“懂的人瞬间就知道为什么，不懂的人根本不用知道为什么”——HTC资深粉如是说。

　　HTC这个从PDA时代崛起的智能手机巨人已经走过十六个年头，在2009-2011年间火爆全球，在欧美市场表现良好，在大陆高端市场也是一枝独秀，但由于市场营销等方面的一系列举措，使HTC错过了大陆安卓智能手机的爆炸式成长时期。在现在这个智能手机遍地开花的时代，如何在新款HTC手机上市时夺人眼球，成为了HTC的终极问题。

　　HTC2015年旗舰机HTC One A9 12月在京东首发上市，近日，京东与HTC共同推出的一组怀旧海报，包括经典元素动态与煽情文案，主打“回忆牌”，网友们看到后纷纷表示“自己学生时代就是用HTC!”“读书时和女朋友就是用的HTC hero和chacha，实在是很怀念!”。

　　在所有手机营销都讲超前，超新的时候，京东与HTC反其道而行，从经典元素出发，延伸到2015年最新款HTC One A9上市，放大招“回忆杀”，也确实放倒了一片智能手机的忠实粉丝。

　　其实“回忆杀”这终极大招也不乏厂商尝试，但“放大招”一回事，“成功放大招”又是另一回事，用力过猛就会引起反效果，“回忆”不成反被“杀”，所以怎么“放大招”又不会引起网友的反感，并且可以激发他们的购买欲是关键。而显然京东和HTC悟得了“回忆杀”的真谛。

　　京东的一系列海报中展示了HTC历年智能手机的经典元素，如轨迹球，翘下巴，全键盘以及到目前仍在沿用的HTC sense，还利用HTC经典型号G1梦想，G3英雄，G7传说，G8渴望等代号诠释 “梦想从不停止”“渴望从不终止”等广告语，可谓是一幅HTC的奋斗史，而动态的海报形式更是显示了京东打动网友们的诚意，这些经典元素重新撞击HTC老用户的内心，这些怀旧海报也火速占领微博以及朋友圈，引发集体的怀旧热潮。

　　为了更精准的将HTC One A9首发上市的消息传达给HTC的资深用户，京东与HTC还在新浪手机论坛以及安卓网论坛开展了盖楼、征集HTC故事的论坛活动，奖品分别是HTC One A9手机以及聆悦耳机。而两场论坛活动获得了总共20多万的点击关注与10多万的参与人数，在沉寂已久的手机论坛中掀起了一波高潮，重新获得了深度手机用户的青睐。

　　此次营销活动，京东的人群洞察和传播节奏都很讲究，不但精准定位了HTC One A9的消费群体，并针对此群体进行了反方向的情感营销，引发了老用户的强烈情感共鸣。在传播节奏上，京东也紧握双12的节点，配合赠送移动电源、购机赠送流量一系列的营销政策，让HTC One A9出现在消费者购物欲最旺盛的时刻。不得不说，京东这场“回忆杀”是吹响了HTC进军国内最大手机消费平台的号角，也是对京东营销能力的全面肯定。