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微信5.0瞄准生活服务创合作共赢生态圈

  8月5日,备受瞩目的“微信沃卡”在易迅网上开始接受正式预定。此前围绕“微信沃卡”的专属特权引发了诸多猜测与讨论,而微信5.0的到来让这些特权变得触手可及。据了解,微信5.0将全面支持微信沃卡的各项特权服务,如支付、表情、游戏、高清信息等系列贴近用户生活的服务,为用户打造一种更具体验效果的移动互联网的生活方式。

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  微信O2O 合作共赢的大平台战略

  8月5日,微信5.0正式发布,此次改版突出了微信发力生活服务O2O的意图:除了打通了期盼已久的支付功能外,街景扫描功能直观显示线下商户,而且微信还开辟了专门的服务号,为用户集成了品类丰富的生活服务公众账号。

  早在2011年11月,微信借助二维码开始迈出O2O的第一步;2012年6月,微信推出“微生活”会员卡,生活服务O2O成为腾讯探索商业化的第一步;2012年12月,微信联合腾讯投资的高朋网推出了微团购。无论是“微生活”会员卡还是微团购都是腾讯在生活服务O2O领域的重要尝试,腾讯主要采取的方式是“自营”为主。从结果来看,由于缺少支付环节,用户消费场景并没有真正建立起来。

  微信作为移动端的入口级产品,其目标是打造生活服务O2O大平台,靠自营不可能实现该目标,引入第三方O2O 企业,采取合作共赢的方式会是更明智的做法。“整体来看,微信由于加入扫一扫功能,商业空间的想象力陡然增大,尤其是它作为流量入口的作用,将给腾讯和它的合作伙伴带来切切实实的利益。” 与此同时,微信也正在鼓励商户往移动平台迁移,希望在微信的闭环里,有足够多的商户为足够多的用户提供足够丰富的服务。

  基于微信支付和强大的扫一扫打造的闭环体系,势必会有大批优秀的生活服务商引入微信平台,甚至有业内人士预测,未来如果微信支付推出线下“扫码支付”,它将有可能构造一个比较短的闭环:扫描二维码 – 购买商品 – 微信支付。这种模式下,商家可以快速抵达钱,客户可以快速抵达商品,商业交易的环节大大缩减。

  挑战与机遇并存

  "移动互联网还在早期,各种商业模式还在探索和成熟中。微信也是如此。移动社交游戏的商业模式相对而言是比较清晰的。因此,它也是我们作为探索的一个方向。同时,我们也会积极探索其它的商业模式和可能性。"微信团队相关负责人指出了下一步微信商业化的出路。

  APP应用开发者在微信上的成功案例不少,比如天气相机、百度魔图、疯狂猜图这些,通过朋友圈分享获得了大量的新用户,也说明了在微信官方规则允许下,开发者使用适当的引导让用户做分享操作是可以的,同时我们也可以预见到伴随微信5.0上线的微信游戏平台,也将通过这种朋友圈传播的方式开启腾讯探索手游商业化之路。

  据了解,目前微信5.0已经接入了两款游戏,分别为经典打飞机大战和天天爱消除。从目前市场反应的情况看,这两款游戏一经推出就已经成为了全民游戏。数据显示,《天天爱消除》上线一天内即在苹果APP Store中位列免费游戏排行榜第一位,并顺利进入了畅销榜的前20名,这一成绩证明了微信不仅自身具备极大的商业价值,同时也是一个极具潜力的手游平台。因此有业内人士指出,入驻微信将成手游行业下半年热点。

  “微信肯定是坚持开放的,毕竟腾讯自己是无法把每个行业都覆盖都做透,即便是有这个技术也没这个资源,因此市场空间还是很大的,开发者必须坚持垂直化细分化,把某个行业做透做深。”有业内观察人士指出,微信官方一直是把自己定位在管道和平台的角色,微信官方只会做榜样树标杆,而不会自己去从事具体事务,目前的成功案例都是企业与第三方开发者共同努力的成果,带动的则是整个行业在微信公众平台方面的开发需求。

  “微信不再只是一个单纯应用,这个平台上的增值服务越来越多。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平评论道,微信此次更新意义重大,在过去的两年多时间里,微信主要在做的还是人与人之间的沟通问题。进入到5.0时代,微信已经开始解决人与企业等其他事物的通信问题。移动互联网时代微信的枢纽作用更加凸显,通过与第三方合作者不断探索不同领域间的连接点,寻求深度合作,使得用户体验更加完美。

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