【IT168 资讯】2011艾瑞年度高峰会议已于7月28日在深圳喜来登酒店成功举行。本届峰会依然围绕“趋势、取势、聚势”的主题,通过现场嘉宾的主题演讲和互动讨论,和与会来宾分享。令人期盼已久的 “2010-2011iResearch Adwards艾瑞效果营销奖”终也水落石出。华强北在线一举夺下2010-2011 网络服务非常好的效果营销案例奖,并作为成功案列被收入艾瑞分析
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2010-2011iResearch Adwards艾瑞效果营销奖
获奖名称 获奖案例 获奖公司 获奖广告主
2010-2011 网络服务非常好的效果营销案例奖 淘宝3周年 互动通控股集团 淘宝
我为人人 人人为我 宽通广告 也买酒
聪明消费每一天 悠易互通 满座网
盛世揭幕 华强北倾情大放价 盛拓传媒集团 华强北在线
效果整合营销案例 亿玛 天天网
水煮鹿顶鸡 土豆网 搜狐畅游
案例背景:
华强北在线是一家专业提供3C数码产品的B2C网上购物平台。依托华强北线下实体3C数码商店,以网络为平台,为人们提供各种优质多样的3C数码产品。6月中旬全新改版上线,需在短期内迅速提升平台知名度和影响力,从而促进下单量,带动销售。力争打造成为华南甚至全国最具影响力的3C数码网购平台。
案例目标:
流量:网站大规模曝光,获取大量IPV,提升人气和影响力;
会员数:注册会员数大幅提升;
成交:促进最终平台成交,日均30万元以上;
目标受众:
有需求的购买用户:追求性价比和实惠的消费人群。
有追求的购买用户:热衷于网购,对电子产品的娱乐功能的极限充满狂热,关注交互体验和人与产品之间的沟通80-90后。
投放策略:
广告+微博:紧扣华强北在线推出的注册即送IPAD2、超级团购5折起,9.9元包邮秒杀和网络冰点价限时抢购的促销活动,推广活动内容成了创意的重中之重。广告伊始就打出“盛世揭幕华强北倾情大放价”的活动主题,注册即送IPAD2极具震撼力,迅速的传达了华强北在线全新改版上传大促销的活动主题。
案例效果:
600,000:平台PV10天超600,000之多
2,685:参与话题讨论微博用户达2685
5000,000:6月16日销售额超过5000,000,新的突破
华强北的微博 http://weibo.com/hqb360