数字化时代，智能已经成为青年群体生活的一部分。作为国产手机，金立这个品牌在大多数人眼中并不陌生。但是在人们还将金立定位在国产、商务手机的时候，金立已经华丽转身。

　　锁定目标群体 主攻年轻市场

　　2013年伊始，金立集团开始主攻年轻市场，并且为此单独设立品牌—金立ELIFE，陆续推出ELIFE S5.5、ELIFE E7等旗舰智能产品，彻底改变了人们对金立的传统认知。它的名字就像它的Slogan一样：enjoy my life，是一种生活态度的号召。在现今的互联网时代，ELIFE希望通过各种方式能够跟年轻人有更多的对话。此次与学院奖合作的主推产品ELIFE S7表现的就是一种希望能够让更多年轻人用更多正能量的、快乐的精神去享受生活的态度。

　　携手创意大赛 改变融入生活

　　金立作为第十三届中国大学生广告艺术节学院奖的战略命题企业，总共参加了多场全国高校巡讲活动。通过巡讲也在各高校中起到了良好的品牌推广作用和宣传效果。此次跟学院奖一起合作大学生创意大赛，实际上也是希望能够让大家了解到金立公司的改变，为公众展示金立手机主打年轻市场的决心，让高校师生以及广大的消费者真正感受到金立手机风格正在变化的事实。

　　在各站巡讲中金立企业代表都提到，金立ELIFE的受众群体主要面向的是当下18岁到25岁的年轻人。ELIFE正是在明确了自己的受众群体后，不断地改变营销策略。从电视到网络，从传统广告到微电影的拍摄等等，都在不断地贴近年轻的受众群体，不断地融入到年轻人的生活当中。金立认为，最适合在互联网上跟年轻人沟通的方式就是网络视频，所以金立此次专门为ELIFE S7拍摄了微电影。在各高校巡讲中，整个视频一经播放就在广大师生中引起了强烈反响，完美达到了预期效果。

　　值得一提的是，金立在每场巡讲会场外均设立展示互动区域，同学们能第一时间体验了解到ELIFE S7各种令人意想不到的强大功能。其中，主打的先拍照后对焦功能，就是一个非常大的技术突破;“随便”功能更是让手机随时随地都能更换主题颜色，使手机时刻都充满新鲜感。在软件方面，ELIFE也在不断地尝试着差异化。比如手机里出现一个不是很熟悉的电话号码，联系过但是没有存在号码簿里，ELIFE里的软件可以通过翻转号码调出联系信息和通讯记录，以方便查询。

　　图：学院奖全国高校巡讲金立产品展示

　　渐变转变突变 金立一直前行

　　从金立ELIFE与学院奖的整体合作来看，金立ELIFE的发展新方向是O2O，线上和线下的完美结合。在传统媒体例如电视广告投入的基础上加大了互联网的投入，线下与学院奖、金立摄影大赛积极合作。接下来，金立ELIFE在传统网络传播的基础之上，会研究一些更实用且有效的新型模式，同时更加关注线下活动。ELIFE将会把线上线下内容整合起来，通过跟各高校学生积极互动，让他们实际去触摸到ELIFE的产品，了解ELIFE的产品。这种方式比上网去看评测更实际，更直观。所以此次金立也再次选择和学院奖携手，让同学们感受到金立ELIFE的活力。

　　学院奖在为金立ELIFE搭建与学生沟通平台的同时，也为ELIFE了解当下年轻人的喜好提供了桥梁。在学院奖全国高校巡讲过程中，金立ELIFE希望能够了解大学生心里想要什么东西，喜欢什么东西，他们本身期待的是什么样的广告作品。金立ELIFE对学院奖学生的作品期待是：在制作作品的这个过程中，能够有一些新的思路、新的想法，哪怕它不成熟，但是它代表一个方向，这是金立ELIFE整个传统营销界都需要看到和做到的东西，目的也是希望吸引一些更新的、更新锐的想法，然后来影响金立的方向。

　　学院奖，是一个广告产业内积聚影响力的奖项。它为大学生搭建了公益平台，让企业看到了未来广告产业的朝阳，更看到了大学生消费群体的宝贵资源。同时也促成了金立ELIFE与学院奖的默契合作，彼此彰显。学院奖对于广大学者来说，是参与广告创意，快速成长的机会;对于行业来说，是遴选人才，培养精英的契机;对于企业来讲，是提升品牌传播以及挖掘学生创造的非常好的平台和沟通渠道。

　　“你若有料终会发光” ，这是金立ELIFE对广大学子寄予的厚望，期待第十三届学院奖金立ELIFE与同学们擦出创意火花，绽放全新光彩!

　　图：学院奖全国高校巡讲金立产品展示

　　中国大学生广告艺术节学院奖是目前唯一由国家工商行政管理总局批准中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动，并且在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。大广节学院奖邀请超过百名业界与学界大师共同为学生指点迷津;举办的教育实践研讨会每年以不同主题为教师提供了同业交流与分享的平台;参赛的大学生通过大广节学院奖也从中汲取经验，为今后寻求更好的工作打下了夯实的基础。

　　第十三届(2014-2015)中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，公益命题：碧生源;战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻;核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信(微信号：zgdxsggysjxyj)、及学院奖官网www.xueyuanjiang.cn。