凭借谷歌android系统，微软时代一直未能崛起的HTC迅速成为一家强悍的智能手机厂商，硬是把复兴中的MOTO扼杀在摇篮中。

▲HTC Dream带来梦幻般的开局，没有人会想到除iPhone外，智能手机还可以是这样子的

　　从2008年世界上第一台android手机——HTC Dream诞生，谷歌android系统就拉开了抗衡苹果ios的序幕，HTC也是智能手机的代名词。

▲2011年，HTC曾称霸北美市场

　　到了2011年，HTC公司全球市场份额一度达到10%以上，排名世界第四，在使用安卓系统的手机厂商中业内知名，第三季度HTC在北美市场更是超越苹果，荣登北美智能手机龙头。在Interbrand评选的全球百大品牌中，HTC成为入选的唯一华人品牌。

　　HTC如日中天，可谁会想到这种辉煌如此短暂。

▲HTC在2012第一季度仅售出690万台手机，在智能手机出货中占有率仅4.8%

　　2011年第四季度，HTC净利润下降了26%；2012年第一季度，HTC净利润同比大跌70%。

　　更糟糕的是，根据Chitika最新研究报告，HTC市场占有率已经下滑了一半以上。Chitika称HTC在5个月内广告网络收益已经下滑了60%，3月份下降到了7.3%。同时在Chitika的表报中形成鲜明对比的是苹果由去年10月份的46.8%上升到了三月份的76.9%。

▲HTC情势不妙

　　辉煌与滑坡来得如此迅速，HTC这艘智能手机航母是如何迷失在大海中的呢？

　　HTC一直伴随着android成长，从Dream（G1）到Magic（G2），到人气产品Hero（G3），直至确立辉煌的Desire（G7），每一款产品都是android手机代表作。

▲HTC Hero是当年最流行的街机

　　外观、硬件配置、UI操作界面、系统升级，HTC都独领风骚。如HTC Desire，就采用AMOLED屏幕，1GHz处理器/512MB RAM，android 2.1系统，在同级产品中鹤立鸡群。

▲曾几何时，HTC sense是各种高手争先移植的对象

　　而同时代的三星还在开发中摸索，MOTO还在系统升级和硬件配置上纠结，索爱和LG只是边缘人。

　　核心产品人气高，衍生产品也跟着热卖，市场占有率提升的就如期而至了。HTC Legend（G6）、Wildfire（G8）、Aria（G9）大受欢迎，一时间成为主流android手机的首选。

▲缩小版的HTC Desire，就算分辨率差、性能差，水果也切不了，照样成为人气入门机型

　　现在的HTC情况正好相反，三星在做它过去做过的事情，而且优势更明显。自发布Galaxy S I9000后，屏幕一直是三星的最大卖点，Galaxy S2 I9100更是升级到Super AMOLED PLUS。

▲这货（Galaxy S）发布后，三星迅速站稳了阵脚，就凭它用了Super AMOLED屏幕

▲Super AMOLED Plus屏幕，Galaxy S2赢在了起跑线上

　　更过分的是，三星连HTC做巨屏手机的传统也抢了，5.3英寸Galaxy Note直接秒杀了4.7英寸Sensation XL。

▲左边的Galaxy Note直接把手机屏幕的尺寸做到了极限，大尺寸也不是HTC的专利了

　　高端不争气，中低端日子就更不好过。Desire HD、Desire S、Incredible S愣是被I9000系列压得喘不过气，入门的Wildfire S更是被Galaxy Ace s5830抢尽风头。

▲外观设计一脉相承，三星Galaxy系列相当成功

　　2011年HTC发布了大量产品，却始终没有一款标志性的型号，各种新品只是为了应付对手，疲于奔命。

　　HTC也不是没有努力，2011年8月斥资3亿美元收购高端耳机厂商Beats Electronics的多数股权。自此beats音效成为HTC高端手机的主打功能，beats耳机也绑定销售。

▲音效可以是一个卖点，但绝不是关键因素，音乐智能机的概念早过时了

　　先不论beats音效是否出色，买手机还要多花数百元买耳机，消费者显然不买账。这种蠢事索爱也做过，当年U10就搭配蓝牙音乐耳机销售，结果也是曲高和寡。

▲世界上音质好的耳机比比皆是，I9100配上这个耳机音效也不会差哪去

　　全新的one系列无不显示出HTC对人气的渴望，但是仅仅一款one x是不够的。HTC遭遇滑铁卢，离不开它对内地市场的不重视。

　　据工信部最新数据，我国手机用户数量已经突破10亿，而2011年全球手机销售数量在15亿左右。可见，中国市场是所有手机厂商的乌托邦。

▲中国手机用户对iPhone的需求极大，直接导致炒苹果币炒黄金还来钱

　　诺基亚、三星、索尼（索爱）等大牌扎根内地市场十数年，即使在外时运不济，祖国人民依然为他们提供了大量销售数据。你看诺基亚ceo都要来中国现场表演摔手机，苹果ceo也要来拜访就知道大陆市场的举足轻重。

▲连诺基亚ceo都要为我们表演飞手机绝技

　　HTC诞生于台湾省，在微软时代就已经用多普达这个品牌在内地市场经营手机产品。不过这也造成了HTC走向台前的障碍，至今许多用户还认为HTC是一个全新的品牌。可以说，如果没有这些年来水货市场的兴旺，HTC的品牌认知度就更低了。前面提到的哪些G1/G2/G3编号，还都是水货商人为了记住型号瞎编的，结果还成了一个系列。

▲这是深圳水货商的报价单，估计上边的型号比专卖店都齐全

▲HTC one系列早在德国、法国开卖了，连我们见都没有见过的one s也有了 

　　反倒是HTC气定神闲，最新的one系列选在了远在天边的法国、德国先行发售，国内的水货还是比行货早了将近一个月。这也是最近的情况。

　　在之前，HTC在国内上市的要么是定制机，要么就是昂贵的零售版本，型号选择极其稀少。往往水货版本热卖已久，行货版本才姗姗来迟。

　　最夸张的是，某些型号的水货已经停售，行货还在铺天盖地卖广告。

▲HTC不会以为只有它一家在卖安卓手机吧？消费者不是没有选择，因此会做出理智的选择。

　　除了时间差，价格差也是HTC手机让人无法理解的地方。水货和行货，HTC one x价格差接近2000元。即使是超人气的三星I9100，上市之初的价格差只是接近千元。而且这种巨大的价格差普遍存在于HTC的主打产品中。

　　产品更新缓慢，定价缺乏性价比，如此对待内地市场，HTC如何能像三星那般热卖呢？

　　进入2012年，HTC利润下滑势头未得到遏制，反而愈演愈烈。在其第一季度公布的财报中，HTC手机营收677.9亿元新台币(约合23亿美元)，同比下滑34.92%；税后净利润为44.64亿元新台币(约合1.51亿美元)，同比下滑70%，创下了HTC六年来的最低水平。与HTC形成鲜明对比的是三星。第一季度，三星电子的净利润达到51.5亿美元，同比增长了87.3%。

　　HTC不进取，三星、苹果、索尼却牟足了劲拉开了竞争新序幕。三星Galaxy S3小道消息炒作的沸沸扬扬，吊足了消费者的胃口；苹果方面的新iPhone也是各种传闻，目前也是没有一丝官方消息，各界越多猜测，人气就越足；索尼倒是老实，有什么技术老早就嚷嚷，新产品倒也吸引。

▲三星Galaxy S3谍照

▲iPhone 5预测图，仅仅是谍照和预测图，已经让这两家公司赚足人气

　　苹果和三星的手法较为高明，先高速消费者准备发布最新产品，但是具体长什么样子，规格如何一概不说。这样消费者就有了充足的想象空间，厂商也可以实时打探消费者的需求，毕竟我没有说什么时候发布。你可以一边猜一边等，说不定哪天新产品就上市了。

▲HTC One X很强大，可是之后呢？

　　如果说HTC one x是最新机皇，那么这个位置可以坐多久，还得看对手什么时候出招——主动权不在自己手里。

　　尽管诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普表示，中国市场对于诺基亚的复兴至关重要，但是估计他没有太多机会了。诺基亚第一季度财报令投资者大失所望，尤其是中国市场手机销量下滑62%，手机销售额下滑70%。这一灾难性数据很符合诺基亚在国内的一切动作。

▲真要拍好照片还不如买个单反，不过估计这也是诺基亚The Smartphone Beta Test的一部分

　　无论是诺基亚N8还是800，内地上市的速度往往比国际慢上接近半年，本来这些产品就缺乏足够的吸引力。有个冷笑话：在诺基亚N8终于登陆内地的那一天，它才发现自己已经被淘汰了。

▲从音乐手机到拍照手机，再从塞班系统到安卓系统，三星手机的成功很值得人学习

　　更滑稽的是，诺基亚最新的产品808，还要去印度或者俄罗斯首发，天知道这款产品会不会成为最后在中国上市的诺基亚手机。因为按照习惯，它来到中国估计也是年底的事情了。

▲HTC是华人手机品牌的旗帜，希望它能做得更好

　　穷则变，变则通。作为传承中华文化的HTC自然深谙这个道理，当初舍弃微软投入谷歌的怀抱，也是显示出这种智慧。在产品中融入更多创新元素，让产品拥有更大的竞争力。中国的智能机市场还在爆发式增长中，HTC还有很长的路要走。