【IT168 资讯】华为荣耀10月13日在北京召开新闻发布会，首发了四款产品：智能电视酷开荣耀A55、百元顶配4G双卡神器畅玩4移动/联通版、极致超薄畅玩手环、荣耀6至尊版。每个产品都有其独特卖点，引发市场尖叫。不过在众多新品发布的同时，更让人重视的，是荣耀推出了全新品牌——畅玩。业内人士认为，畅玩作为品牌全新发布，释放出三大信号。

　　荣耀向上，畅玩向下

　　从这次荣耀发布会首发的几款产品的定价上，就能看出这一清晰的信号。荣耀6至尊版定价2999元，而畅玩4作为畅玩品牌的首款产品，移动/联通版定价是699/799元，畅玩手环定价399元。一个向上拓展，一个稳居千元档，对比十分鲜明。

　　毫无疑问，推出畅玩品牌，华为荣耀的意图是细分市场，覆盖更多人群。从荣耀品牌看，需要进一步向上拓展到主流人群。而畅玩品牌，则要守住千元档的门槛，主打尝鲜人群。根据华为荣耀的官方信息，畅玩品牌的理念是快科技，核心DNA是快速尝鲜、快速迭代和快乐消费，目标用户是上进、乐观、自信、务实、拥有年轻心态消费者。

　　按照华为荣耀业务部总裁刘江峰的说法，未来1500元以下的产品主推畅玩品牌，1500元以上的产品主推荣耀品牌。未来，华为荣耀将打造追求性价比、追求快科技的畅玩品牌，重塑追求极致科技、注重体验和品质的荣耀品牌，从而可以在产品上进行有效区隔。

　　可以预计，华为的更多创新技术会嫁接到荣耀产品上，从而带给市场更多惊喜。刘江峰透露，明年将推出全金属的荣耀手机，将在下一款荣耀产品中使用全球独家的科技。这说明品牌的细分将为荣耀的向上发展打开空间，荣耀将成为新技术的试验场。另一方面，畅玩品牌则有望在千元机市场更具统治力，在市场份额上进一步做大。

　　畅玩营销更为大胆和颠覆

　　一个很容易被忽视的信息是，在发布畅玩品牌的同时，华为荣耀还宣布推出“畅玩大本营”计划。这个计划的核心是，每个月释放1000名会员，每位会员交纳1000元会费，一年可优先获得两部畅玩产品，尝鲜体验畅玩的最新科技和最新产品，畅享快速迭代的乐趣。虽然这一计划的细则尚未公布，但意味着其对移动互联网时代品牌社群运营的探索愈发纵深。

　　某种程度上，这也意味着，畅玩品牌的营销将更为大胆和颠覆。

　　业内专家对于畅玩大本营计划评价颇高，认为这是畅玩品牌针对其目标人群的正确玩法。畅玩品牌对位的这群人喜欢尝鲜，经常换机，且注重性价比，但同时希望没有顾虑地体验新技术、新应用。畅玩大本营类似于粉丝俱乐部但拥有换机特权，可以说非常贴合他们的需求。

　　互联网思维的本质是以用户为中心，华为荣耀成立畅玩品牌，得以更有针对性地面向用户的需求进行定制，无论是定制合适的产品、定制合适的玩法都是如此。从这个角度来说，细分品牌的目的是为了真正进入不同细分的用户圈子，从而有针对性地研究这类人群的特点和需求，定制更加适合他们的产品、互动方式等等，反过来这些措施又会强化与促进细分品牌，形成迭代的良性循环。这其实是真正的互联网思维。

　　畅玩产品将承担2014年销量重任

　　毋庸置疑，发布全新品牌畅玩，透露出华为荣耀的更大野心。一方面，品牌的细分为华为荣耀打开了向上(中高端人群)和向下(大众人群)的市场空间，发展潜力不可估量;另一方面，荣耀在深耕手机市场的同时，也在向手环等周边领域进行拓展，这些周边产品同样可以覆盖不同定位、覆盖更大人群，市场想象力无疑十分巨大。

　　据悉，荣耀仅用一年时间实现了1亿到20亿的飞跃。截止到9月底，已实现1000万以上的销量，打造了众多爆款，如荣耀6、荣耀3C、荣耀畅玩版的单品销量都极其惊人。荣耀6上市3个月超过200万台，荣耀3C仅用5个月就突破400万台。根据华为荣耀高层在接受媒体专访时透露的信息，2014年华为荣耀销售目标是4000万部手机，销售额超过50亿美元。换言之，今年荣耀的产品均价在1200元左右，明年荣耀产品均价在800元左右。从该指标来看，畅玩无疑将成为出货的重要力量。而荣耀则担负着在中高端市场进一步突破的重任。不过，从荣耀6的表现来看，荣耀在2014年的销量表现也会很彪悍。