【IT168厂商动态】明星代言已经逐渐成为目前市场上众多品牌角逐市场的助力因素之一，然而明星代言并非都会有点豆成兵的神效。只有产品质优物美，明星代言才是锦上添花;而产品优势不足，却视明星代言为救命稻草，这注定行不通，毕竟现在的消费者比我们想象中的还要精明。

　　那怎样的品牌、明星“联姻”才算是互惠互利的双赢效果呢?成功的案例各行各业都有，但是在智能手机行业，不得不提的当属HTC和好莱坞巨星小罗伯特•唐尼的“甜蜜牵手”了。8月，HTC携手好莱坞巨星小罗伯特•唐尼，展开了其全球范围内的品牌营销攻势。据最新的调查公司数据显示，由小唐尼主演的HTC品牌宣传片全球上线后，HTC的全球品牌知名度在短短一个半月内上升了15%，在HTC新品频发的紧要关头，为产品在全球的迅速热销打响了第一枪。

　　而就在前不久，小罗伯特•唐尼当选Vulture网站评出的2013年度“好莱坞最具价值明星”，这也是他继去年获得该奖后再次蝉联。这一结果不仅证明了小唐尼各方面的综合实力，无疑也证明了HTC选择全球形象代言人的独到眼光。获奖后的小唐尼人气更旺，这对于HTC无疑是锦上添花的喜事一桩。但是我们不能否认，HTC和小唐尼拍的那支广告大片，让他卸下“钢铁侠盔甲”“福尔摩斯神探”这些“外衣”，展示了自己在英雄面具下真实、有趣的个性形象，也让他获得了更多的曝光，而那些原本不熟悉他的HTC粉丝，也可能因这支广告片认识了他、喜欢上了他。所以，如果说HTC和小唐尼是最合拍的“联姻”也不为过。

　　明星代言，有的黑了品牌，有的红了明星。齐头并进，互利共赢才是品牌与明星联姻的非常好的效益。HTC与小唐尼的携手正是此中榜样，据传，HTC已与小罗伯特•唐尼签下2年合约，除广告拍摄外，HTC还将邀请小唐尼与消费者进行更多的互动，期待HTC与小唐尼这对合拍搭档给我们带来更多的精彩表现。