【IT168厂商动态】近日，易观国际发布调研报告称，手机资讯网站、即时通讯、手机搜索仍然位列手机网民使用主要手机应用的前三位。此外，手机门户网站用户群正在从低端走向中高端，也让手机门户网站迎来广告黄金期。与此同时，手机门户网站份额出现集约化，竞争门槛也越来越高。

图表一

　　以上的图表一是2011年10月完成的调研数据，其中清晰显示出手机资讯网站(门户)在手机媒体中占据了主流地位， 68.4%的手机网民使用该渠道浏览新闻资讯，是所有手机网络应用中使用最多的，成为手机用户接触移动互联网的重要起点。手机报、手机视频等其他手机媒体的用户渗透率相对较低。

　　过去的两年中，各领域APP的爆炸式发展为手机用户带来了更丰富的选择，但手机看资讯的需求仍然位居第一，与互联网基本一致，这表明移动互联网时代资讯仍然是用户最稳定的核心需求。以下三个趋势将为手机门户带来利好：其一，大屏智能手机的普及让手机看资讯更便捷，也可支持更丰富的视觉体验;其二，3G网络和WIFI大面积覆盖，让手机上网速度更快，同时资费也在降低;其三，多数手机门户网站也已经发布了自己的资讯APP。

　　手机看资讯的用户群也在发生转变，使用iPhone和Android手机的高端用户占比迅速提高，使得广告主对手机门户网站更加看重。易观数据显示，2010年WAP类广告在无线营销整体占比达42.7%,易观预计未来三年消息类广告的市场份额持续下降而WAP类广告占比将持续提升，2013年将占整体市场规模的61.6%, WAP类广告将成为无线营销市场最大推动力量。手机门户网站“钱景”看好。

图表二

　　同时，易观国际调查显示手机门户网站呈现出市场份额集约化的特点，竞争十分激烈，抬高了进入门槛。图表二中显示手机腾讯网份额以48.1%遥遥领先，手机新浪网以20.1%的份额位列第二，紧接着是3G门户、手机搜狐、手机网易、手机凤凰，前三位共占据85%以上市场份额。其中，除3G门户外，其余上榜者均同时拥有互联网站点。

　　竞争门槛越来越高，使自身内容覆盖多平台、多终端，并对细分用户提供定制服务成为手机门户网站竞争的关键点。以手机腾讯网为例，其拥有1.0版、3G版、触屏版、商务版等版本的页面，并且整合了聊天、空间、微博、家园以及应用中心等优势资源，增强了上网入口能力，成为一站式手机上网平台。手机新浪网、3G门户等也依靠长期的技术与品牌积累，在多终端、平台化方面有着不错的表现。就未来竞争格局而言，新进入者已经没有多少机会，而现有门户网站最终要比拼谁的平台化能力更强，更能承担上网入口的重任。