四年一度的世界杯，不仅是足球迷的盛宴，更是广告界的营销盛宴，各企业使出浑身解数，要在世界杯期间分得一杯美羹。除开运动、饮料等“老兵”，越来越多与足球不沾边的企业也加入到这场“战役”中来。

　　如世界杯赛场，世界杯营销从不缺乏黑马。今年与足球毫不相关的手机企业魅族，早早开启就世界杯营销。兵马未动，粮草先行，抢先一步，夺人眼球。

　　世界杯?世界波!聚焦。

　　5月26日，魅族官博发起#我想去看世界杯#话题，邀请粉丝转发并@心目中的女神，在无奖品驱动的前提下，直至截稿时间已有六万人参与了本次活动。

　　接着，魅族邀请了马佳佳、吉泽明步、陈乔恩等大牌明星穿着魅族定制版“世界杯”T恤自拍微博晒照片，世界杯成为“世界波”。围绕年轻人关注的“女神”话题，利用名人效应结合官博活动主题，推出一系列的话题，利用微博话题巧妙的为官博活动导流，继续为活动聚焦。

　　互动，取胜之匙。

　　魅族本次活动可在前期不通过奖品的刺激，达到超过这般效果，除精准的打造核心人群关注的话题外。另一关键点在与互动，官博与网友的互动，与“女神”的互动。

　　如前面所说，“女神”晒照片后@魅族科技，官博进行转发互动实现粉丝的互通，并继续为活动聚焦。通过投票，女神可由网友来决定，再由“女神”来挑选一位粉丝参与本次世界杯之旅。用有趣的，网友感兴趣的话题让网友全程参与其中互动。

　　未来魅族可以借助“球迷与女神”世界杯之旅，做更多互动的环节，例如与“女神”打赌世界杯冠军球队的话题，让球迷参与其中，达到更好的传播效果。

　　导流，然后?

　　前期聚焦造势基本已经完成，接下来魅族的营销团队需要考虑的问题有二：

　　首先，寻找落脚点?在前期炒得火热以后，看似火热的活动却没有与魅族的产品、品牌结合起来，让网民对魅族感兴趣，并主动去了解。

　　其次，活动的持续性。世界杯持续一个月的时间，如何让活动维持关注度，需要魅族营销团队在“女神与网友”世界杯之旅期间，制造出更加有趣的话题，甚至是“无节操”话题。

　　如不然，终会是魅族自己的狂欢，被淹没的世界杯营销的大潮之中，魅族不会被人们所记住。