2014年1月7日，金立在北京钓鱼台国宾馆隆重举办“中国式商务智能手机”金立天鉴战略及新品发布会。会上，金立集团总裁卢伟冰发布了金立天鉴战略，刷新了业内对于商务智能手机的认知。同时，会上还发布了具有“原笔迹手写”和“新一代指纹识别技术”的天鉴T1，以及将蓝宝石、纳米陶瓷、金属等贵重材质集于一身的天鉴W808，并分别定价为2499、5999，将金立手机推向了舆论的焦点。

　　对焦中国商务人群 天鉴品牌战略首发

　　从“金品质、立天下”，到“实用又好用”，再到ELIFE E3、E6、E7以及天鉴系列，在新的数据时代，金立一直在不断探索。ELIFE作为针对全球年轻人群开设的品牌，在短期内获得了市场的极大关注和称赞。而天鉴系列是专为中国政商人群打造的商务手机，是在原有客户群基础上对于商务手机的再定义，并且只面向中国市场。正如金立集团董事长刘立荣所说：“天鉴是拼用户体验的一款产品，与拼产品参数不同，我们更加关注的是消费者的使用习惯，更加关注消费者对材质的要求，对设计感、身份感的要求，同样是拼用户体验，方向则有所不一样。”

　　那么，在三星、黑莓等国际商务手机的夹击下，中国商务手机的市场前景如何?为什么天鉴要主推中国市场?

　　放眼全球商务智能机市场，黑莓卖的很好。但在中国，黑莓却不尽如人意，因为中国的商务需求跟其他的国家有很大的区别;而目前势头正劲的三星note系列智能手机，虽然自定义为商务手机，但是面向的群体则是偏年轻的人群。因此，在目前市场的格局里面，金立发现在中国商务机这个细分市场，金立仍然存在很大的市场空间和机会。

　　继2007年苹果发布、2008年安卓手机开始盛行，中国手机进入了商务触屏时代，消费者变身发烧友，热衷于智能手机时代复杂的软件及服务体系。然而，中国其实有着一个庞大的商务人群，他们大多是50、60年代的人，通过自己的努力创业和奋斗，成为中国商务人士中的精英。但是，随着智能机的普及，他们却找不到适合自己使用习惯的商务手机，比如手写、语音、键盘、简单的软件及服务。同时，他们还非常的注重隐私、理财，以及不同于其他人的尊贵感。金立天鉴就是对这群人量身打造的。

　　经过十余年的发展，金立已经成为商务手机中的代表品牌。几千万的商务用户为金立提供了有利的基础，基于对用户需求的深度理解，及设计研发、软件定位的长期积累，金立已经建立了中国最广泛的渠道网络，全国销售网点超过5万个，覆盖了中国所有的城市和乡村，针对用户偏爱线下购买的消费习惯，金立当仁不让成为最适合他们的商务手机。

　　既然被称为“中国式商务智能手机”，天鉴与其他的商务手机相比，优势在哪?

　　据介绍，天鉴系统1.0分三大模块，第一个叫做好易用，对软件的应用服务进行简单的和简易的优化;第二个是手机盾，对个人的隐私和商务的安全进行保护;第三为商旅通，即对商务和旅行提供贴心的服务。

　　当然，天鉴系统远远还不止于此，它是一个不断进化的系统。发布会上，金立同时发布了天鉴系统2.0版本，除了1.0版本中拥有的“好易用、手机盾、商旅通”三大子系统之外，新增了第四大子系统，就是“国学汇”，旨在为商务人士提供一个关注和学习中国国学文化、健康、养生、传统茶道的支持平台，让手机也可以成为修身养生和吸纳精华的贴身助手。

　　在中国，金立对年龄在35岁-55岁之间的商务和政务人士进行了长达6年的研究，发现接近35%的消费者对手写有着非常强烈的依赖，他们不但习惯用手写，更习惯用手写笔来写，因为手写笔有一种感觉用笔在真实的纸上写字的舒适和满足感。因此，金立开发了天鉴T系列，并以“原笔迹手写、指纹解锁、指纹加密”为特点，此次发布的T1就是其中最具代表的一款产品。

　　此外，针对偏爱键盘输入，并且希望让手机成为身份代表的商务人群。金立开发了天鉴W系列，主打“键盘输入、蓝宝石屏幕、陶瓷外壳”，如W808就是为商务人士量身打造的最尊贵的商务智能手机，也是全球首款运用了蓝宝石、纳米陶瓷的高端商务智能手机。

　　事实上，不管是天鉴战略还是天鉴系统，金立希望在中国的智能手机市场里开辟一个新的“中国式商务智能手机”品类，通过对消费者的洞察，以及行业顶尖研发和技术的积累，能够为这样的目标人群提供符合他们使用习惯的中国的智能手机。

　　据CBSI(中国)高级副总裁刘小东先生介绍，根据CBSI智能手机用户关注行为排名，在13年的四季度，金立手机的关注度大幅度提升。在整个智能手机行业销量欠佳的背景下，金立的E6、E7、W800等产品，在互联网用户中的讨论度越来越高。“金立已经在产品定位上发生了巨大的变大，随着自身产品研发能力，以及整个系统能力的提升，金立快速的向中高端市场冲刺，成为让中国人骄傲的民族品牌”，刘小东表示。

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