【IT168 资讯】导读：RTB(Real Time Bidding)实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。

　　近年来，随着智能移动终端的普及，全球移动广告市场飞速发展，移动广告平台如雨后春笋，方兴未艾。相对于中国市场，美国的移动广告市场发展更为成熟，已经完全形成了精准投放、数据挖掘和实时竞价在内的一整套服务体系。如今，一种具有中国特色的RTB模式即将成型。

　　5月23日，国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)，正式推出了最新战略级移动广告产品——艾德聚合平台(mobiSage mediator)，同时，这也是目前国内首家具备RTB(实时竞价)模式的移动广告聚合平台。该平台将整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，用户通过简单的操作即可轻松实现对多家广告平台的搭配使用。

▲发布会实况

　　艾德思奇为何要在此时推出移动广告聚合平台，仅仅是对美国成熟市场的借鉴吗?

　　2011年被喻为中国移动广告市场的元年，移动互联网所具有的独特媒体价值被越来越多人了解，移动广告平台纷纷涌现，大量的广告主涌入，加速了移动广告市场的发展步伐。但是，问题也随之而来。

　　首先，APP生命周期短，流量不稳，用户在媒体间不断迁移。来自中文互联网数据研究资讯中心的数据显示，对19大类的APP统计之后，用户忠诚度从30天的67%会降至90天的25%;其次，选择多家移动广告平台，却避免不了重复投放目标人群，造成广告资金不必要的浪费，这也是目前绝大多数广告主所面临的困扰;最后，开发者抉择艰难，如何选择广告平台或是组合，才能实现收益的最大化。

　　面对如此多而难的问题，究竟该如何解决。艾德思奇公司副总裁魏洪蕊表示，艾德聚合平台正是在这种背景下应运而生，它将为广告主和开发者解决上述种种难题。

　　对于广告主，艾德聚合平台将打造毫秒级投放的智能体系，为广告主实现投放最优化。通过精准细分人群对查看广告后的动作，根据用户反应做出广告创意调整，获取独立用户及单个用户价值。对于开发者，由于采用了聚合型的SDK，使得APP媒体将由单一平台向全网平台覆盖，开发者可以自主掌握各广告平台的投放量，达到收益最大化。

　　由聚合平台提供广告资源，如时间、地域、人群、受众数据及价格，广告主根据需求出价进行广告资源购买，价高者得，开发者可以得到出价最高广告主的部分资金收入，实现收益最大化，这就是艾德聚合平台根据中国的媒体环境、各广告平台的特性、广告主的强烈效果预期，从运营、标准、推广三方面所打造的一种移动广告RTB模式。

　　更重要的是，这还是一个开放的平台。其它广告平台都可以接入艾德聚合平台，带着广告主资源来采购媒体，相反，艾德聚合也会带着优质广告主资源到对方的广告平台采购。完全开放式的平台，可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。

　　目前，艾德思奇在移动广告平台领域技术成熟领先，资源覆盖广泛。艾德思奇的移动广告平台是中国最大的移动媒体网络，拥有智能化的移动广告投放系统，整合了最优质的媒体资源和覆盖了最为高端的中国网民。其中，覆盖iOS系统App资源突破8300余款，涵盖6大类33小类;而在Android系统中，4大市场导航资源全覆盖，有效覆盖90%以上Android用户。

　　虽然，RTB模式已在美国移动广告市场相当成熟，但在中国移动广告领域，可以说是尚处于起步阶段。因此，艾德思奇的RTB之道想要成为最终的康庄大道，还需要时间。不过，伴随RTB模式在移动广告领域的最终成熟，那么，中国移动广告也将会成为分工明细、专业性强的成熟市场，从广告的创意到投放效果的统计;从受众行为的分析到RTB系统的研发等等……紧密而又专业的服务，最终会令广告主和开发者获得双赢，使移动广告行业进入快速、健康发展。