【IT168 资讯】移动互联时代的到来，智能手机成为市场主流的趋势更加明朗。随着消费者的需求开始规模性的释放，吸引了更多厂商加大投入，在手机市场掀起了波涛，尤其是互联网企业的跨界试水，加入这一战场，促使手机行业面临重新洗牌。在这样的大趋势下，各大终端厂商如何在竞争中成功突围，如何实现“弯道超车”?

　　智能手机将成市场主流

　　当前全球手机行业正在发生着变革性的改变。据国外媒体称，2011年全球手机出货量为18.2亿部，2012年全球手机出货量预计将达18.5亿部，虽然全年手机出货量增长率将下滑至2%，但智能手机市场将保持稳定增长。预计到2015年，全球智能手机年销量将超过10亿部，营收将占整个手机行业总收入的80%。

　　工业和信息化部通信科技委员会常务委员、中国移动通信联合会执行会长谢麟振教授指出，随着智能手机风潮的席卷，可以预见智能手机将会慢慢抢走高端功能机的市场，成为市场主流。在欧洲、美国等国家，这种高端市场过去两年多已经发生了巨变。在中国市场，这一天同样不会遥远。

　　智能手机的快速发展要归功于新兴市场的快速更新。谢麟振教授认为，随着智能手机覆盖的消费者范围不断延展，曾经只能观望的智能手机也正逐步走近普通消费者。一方面，手机网民数量的快速增长极大促进了消费者对手机升级换代的要求;另一方面，终端厂商、渠道商和运营商为了吸引更多的消费者，对智能手机的普及也起到了不同程度的推波助澜作用。

▲谢麟振教授盛誉koobee

　　紧抓研发与市场是企业的生存之本

　　3月9日，由“亚洲天后”蔡依林倾情代言的koobee手机，在上海华纳酒店国际会议中心召开新品发布会，一次性发布八款智能机新品，全都搭载了深度开发的Android 智能系统，具备大屏超薄、双核CPU、双网双待以及高清视频录放等功能，而超高端的硬件配置和大屏超薄正是当下潮流机型，令人耳目一新，也创造了单个品牌一次性发布最多智能手机新品的新记录。

　　据了解，目前koobee旗下拥有分布在北京、上海、深圳等地的多个研发机构，包括博士、硕士在内的科研队伍近500人。此外，koobee还在上海成立一支超过60人、独立的高通产品研发团队，高通方面将提供全面的技术指导。预计2012年上半年将推出首款基于高通7227A平台的1G高速单核入门智能机，在随后的时间里还将有基于8225平台及8960平台的多款1G以上双核，中高端产品陆续上市，这将大大丰富koobee智能手机的产品线。

　　据koobee手机董事长陈凯峰介绍，koobee已经建立了一个多层次结构的研发体系，以“储备一代、开发一代、生产一代”为研发理念，包括技术研发、产品研发和工程研发。陈凯峰还指出，koobee手机的研发体系是一个面向市场的体系，所有的基础研发项目都是根据科学的市场调查，以及对消费者需求的理解。此外，在koobee的研发体系还特别强调增值，即能被市场接受，就是成功的。

　　谢麟振教授反复强调，紧抓研发与市场是企业的生存之本。他说到，自2009年在“鸟巢”诞生以来，koobee手机就是备受关注的行业黑马。四年来，koobee与时俱进，始终坚持市场和研发并重的发展理念，其研发、销售网络和服务全面开花，以惊人的发展速度创造了通信产业的传奇，已经成为了众多移动终端厂商的一个学习榜样。

　　“个性基因”让智能手机走出同质化竞争

　　“现在的智能手机怎么都长一个样?”越来越多的消费者频频发表这样的感慨。目前手机市场上的智能手机几乎都是清一色的直板触控造型，颜色不是黑色就是白色，连屏幕尺寸和厚薄程度都几乎一致，而操作系统和用户界面更是大同小异，使得消费者在购买手机上的选择空间越来越少了。

　　当前的智能手机等个人消费电子产品，正在快速进入一个高度个性化、创意化的时代，学生和白领人士已经成了智能手机的消费主力，他们对时尚与个性化的产品与服务的需求越来越旺盛。然而，从外到内的雷同，造成千“机”一面，不仅很难吊起消费者的胃口，同时也成了困扰终端厂商的一大问题。

　　“个性基因”是帮助产品走出同质化竞争的唯一出路。谢麟振指出，为什么苹果的iPhone一上市就受到消费者的狂热追捧呢?原因在于苹果在不断创造、发现新的市场需求，创造“个性基因”并持续引领市场的发展，更能给消费者更多意外的惊喜。

　　最近，三星、koobee等终端厂商在屏幕尺寸和机身厚薄上做起了文章，先后发布了多款以“大屏、超薄、双核、大电池”等消费者需求最强烈的点的智能手机新品，该类产品一上市就受到了消费者的极大关注。为了迎合消费者的时尚化与个性化的需求，三星、koobee这些厂商积极寻求更个性化的设计，抢占高科技的制高点，这些都是非常值得肯定的。