牌的表现可谓光彩照人，尤其是Walkman系列8GB产品W960的问世和500万像素Cyber-shot旗舰K850的震撼发布更是进一步刺激了人们的关注度热情，如果按此趋势发展，索尼爱立信的未来前景相当令人看好。

　　对于二线品牌来讲，LG在GSM手机领域的重点投入成就了其品牌关注度的上升。而借助在智能手机和GPS手机等新产品之上的高瞻远瞩，国产品牌夏新的高速增长让人欣喜。与之对应的是，多普达难以为继的提升空间以及NEC和飞利浦等传统品牌乏善可陈的整体表现。

　　概括而言，传统四强的格局在近期内将不太可能出现任何变化。而这将意味着在未来一段时间内，我们过去熟悉的局面将一如既往。一线手机品牌与二线品牌之间的距离将继续保持比较大的差距，而包括多普达和LG以及联想等厂商将在自己的势力范围内继续进行争斗。并且在残酷的市场竞争和黑手机的冲击之下，排名靠后的手机品牌将在未来存在重新换血的可能，如同今年异军突起的夏新一样，新兴品牌势头将取代那些表现不佳的品牌。

不同性能的手机关注度状况

〉〉不同功能手机产品的关注度对比分析


　　尽管商务手机在总体上以一定的优势成为了最受人们关注的产品，但从整个年度的走势和变化来看，却一直呈现下降的趋势。一方面，随着其他种类手机关注度的增长，商务手机关注度比例占有率自然会出现继续下跌的情况；另一方面，音乐手机的强力增长也是不可忽视的因素，除了索尼爱立信风靡全球的Walkman系列手机，包括摩托罗拉ROKR系列和诺基亚Xpress Music系列的重拳出击都在一定程度上蚕食了商务手机的关注度比例。

　　总之，从不同功能的手机产品的关注度数据分布上看，商务手机的领先优势会在一定时间之内继续得以维持，但与音乐手机或拍照手机的差距将被进一步缩小。而音乐手机则因为主要厂商的全力进入和激烈竞争而变得更具吸引力，从而在一定程度继续保持上升的势头。至于拍照手机虽然会在一定程度上受到超薄产品的威胁，但由于各多专业影像功能如光学变焦、脸部识别、双重防抖等的加入，拍照手机不仅在短时间之内很难被超越，而且还将继续与音乐手机为吸引更多的关注而争斗。而作为潮流产物的超薄手机和娱乐手机则在各自领域内，借助突出的卖点和与众不同的特色继续保持上升空间，但对产品关注度分布的整体格局将不会发生太多的影响。

〉〉不同系统手机产品的关注度对比分析

 
　　在不同系统手机关注度方面，尽管在关注度比例和增长幅度上每月会略有变化，但从整个关注度对比的情况来看，Symbian系统关注度所占有的远远领先优势如同诺基亚在业界的地位一样难以被撼动。事实上，全球超过1亿部的S60手机销售成绩和庞大的用户群体以及N系列产品难以匹敌的超高人气都是Symbian系统倍受宠爱的主要原因。而在巨大的关注度差距面前，其他系统智能产品则很难有所突破。由传统手机厂商主宰的Symbian操作系统将继续以绝对不可撼动的优势保持自己的统治地位。

　　虽然Windows系统手机有了摩托罗拉、多普达、夏新、宇达、明基等多家厂商的加盟，并且在影响力和市场占有率等方面也有长足的发展和进步，但与Symbian操作系统近乎垄断的优势相比，Windows系统手机显然还存在诸多差距。

　　就整体而言目前各大系统手机关注度对比的状况格局应该不会有太大的变数，虽然Windows系统手机对Symbian系统智能手机形成的潜在威胁固然存在，但想要获得扩展更多的份额还有很长的一段路要走。尤其是在索尼爱立信携手摩托罗拉共同开发UIQ产品，以及三星和LG也频频发布S60产品的背景下，Windows系统手机的影响力和关注度提升显然可用任重而道远来形容。而Linux系统虽有摩托罗拉及部分国产品牌的鼎立支持，但主要还是在反复中逐步蚕食其他系统手机的部分市场，想要改变现有的格局，几乎是不可能完成的任务。

手机产品型号排名状况

〉〉2007年度最受关注前20位手机产品对比分析

表2 2007年度各手机型号关注度排名

2007年排名 品牌关注度TOP20

1 诺基亚 N73
2 诺基亚 N95
3 诺基亚 N72
4 诺基亚 5300
5 诺基亚 3250
6 三星 SGH-D908
7 诺基亚 6300
8 索尼爱立信 W810C
9 诺基亚 N70
10 诺基亚 N80
11 索尼爱立信 W830C
12 诺基亚 5700
13 三星 SGH-U608
14 索尼爱立信 M608C
15 诺基亚 N76
16 诺基亚 6288
17 索尼爱立信 P990i
18 索尼爱立信 W958C
19 多普达 S1
20 摩托罗拉 ROKR E6

　　从进入2007年年度最受关注前20位手机产品的整体情况来看，诺基亚以11款手机入围的优势大获全胜。其中，向来倍受关注的N系列产品占据一半的数量，而S60手机则占到了8款之多，进一步体现了S60大受欢迎的事实。作为人气品牌的索尼爱立信则以5款手机进入TOP20从而体现了自身的影响力，尤其三款Walkman系列手机的入围更是在某种程度上折射了该系列的成功。虽然三星在部分产品的关注度排名上领先于索尼爱立信，但仅两款手机的入选显然会让不少三星支持者感到沮丧。至于今年表现不佳的摩托罗拉则依靠音乐手机ROKR E6赢得一席之地。当然在短时间之内获得数十万销量的多普达S1作为本年度最成功的微软产品还是体现了自己的价值。

〉〉各季度手机关注度榜单排名状况


　　由于诺基亚N系列三款手机N73、N95以及N72长期霸占了前三甲的位置，因此，各季度手机关注度榜单排名状况主要集中这三款人气产品之上。尽管各季度这些手机的具体排名都会或多或少的出现一些变化，但诺基亚N73和N95及N72的排名出现的变动却相对较少，尤其是诺基亚N73更是长期持续优秀，体现了该机作为经典畅销产品所拥有的非常好的超高人气。从诺基亚发布的第三季度财务报告来看，尽管诺基亚N95已经达到了200万部的销量，这对于一款价格高昂的N系列旗舰而言，无疑是一个相当可喜的数字。但同比诺基亚N73和N72的在各季的表现，该机的关注度排名情况和变化不仅更迭变化比较频繁，而且整体表现也相对N73和N72略微逊色一些。

商务手机

表3 2007年度商务手机各型号关注度排名

　　与其他领域的领先优势一样，诺基亚N系列在年度商务手机的关注度排名中也赢得了远远领先的优势，尤其是性能价格比相当出色的N72。作为经典产品N70的变种产品，在击败自己对手N95和N80之后赢得业内知名的位置，更是让人看到人们对商务产品的性能选择上相对理性的一面。至于索尼爱立信的UIQ产品向来在消费者中享有盛誉，因此M608C和P990i能够位居前列并不让人意外。实际上，从各大品牌入选的产品来看，无一不是在该领域显赫一时的机型。包括摩托罗拉A1200、多普达S1以及三星i718等等。令人意外的是，2007年度商务手机在关注度上领先的机型并非完全智能产品，诸如诺基亚6288和三星D508的入选也体现了商务与时尚并不矛盾的特点。

　　当然，从整体来看智能手机基本上还是商务产品的代名词，而Symbian操作系统手机则因为诺基亚和索尼爱立信的产品数量上的优势而再次确立其市场定位，而两款微软产品和摩托罗拉A1200的出色表现则反映了当前三大操作系统产品主宰智能手机的局面。

音乐手机

表4 2007年度音乐手机各型号关注度排名

　　虽然Walkman系列手机超过4500万部的销量让诺基亚音乐手机望尘莫及，但最受关注的音乐手机前两名却是诺基亚广受欢迎的5300和3250。尤其值得一提的是，诺基亚5300不仅有着良好的市场表现，而且也正是该机的成功，在某种程度促成了诺基亚将音乐手机开发重点放到S40系统产品的策略转变，从而在今年8月底发布了5310和5610两款倍受关注的S40音乐手机。此外，尽管索尼爱立信Walkman系列在产品数量和市场受欢迎程度似乎要领先一筹，但至少在关注度方面这种优势并没有被体现出来。6款产品的入围数量，也让诺基亚再次以品牌优势赢得了与Walkman系列的关注度方面的胜利。

　　从整体来看，音乐手机领域虽然有摩托罗拉ROKR系列搅局，但基本上还是诺基亚和索尼爱立信较量的战场。而各个价格段产品以及不同系统机型的缤纷登场也在一个侧面体现了音乐手机覆盖各个领域的潮流和趋势。

拍照手机

表5 2007年度拍照手机各型号关注度排名

　　诺基亚N73虽然在拍照手机领域并非十全十美的产品，但由于超高的人气支持还是理所当然的赢得了最后的胜利，而三星D908也几乎以同样的理由位居第二，至于诺基亚6300和N70等产品的理想排名，基本上都是TOP20排名的延续，并不意味着这些手机在拍照效果方面有多少不同凡响的表现。值得注意的是， 虽然Cyber-shot系列排名不算理想，但总共索尼爱立信四款手机入选的数量不仅与诺基亚形成势均力敌的局面，而且也充分体现了索尼爱立信在拍照领域不俗的影响力和号召力。至于D908和E908两部手机的入选则体现了三星手机更受欢迎的产品依旧是以超薄和滑盖设计为主的特色，这似乎也成为了三星如今大量发布滑盖和超薄产品的主要原因和最大动力。

　　综合以上产品特色来看，由于200万像素手机的普及以及320万像素手机层出不穷，拍照手机并没有一个严格的标准来界定。这个环节的人气和关注度表现更多是前面TOP20的延续，与拍照本身并没有多少直接联系。

2007年手机市场总结与展望

　　尽管整个2007年手机的销量将再创新的记录，同时市场竞争激烈的程度对比以往也有过之而无不及。但就整体而言，2007年的手机市场所呈现的闪光点其实并不多，除了支持3.5G网络的HSDPA手机开始逐步普及和今年下半年的500万像素手机大战有些热火朝天之外，一度被人们寄予厚望的手机电视和GPS手机并没有出现预想的火爆。当然，不得不说的是苹果iPhone的诞生和Google携手34家巨头，高调进军手机市场无疑给缺乏活力的2007年手机市场注入了新鲜血液。至于全球最大的手机厂商诺基亚借助Ovi(芬兰语中是门户的意思)下载服务进入无线互联网市场，则在某种程度上体现传统手机厂商关注其他领域的趋势和潮流。

　　2008年强调多种设计元素的融合以及海量存储的手机将继续成为新产品的设计趋势。随着各大手机巨头在拍照手机上的“像素大战”，不断升级，拍照手机的500万像素时代已经指日可待。而全触摸屏手机纷至沓来则让我们进一步触摸到了未来手机发展的潮流脉搏。可以预计，为了争夺更多的市场占有率，各大手机巨头在将来会在各个层面及不同门类的手机领域展开激烈竞争。诸如全触摸屏、500万像素摄像头、海量内存及超薄设计等元素的融合将成为诺基亚、索尼爱立信、三星和摩托罗拉等巨头们新一轮较量的主要战场。而随着HSDPA网络的普及、全触摸屏幕和GPS卫星导航功能在手机中的广泛使用，高速网络、全球卫星定位功能以及不同以往的操作模式将成为手机巨头们发展的重点和下一个利润增长点。