在 11 月 18 日举办的 “ 微信 • 公众 ” 合作伙伴沟通大会上， “ 小米手机 ” 微信公众号在展示区亮相，此举被猜测小米是否将与微信深度合作，尝试全新渠道推广小米手机 3 。

笔者打探到的内幕消息是，用户只需要通过 “ 小米手机 ” 微信公众帐号或在微信 “ 我的银行卡 ” 入口进入 “ 小米手机 3 微信专场 ” 花一分钱预订，即可获得小米手机 3 的 5 元抵扣券以及微信的米粉专属米兔表情包等众多优惠。

小米此前曾采用新浪微博等社会化渠道推广新品，此次小米再启新的社会化网购尝试，业内人士分析认为，其看中的是开放九大高级技术接口后，有新社交网购场景的微信。

为何是微信？移动社交的天然优势

随着手机等移动智能终端用户体验的不断升级，越来越多的用户愿意通过移动互联网打发碎片时间，互联网用户从 PC 端大规模向移动端迁移。

调查显示，全球智能手机用户中，有 70% 的用户曾通过智能手机购物， 49% 的手机用户曾通过智能手机来比价。而相比传统的实体优惠卡、现金券， 48% 的手机用户更喜欢使用手机里的电子优惠券。大部分用户表示，在他们决定购买某件商品时，通常会选择使用手机先查一查商品评价。

微信作为一款移动端的社交软件，在商品销售过程中也有着得天独厚的优势。以易迅网为例，易迅网在上线微信支付功能的两个月后，开始低调测试微信扫购功能，在测试的近一个月时间里，易迅微信扫购订单量超过 22000 单，订单金额将近 300 万。易迅早前开卖的智器 • 智能手表 ZWatch ，在上线一周后的近 4000 单订单中，有 70% 是来自微信扫购。

“ 微信目前有 2.719 亿月活跃用户，有 20 多种语言版本，用户覆盖 200 多个国家和地区 ” ，微信团队在微信合作伙伴沟通大会上公布了微信最新的发展数据。

有业界人士预测，微信海量的活跃用户基数、及微信强大的连接能力，加上小米业内领先的产品和服务品质，以及积累起的强大的品牌势能，小米手机 3 在微信上开卖一定十分火爆。

加分！开放接口 + 微信支付的整合

“ 微信公众平台利用连接能力，帮助各行各业的企业建立起与自己客户的深度连接，未来微信也将会不断的提升公众平台的承载能力和信息处理能力， ” 微信产品部副总经理张颖在微信合作伙伴沟通会上表示，未来，还将开放微信支付接口、图像识别技术、语义识别技术和五大地图能力。

这些陆续开放的接口将为 “ 小米手机 ” 等微信公众帐号提供更多想象空间。

最初，微信公众帐号只能接收消息和回复消息，现在针对服务号开放了语音识别、客服、网页授权、带参二维码、 LBS 、获取用户资料、关注者列表、分组接口等九大高级接口服务后，公众帐号有了更大的发挥空间，也可以为用户提供更深度服务。

此前伴随微信 5.0 上线的支付功能，不仅将线下线下打通，完成 O2O 闭环的最后一步，而且让每一个微信公众帐号都成了一个独立的 APP ，用户可以随时随地在手机上挑选商品、比价、查看点评、定位、购买。

根据相关监测数据显示，目前一些做得好的微信公众帐号，活跃比可以达到 1 ： 10 ，也就是说，每天 1 万个粉丝的互动量可以达到 10 万。微信公众帐号的信息到达率可以达到 100% ，营销信息的打开率可以达到 42% ，而购买转化率达 12% 。这也意味着如果小米手机 3 在微信专场开卖，单是微信公众帐号内的交易量就可以取得不菲的业绩。

“ 我们觉得移动互联网用户更喜欢深度服务与用户间更深度连接 ” ，正如张颖的构想，未来，当用户喜欢企业的某款商品时，微信可以启动点对点和朋友圈的分享能力，这样用户的支付行为就可带来二次消息触达，带来社交网络扭转和对用户的深度关怀。从这层意义上来讲，重连接的微信无疑将在电商转化率和变现能力上有更多、更好的表现。