【IT168 评论】从2006年开始，网络上便盛传全球最大搜索巨头Google将推自主品牌手机，与此同时各种带有Google标志的手机模型也不断涌现，而且网友们比照苹果的iPhone手机给Google手机起了一个好听的名字“GPhone”。

　　美国当地时间2007年11月5日，Google公司打开了“潘多拉盒子”高调向全世界宣布Google移动应用平台战略，它将联合33家企业组建一个名叫“开放手机联盟”（Open Handset Alliance）的组织，并联合开发“Android”的移动平台系统。而且“GPhone”的演示视频也在Youtube等视频网站上与大家见面，我们发现这款Android平台的手机操作方式和苹果iPhone极为相似。那么到底什么是Android？到底Google组建的“开放手机联盟”将对手机产业带来哪些影响？请看下文。

　　何为Android？

　　提到智能手机操作系统平台，大家可能都会随口说出symbian、windows mobile、Palm、rim、linux以及苹果的mac os。和这些操作系统一样，Android也是一款智能手机操作系统。

　　Android其实是一个操作系统的称谓，它是Google在2005年收购的一家手机软件公司名，用它来命名这个全新的操作系统，也许只是一种过渡的举措而已。Android向手机厂商和手机运营商提供一个开放的平台，供它们开发创新性的应用软件。它基于LINUX技术，由操作系统、用户界面和应用程序组成，允许开发人员查看源代码，也就说这是一套具有开放源代码性质的手机终端解决方案。

　　目前Google正在开发软件开发工具包，而其它的编程人员通过这个软件开发工具包就能自主开发基于Android平台的应用软件。硬件指标上，200MHz的ARM 9处理器是Android手机平台的最低要求。Android平台将非常灵活，兼容各种尺寸的显示屏，键盘和其它输入设备。

　　Android平台和其他智能手机操作系统之间的不同之处在于其开放性。Symbian的成员有爱立信、诺基亚、西门子、摩托罗拉等十几家全球知名通信设备生产厂商，不过Symbian内核的核心代码不具备开源性，第三方软件的开发必须申请和进行严格的审核，代价比较昂贵。目前Symbian联盟主要由诺基亚的S60平台和索尼爱立信与摩托罗拉主推的UIQ平台支撑，而且诺基亚是该联盟的最大股东占据47.9%的股份，其它如三星、联想也偶尔有一款产品面市。而Palm和RIM也都不支持共享，Windows Mobile则是靠授权软件盈利。因此，Android平台的开放性优势显而易见。

　　智能手机操作系统的不公开性导致诺基亚在智能手机市场一家独大。2006年全球交付的智能手机数量达到了7290万部，Symbian凭借70%的份额处于市场领导地位，Linux占智能手机交付量的20%，而Windows Mobile、Palm和RIM共占交付量的10%。2007年上半年在全球共出货3460万部Symbian智能手机，同比上升了52%，Symbian智能手机累计出货量已经达到1.45亿部，在智能手机市场的份额达到了72%。虽然Symbian占据了绝对优势，但是Symbian的封闭性以及手写操作支持较弱等特点也阻碍了智能手机的进步。

　　Google的Android平台现在宣布公布源代码，并允许所有手机厂商加入开发，免费使用，这无疑让手机企业和第三方软件企业都为之振奋。

　　Android联盟对手机产业带来哪些影响？

　　Google宣称Android联盟成员目前有34家，包括芯片制造商包括：英特尔、高通、德州仪器、Nvidia公司；手机制造商：摩托罗拉、三星、LG和宏达（HTC）；运营商包括：美国的Sprint和T-Mobile美国, 日本的NTT DoCoMo和KDDI, 10个欧洲国家的T-Mobile，中国移动等，再加上做应用层面的Google、SkyPop。由此来看，Android联盟已经涵盖了手机产业从上游到下游所有关键企业，那么Android联盟对产业的影响有哪些呢？

　　对于芯片厂商来说，只要不增加硬件支持力度，有利于芯片量产，他们对每一个操作系统平台都是支持的。而Android刚好符合这一要求，采用Linux操作系统，将大大降低了芯片厂家对系统的支持要求。丰富的驱动程序，已经准备就绪的各个第三方接口。这对于芯片厂家来说几乎没什么额外劳动。如果Android能够做大，那么支持其他系统的精力就可减少。所以总体来说，无论是高通、英特尔还是不在列的TI都应该是欢迎的。有了芯片厂商的支持，Android手机的上游资源就得到了很好的保证，有利于其顺利的发展。

　　让摩托罗拉坚定Linux之路

　　再来看终端厂商，摩托罗拉是联盟内的企业，而且摩托罗拉也应该最有希望靠Android获利的企业。众所周知，摩托罗拉一直独立开发linux+java的手机平台，但是由于曲高和寡，没有大的进展，虽然曾经高调宣布将所有自己的手机都加载linux系统，但是并没有变成现实，后来又借收购索尼爱立信在UIQ上的股份倒向了UIQ，最近又推出一款基于Windows Mobile 6.0的智能手机Q8。

　　摩托罗拉2007年第三季度财报显示，该公司的净利润为6000万美元，而去年同期这一数字为9.68亿美元。摩托罗拉第三季度营收为88.1亿美元，比去年同期的106.1亿美元下降了17%。苹果iPhone在美国上市，也给摩托罗拉带来巨大的冲击。最近摩托罗拉针对圣诞购物旺季推出了特别版RAZR2手机——MOTOU9等，但这主要是其成功机型RAZR的衍生产品，在产品创新上并无实质性突破。而最新消息称摩托罗拉CEO詹德将在2008年1月1日卸任CEO，由布朗担任摩托罗拉CEO一职。



　　为了挽救摩托罗拉，摩托罗拉准备采取多平台策略，在不同的手机里采用不同的操作系统，平衡用户的多种需求。摩托罗拉总公司副总裁兼移动终端事业部中国区总经理任伟光近日透露了摩托罗拉的四个产品方向：一是未来的产品，一些数码整合的产品，可能短期内这一块产品不会在中国面市；二是比较时尚和大众化的传统产品手机，包括W低端系列、V8等；三是针对互联网，应用在微软平台下开发的一系列的Q产品，Q系列未来将专门与微软合作，采用WindowsMobile操作系统；四是主要针对欧洲市场，采用UIQ平台的产品。这块将以Symbian操作系统为主。

　　笔者认为现在基于Linux内核的Android出现，必将吸引摩托罗拉坚定其linux路线，Android平台手机也将成为摩托罗拉的第五个产品方向。而Google中国的李开复也曾公开表示，2008年下半年摩托罗拉基于Android平台的手机将会面世。

　　对诺基亚的意义

　　Nokia没有选择加入这一联盟，显然有他的道理。占据全球38%的绝对领导地位，智能手机占据第一的位置，以及成熟的Symbian系统，都毫无悬念的成为Android最有实力的竞争对手。而Android的出现正在打破Nokia的垄断，所以诺基亚不可能加入这个联盟。

　　为韩系手机雪中送炭

　　而三星、LG两家韩系手机在智能手机领域没有任何值得骄傲之处，均没有自己的智能手机操作系统，Linux、Windows Mobile、Symbian都在做，但是除了Linux外他们都没有控制权，而linux由于没有固定的标准，缺少兼容性，扩展性差，所以对于唯一的免费系统平台Linux是食之无味，弃之可惜，现在免费的Android摆在了面前，他们当然双手赞成。



　　韩系手机三星和LG一直依靠外观设计走天下，并不掌握手机的核心技术，这是韩系手机的生存法则。2007年三星手机依靠其独特的设计和低价手机战略的推行，今年第二季度，三星首次超越摩托罗拉，成为全球第二大手机制造商。在该季度内，三星的手机销量为3740万部，而摩托罗拉为3550万部。 第三季度，三星继续压制摩托罗拉。据Gartner数据显示，摩托罗拉的全球市场份额降至13.1%，低于去年同期的20.7%和上一季度的14.6%。而三星的市场份额则从去年同期的12.2%和上季度的13.4%上升到14.5%。

　　三星和LG的设计为王理念，让他们走出了不同于诺基亚的另一条路，而摩托罗拉也希望走设计之路，但是三星和LG依靠的是机海战术，而摩托罗拉死守RAZR机型匮乏是其亏损的主要原因。三星和LG的机海战术让其设计为王的理念完美的展现给消费者，让他们总是有耳目一新的感觉。但是随着手机逐渐向移动互联网演变，智能手机的普及，这些都给设计为王的韩系手机空前的压力。只靠设计或许只能博得一时的眼球，特别是在非智能时代，到了智能时代，手机不仅仅要比外观，更要比性能。自己没有操作系统平台的韩系手机必将受制于人，因此Android的诞生可以说对韩系手机来讲是雪中送炭，所以他们成为Android联盟中的第一批会员。

　　助索尼爱立信实现超越

　　至于索尼爱立信，虽然没有加入联盟，到底是何原因呢？我们都知道索尼爱立信是索尼公司和爱立信共同出资50%组建的手机企业，索尼爱立信继承了索尼公司优秀的娱乐功能，依托爱立信在通信领域的技术优势，经过2年的奋战终于在彩屏手机爆发的2004年获得长足发展，增长率便一发不不可收拾。

　　接着，索尼爱立信便将自己定位在娱乐手机上，很好的移植了索尼的walkman音乐品牌，第一款音乐手机W800一炮走红，并迅速推出多款W系列音乐手机，牢牢占据音乐手机市场；接着索尼爱立信又移植了索尼的Cyber-shot数码相机品牌，推出K750手机，奠定了其在拍照手机的地位。为了应对低端手机市场的需求，索尼爱立信推出简系列，J220等手机相继问世。但是索尼爱立信始终没有在智能手机领域有建树，只推出了P系列的两款基于UIQ的产品，但是并没有成为智能手机的主流。

　　与此同时，我们却看到诺基亚在智能手机领域大行其道，并将音乐、拍照功能都加入智能手机平台，这很好的帮助诺基亚提高了手机性价比和利润率，没有智能手机平台优势的索尼爱立信已经无法维系超高的利润率，利润率不断下滑。中国手机市场的庞大世人皆知，而索爱在中国却增长乏力，这不仅对品牌声誉有所影响，也让人开始担心，索爱是否会步摩托罗拉的“后尘”，陷入亏损无力的境地。

　　从今年6月起，索爱经历了一系列高层人士变动，先是原中国区总裁古尼拉离职，原摩托罗拉台湾和香港区移动设备业务副总裁兼总经理、摩托罗拉香港分公司总裁职务手卢健生接任。紧接着，索爱原中国区副总裁李艳、原公共关系副总裁宁述勇、市场营销副总裁王善齐相继离职。四位高管的离职标志着以古尼拉为中心的中国高管团队正式瓦解。接着索尼爱立信CEO离职，小宫山英树成为新任CEO。小宫山英树上任后便宣布要超越摩托罗拉成为第三大手机制造商，但是笔者认为索尼爱立信要实现这个目标，必须加大智能手机与娱乐手机的融合，从而有效的提高手机的性价比。因为越来越多的消费者开始使用手机来上网，而不仅仅是用他们来听音乐和拍照，所以智能加娱乐才是索尼爱立信未来实现超越的唯一途径。

　　但是目前索尼爱立信仅仅在UIQ上有自己的股份，但是由于UIQ缺少第三方软件的支持，所以对与索尼爱立信的吸引也无法和Android相比，笔者预测索尼爱立信也将加入到Android阵营中来。而以生产Windows Mobile手机为主的HTC也宣称将制造Android手机，这也充分体现了免费对HTC宏达的巨大吸引了，有了Android宏达就无需再为微软缴纳授权费了。

　　让国产手机受益

　　对于大部分国产手机来说，他们没有自己的操作系统平台，除了夏新、联想做了几款基于Windows Mobile的手机外，其余几十家企业都没有智能手机上市。

　　国产手机无法做智能手机的原因是什么？无法做智能手机，原因在于智能手机操作系统软件授权费过高，导致无法降低成本，因此和诺基亚等企业相比没有竞争力。诺基亚是symbian联盟的最大股东，非联盟企业使用symbian系统需要缴纳高额的专利费；同样，Windows Mobile系统微软也收取高额的专利费，而Palm和RIM是不公开的；而免费的linux又因为技术实力不足难以涉足。

　　同时，我们看到国产手机通过台湾联发科的整体方案已经将手机的成本降低到和诺基亚非智能手机同等范围，疯狂的利用价格战抢占市场，让诺基亚、摩托罗拉不得不大幅降低非智能手机的售价。从诺基亚第三季度财报来看，大部分的收入都来自于智能手机，因为智能手机的高价保证了其利润率。

　　Google的Android是个免费的开放的软件，国产手机肯定会蜂拥采用。当有价格杀手之称的国产手机加入到智能手机战斗中来的时候，必然是诺基亚智能手机垄断瓦解的时候，这也必将降低了智能手机的价格，加快了智能手机的普及。

　　Google Android手机市场的鲶鱼

　　我们看到34家联盟企业里也有美国、日本、中国的多家运营商，那么Android对运营商的意义何在呢？对于开放的系统，运营商更加容易定制自己的业务，而且Android手机平台有强大的上网功能，将有利于用户加大手机上网的频率，从而让运营商的增值业务有机会得以推广和普及，增加运营商ARPU值。

　　Android手机平台对于Google本身的意义在于，自己去打造一个兼容性极强的系统，然后让自己的各种业务得以顺利运行。Google的目的不在于卖手机赚钱，而在于建立其广告和增值业务，将自己的广告、MAP等各种业务都从电脑转移到手机，从而抢占崭新的市场，将虎视眈眈的微软、雅虎、百度甩在后面。而Google对手机终端厂商应该不分贵贱，不分大小，会支持每一个终端企业去使用Android手机平台，因为使用该平台的终端越多，Google从中获利就越大。



　　Android手机平台拥有从上游到下游整个产业链成员的参与，而且对各个成员都有好处，因此笔者预测Android手机平台将会迅速的普及，成为和symbian、windows mobile的强有力竞争对手。而Google很有可能采取和运营商、手机终端制造商三方共赢的方式进行广告分成。由于Android手机平台的免费特性，也将帮助智能手机降低成本，加大智能手机的竞争，消费者从中获益。

　　说到Google Android不能不谈苹果iPhone，那么两家的战略又有什么不同呢？苹果作为一家电脑公司，开始加大公司的多元化，这是为何应对IT企业未来的竞争，毕竟手机将成为IT企业最后竞争的中心。除了苹果，惠普等IT企业也开始加入到手机争夺战中来，其目的也是未雨绸缪。

　　但是苹果做手机还是为了靠卖手机赢利，据了解苹果iPhone的毛利高达50%以上。而且苹果CEO乔布斯也曾经表示，苹果iPhone不希望其他软件来占用其宝贵的内存，而且只采取运营商定制的方式销售，不允许用户换用别的运营商的SIM卡，这都表现出苹果iPhone的封闭性。苹果iPhone的封闭性为其带来了垄断的利润，但是并不符合未来的发展方向，我们看到很多黑客破解了苹果iPhone，让其可以运行在任何的运营商系统上。

　　而Google Android并不准备控制所有，而是要搞一个开放的平台，让尽可能多的手机企业加入，因为Google并没打算靠卖手机赢利，而是要建造一个很好兼容自己业务的手机，与苹果的封闭性相比，有着得天独厚的优势，而且笔者认为Google Android将走的更远。



　　有了竞争才有进步，才能打破垄断。当苹果iPhone加入到手机市场竞争中来的时候，才促使诺基亚加大手机触控技术的研发，重启游戏手机战略，并马上制定基于互联网OVI战略。一直以来诺基亚总是不愿提高自己手机的分辨率，高端手机都使用128*160的分辨率，在索尼爱立信高分辨率的冲击下，不得不全面提高手机屏幕的分辨率，在iPhone的推动下，诺基亚也开始大屏幕手机的研发，总之诺基亚总是在被竞争对手推着走。这就是因为缺少竞争实力雄厚的对手，让诺基亚一家独大不思进取，如果继续这样下去手机技术的未来令人担忧，而Google Android依靠其强大的产业链优势和免费优势，必然刺激诺基亚加大研发力度和开放程度。这就是典型的“鲶鱼效应”。

　　结论

　　最后，这对于google来说也有很大的益处，将其广告战略从互联网搬到了手机上，这是一个巨大的创新，将竞争对手微软、雅虎、百度摔在身后，抢占了市场先机。免费的Android平台，必然给google在全球带来巨大的用户群，google正在进行多元化，不再局限在互联网，开始了自己的“宽幅竞争”模式。

　　Google Android能够很好的实现四赢，打破了诺基亚在智能手机的垄断，加大了市场竞争，帮助国产手机抢夺智能手机市场，从而降低智能手机价格，让消费者从中获益。此外，Google Android还将引发手机行业的变革，强大的互联网应用也加速无线互联网的普及。