1月25日，第一大网络社交平台微信在广告圈推出了首批广告，宝马、vivo、可口可乐三家公司赫然在列。此次的广告投放，不仅在微信朋友圈很火，在微博、网媒、纸媒中也被议论得沸沸扬扬，甚至在还诞生了不少有趣的段子，不到一周就演变成一场全民营销事件。

　　26日上午，vivo副总裁、首席市场官冯磊在自己的微博上发声：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言——音乐，致敬!”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM;知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。

　　从微信到微博 产生蝴蝶效应

　　25日当晚，vivo的广告如约上线。如意料之中，由于精美的画面和直击人心的文字，迅速在朋友圈中引起议论和点赞，来自营销圈、手机圈、音乐圈等的KOL们的声音又二次扩散到他们的朋友圈，话题不断发酵。

　　与此同时，在微博上，以#向音乐致敬#为话题的传播活动也在活跃进行中，艺人梁晓雪在微博发文：“音乐是一种梦想，它源于热爱，不断地练习和自我突破。最终音乐会带你进入一种未知的空间，在里面享受着那份自我的世界和不同的画面!”。

　　紧随梁晓雪之后，TFBOYS中文首站、音悦Tai五月天饭团、周笔畅资讯聚焦、陈奕迅歌迷会神经研究所內地分所、邓紫棋部落格……几大粉丝团，也踊跃响应#向音乐致敬#话题，从音乐是什么，到偶像的音乐故事、向音乐致敬的态度，都各抒己见。

　　同时，四大音乐平台——虾米音乐、豆瓣FM、天天动听以及MTV中文频道也在微博上发表了自己的音乐态度，@虾米音乐说：“音乐是一种坚持”，@豆瓣FM说：“音乐是一种经典”，@天天动听说：“音乐是一种天赋”，@MTV中文频道说：“音乐是一种纪录”。

　　另外，漫步者与滴滴打车这两大厂商也在微博回应#向音乐致敬#话题， @漫步者认为，“音乐是一种精神!遵从内心的热情，追求完美的呈现。”

　　此外，各大媒体也纷纷跟进报道了广告上线后的最新动态，四大门户以及财经网等新闻网站，报道了事件始末;梅花网、顶尖文案等营销网站，从为什么第一个广告主是vivo进行了行业解读;砍柴网等从移动互联网的大事件角度进行了解读。

　　由知名艺人、粉丝团、音乐平台以及厂商的多维联动，将#向音乐致敬#这一话题推广为全民讨论的主题，各大媒体的报道又将事件深层次的意义挖掘出来，实现影响力的扩散升级。至此，一场全民营销事件已然如火如荼。

　　“乐享极智”音乐概念落地

　　早在微信广告上线以前，就有声音质疑微信广告会否影响“用户体验”，而第一支广告用网友致敬音乐的狂欢打消了这一质疑。那么最初vivo是如何想到用“音乐”作为首秀的沟通点呢?

　　其实，正如vivo冯总所说，“音乐是vivo与生俱来的基因”。从诞生开始，vivo就始终坚持品牌的Hi-Fi基因，从极致Hi-Fi、纤薄王者的X系列;到立足于Hi-Fi极致影·像的Xplay系列;再到Hi-Fi极致拍摄的Xshot系列，vivo在每一个细节上，都不断践行对音乐的极致追求。“从开创Hi-Fi手机开始，到继续引领行业推出Hi-Fi2.0;vivo在行业先行者和领导者的坚守中，看到了音乐的力量。我们也坚信，音乐是人类心灵的图腾，音乐总能触及到每个人内心最柔软的部分”，冯磊表示。

　　在品牌建设中，vivo也一直以“乐享极智”为品牌主张，和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。通过助力腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，不断为品牌建设加码。

　　因此可以说，这次广告的成功上线，本身就是vivo“乐享极智”音乐概念的一次漂亮落地，也是vivo一贯以来对年轻目标群体深刻洞察基础上的一次厚积薄发。

　　三年一剑 vivo玩转整合营销

　　此次广告投放，相比宝马和可口可乐百年历史，vivo以三年历史和其并驾齐驱，勇夺朋友圈首秀资格，并成为全民讨论的话题，可以说vivo才是最大的赢家。

　　其实，营销圈的人都知道，此前vivo就是营销界的一大高手。在传统电视营销领域，通过冠名中国收视率最高的两档娱乐节目《快乐大本营》和《非诚勿扰》，vivo品牌的知名度得到了飞速提升。

　　在互联网营销领域，vivo同样引领潮流。与腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目合作，有效加深了用户对vivo音乐基因的认知，俘获了一票年轻受众。而在微博营销上，借助《我是歌手》节目获得高点赞、炒作#国足未赢够#话题，赢得了高转发;就连吴奇隆、刘诗诗结婚，也能巧妙结合，获得两千多的点赞数;去年与多个品牌联动，玩儿转“薄是一种态度”话题，也令大家印象深刻。

　　如今，vivo在首个投放微信广告这一历史性事件的同时，以“向音乐致敬”为主题展开了一系列营销活动，起于微信朋友圈，迅速打响第一炮，承于微博这一先天在话题、转载、点评等方面具有的营销优势的平台，实现指数级扩散，最后又在与富有公信力的媒体上，完成有深度的沉淀，可以说是打造出了一个跨平台互动、全方位整合的成功营销案例。