【IT168 资讯】在手机这个高速发展、快速变化的行业中，从来都是好戏连台、看点不断。过去的2014年，国内智能手机厂商异军突起，随之而来的行业战火愈演愈烈，各手机厂商之间的竞争连连升级。从单纯的产品较量，到营销思维的创新突破，从贯穿全年的千元机大战，到你追我赶的4G升级，这一年所有手机厂商的表现概括起来就是——“蛮拼的”。

　　作为中国三大通讯运营商之一，中国移动近年来也加入了手机终端市场的“风云之战“。继2014年发布首款4G手机M811后，有消息称，中移动将凭借自身网络服务优势再次发力4G手机市场，根据之前中国移动发布的机型特点，本次极有可能继续锁定高性价比千元机型，给已经白热化的市场又注入一剂猛料。

▲2014年中国移动发布自主品牌首款4G手机M811

　　中国移动为何要深入耕耘这一市场呢?一再推出自有4G品牌手机的背后战略和逻辑是什么?笔者认为，中国移动专注千元4G手机市场的深层原因在于，用运营商的身份为手机厂商拉低价格，树立4G手机样板，使消费者能够快速从3G时代升级至4G时代，并且有多款千元4G手机可选择。

　　近年来，4G技术发展突飞猛进。中国移动2013年大规模部署4G网络后，已在国内4G业务布局上占了先手，接下来就是充分利用先手奠定胜局，让尽可能多的用户体验4G、接受4G，并最终习惯于4G高速互联生活。这就需要有优秀的手机终端做支撑点，给广大消费者提供一个高质量的4G敲门砖。

　　运营商推出自主品牌手机其实不是什么新鲜事情，十年来，许多国际领先的电信运营商纷纷推出自主品牌终端产品。运营商通过自主品牌终端的精准定制，融合网络和业务，能够更好地满足了客户使用需求。运营商推出自主品牌手机也会面临多重考验，比如硬件成本、渠道、推广、营销等方面，但是为了保证3G用户向4G网络迁徙，中国移动还是坚持推出自有品牌终端去引领国内4G手机的行业新标准，笔者看来，那就是主流配置、支持五模十一频网络标准和不到千元的“亲民”价格。

　　在行业内洗牌加剧，中华酷联阵营解体，国际厂商份额剧减的情况下，短短一年内，4G手机的入门价从发牌之初的3000元以上直接跳水到千元。其中，中国移动推出自有品牌手机，更加大了业内变革。如今的千元机“含金量”已经是非常高，各家厂商在角逐高议价产品的同时，在走量的千元机市场中也奋起发力，这使得千元机竞争更为激烈。

▲中国移动凭借自有品牌手机将TD-LTE产业链推向国际

　　与此同时，在国际市场中，中国移动凭借自有品牌手机将TD-LTE产业链推向国际。“一机在手、走遍全球”的设想变为了现实，中国移动手机产品同时满足中国和欧洲的产品质量认证标准，除面向欧洲市场销售外，还将同时在法国电信、非洲和中东市场销售，这将对国际手机终端市场格局带来一定影响。