8 月 5 日，备受业内关注的微信 5.0 版今天正式与公众亮相。相比此前的版本，微信 5.0 在功能上引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能。而相比其他功能，业界最为关注的功能则集中在支付、游戏以及改版后的公众平台上，业界普遍认为，有了这几项功能，微信正式开始迈出了商业化的第一步。

　　微信支付完成消费闭环

　　“微信可以提供一种更便捷的方式，让任何人，任何企业，都能轻易地通过微信来提供服务……我们希望在微信这样一个通信平台上，能生长出各式各样的有价值的服务出来。”在 2013 腾讯合作伙伴大会上，腾讯高级副总裁张小龙对微信的未来充满期待。

　　当整个移动互联网行业都在为商业模式苦苦探索时，微信 5.0 支付功能的出现，无疑为整个行业带来了巨大商机。

　　可以想象的是，移动支付在微信上的 O2O 闭环完成，将彻底冲破线上、线下的时间、空间上的桎梏，享受未来移动互联网生活方式的 N 种可能：人们可以在公交车、电影院等一切以往无法直接上网的地方，利用微信获取资讯、分享心得和在线消费，充分利用碎片时间来完成消费活动。这种即时、随兴的购物体验是过去无法想象的，不仅提升了消费者的购物体验，也将提高消费者的生活效率。“可以说，移动支付完成了移动互联网商业模式的关键一环”。

　　据悉，微信支付非常便捷。用户只需绑定银行卡，便可在多种场景下通过微信完成支付。支持的商户涵盖多个细分领域，包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务，接入方式除了此前已经曝光的 APP 调起和公众号内置支付，还有微信所擅长的扫码。

　　微信 5.0 版中的扫一扫功能更加细分为 5 个功能：二维码、条码、封面、街景和翻译扫描。通过这些功能的配合，微信可与商家联系更加紧密起来，以扫描条码为例，用户只需要用微信对准商品的条码一扫，就会显示商品的详情，如价格、生产地、生产日期等。可以想象，如果将商品与支付直接联系起来，就为用户省去大量排队付款的时间。强大的扫一扫，正是将微信 5.0 推向 O2O 的超级入口。

　　创新升级完成服务平台建设

　　“微信并不急于商业化，我们的首要任务是继续搭建微信平台，确保用户在微信拥有卓越的通讯及社交体验。同时，我们也不会排斥一些比较成熟的商业模式，比如移动社交游戏等，为用户提供更好的服务。”微信团队相关负责人指出。

　　微信 5.0 与游戏的结合，是通过 App 的互调方式实现用户在移动游戏中使用微信帐号登录，与微信好友进行游戏分数排名，向微信好友发送消息及分享成就到朋友圈等功能点，采用了轻量的结合方式，不会影响微信现有的用户体验及产品结构。

　　而在公众平台的体验上，微信 5.0 的订阅号被折叠起来了，将订阅号与服务号区分，则是将选择权交给用户，用户可到消息盒子里自取消息，从被动接受到主动选择。这样可以有效地控制用户体验，避免微信公众账号沦为营销渠道的社会化媒体。

　　中国互联网络信息中心 (CNNIC) 高级分析师陈建功认为，从满足用户全方位需求的角度，理解微信的大棋局，我们可以推测它的定位，应该是——联通线上线下的超级生活服务平台。

　　首先作为生活服务平台，微信的职责是实现供需对接。一个重要方面，它要挖掘需求。对腾讯而言，在桌面互联网时代，虽然赚取了巨大的财富，但是，它挖掘的只是用户在娱乐，特别是游戏上的需求，而在线下消费上，它的挖掘并不成功。同样的，这也是在移动互联网时代，微信转型生活服务平台的最难之处。

　　其次，微信是以用户为中心的。但是，既然是生活服务平台，那么一定也要有商家。在用户与商家的关系里面，微信需要根据双方的需求，维持一个微妙的平衡。当然，平台的定位决定，在这个平台上玩，一定会以用户为中心。这就是在微信 5.0 中，为什么要把公众账号整合的原因。

　　最后，这个平台除了满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，更多的是要把线上与线下打通，也就是所谓的 O2O ，满足线上用户的线下需求。在这里我们对标一下微信 5.0 的新功能：无论是增强版的摇一摇，还是扩大化的扫一扫，无一不是在增强其联通线上线下的能力。

　　对于微信来说，超过 3 亿用户，就如同拿到了移动互联网的船票，但还不能坐下来。如何将这超过 3 亿的用户与移动互联网生活联系起来，才是微信下一步应该做的。从微信 5.0 的推出，我们看到一种闭环的商业模式已经初见雏形，可以想象，微信在移动互联网上的商业化前景是十分广阔的。