手机市场风云变幻，智能手机市场增速变缓，互联网手机品牌发展遇瓶颈，但与之不同，一些以线下渠道为核心的传统手机厂商则完成逆袭反击，却纷纷迎来增长高峰。尤其是金立，在低调潜行了几年之后，在2016年里重新杀回到一线厂商阵营。
而在最近，金立宣布邀请著名导演冯小刚和影视明星余文乐作为双代言人，这是金立品牌焕新后的又一大动作。两位明星的加盟，不仅是金立的营销创举，更是其品牌战略升级的重要象征。
品牌战略升级，商务化、时尚化、国际化的品牌新形象
作为在手机圈沉浮十四年之久的金立，在功能机时代就曾经成为国产手机第一。在每个不同的阶段，也和当红明星进行过不同的品牌合作。2005年，金立邀请香港天王巨星刘德华作为其品牌代言人，这让金立当时主打的超长待机的手机品牌形象深入人心。此后几年间，凤凰传奇、著名表演艺术家濮存昕、著名经济学家郎咸平、韩国明星尹恩惠、台湾明星阮经天等红人都曾作为金立品牌形象代言人，这让金立从激烈的市场竞争中脱颖而出打下了很好的品牌基础。
在2016年初，创立14年的金立第一次对品牌LOGO进行更迭，在巴塞罗那MWC 2016上首次公布全新的形象，打出“科技悦生活”的全新品牌slogan，国际化的步伐更进一步;随后金立签约了当今世界围棋等级分第一的柯洁作为品牌形象代言人，而柯洁作为新一代年轻人的偶像，身上的标签是年轻、科技等，这同样有利于刷新公众对于金立品牌形象的认知。
此次金立签约冯小刚、余文乐这两大明星作为品牌形象代言人，也是金立打造差异化品牌印记的重要一步。冯小刚一直以成熟稳重的形象示人，而在投资领域的频频动作，又增加了商务范。而余文乐作为时尚推手，富有活力又不失内涵。比起纯粹靠“颜值”的小鲜肉，这对明星CP堪称实力派，也与金立雄厚的技术功底交相辉映。
同时，冯小刚和余文乐出道多年，坚守演艺理想，不断挑战自我，并取得非凡的成就。一个是著名导演，影帝荣耀加身，另一个是演艺界的老大哥。这也是金立“超级续航”精神的完美诠释。借助两位明星的影响力，金立的品牌理念得到强有力的曝光，商务化、时尚化、国际化的品牌新形象再次升级。
强化金立品牌定位，继续巩固细分市场的优势地位。
去年，金立首次对外公布了《金立超级续航白皮书》及其核心机型M5。作为手机续航品类的开创者和领导者，金立定义并深度解读了“超级续航”的内涵，为这一品类界定了全新的行业标准。年底发布“超级续航”迭代产品M5 Plus，再次突显金立的续航技术在行业领先的地位。金立“超级续航”产品，出色的解决了用户使用智能手机续航的痛点，成为了众多商务人士的第一选择。相信冯小刚与余文乐两位实力派的联袂代言，将会使金立M系列“超级续航”的形象更加深入人心。
而在今年，金立先后发布了S8、S6Pro等S系列新品，在创新方面，S8的一体环形天线、压感屏、以及视频美颜功能都给极为深刻的印象，其实，S系列的高颜值也是产品一贯的亮点。余文乐“时尚潮神”的形象与金立S系列高度吻合，这将进一步强化其品牌定位，加深人们对于金立手机产品优势的认知。
品牌升级助销量提升 目标重回行业前三
随着线上销售渠道出货量增速放缓，遭遇瓶颈，国内手机品牌不约而同地将目光投向了公开市场，纷纷加快了线下渠道的建设扩张。如此一来，早就以线下渠道见长的手机品牌优势开始显现。相关数据显示，金立、华为、oppo、vivo线下渠道四强等成为第一季度增速最快和排名靠前的国内智能手机厂商，并被业界称为“金华OV”。
而根据市场研究机构国际数据公司IDC公布的最新数据显示，金立在2016年Q1重回全球智能手机制造厂商前十，位列中国大陆手机制造厂商前五，这也是金立连续第二个季度稳居全球前十行列。实际上，金立、华为等传统手机厂商的重新崛起，不仅仅在产品品质方面的把控优势让金立等传统手机品牌重新成为消费者的首要选择，而且多年深耕的品牌影响力也发挥了巨大的作用，这也使得金立在2015年的全球出货量达到了3000万部。
金立在这时选择签约冯小刚、余文乐等作为品牌形象代言人，在帮助于其进一步提升品牌知名度的同时，显然有够有助于其进一步提升销量，而根据金立现在的增长态势来看，金立今年的出货量预计将达到4500万台，目标一旦达成，金立手机可能进入国产手机线下市场前三。
强大的线下渠道提升品牌推广转化
数据显示，金立在线下已经开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，拥有4万多名专职促销人员，以及1万名业务管理人员和后勤保障人员。而在最近，金立还与具有5000多家营业厅的电信运营商联通达成战略合作建设线下渠道，让渠道优势更加完善。只有这样强大的线下渠道实力，才能将明星代言效应发挥到最大，利用明星的影响力，进一步提升品牌知名度，进而转化为更多的出货量，而这也是金立签约明星大规模进行推广宣传的底气所在。
结语
金立签约冯小刚、余文乐作为双代言人的背后，凸显了金立在产品、市场、渠道等整体实力方面的强大自信。而金立之所以能够在近一两年内能够再次进入到行业前列，正是由于其通过对品牌的重新塑造和明确的产品定位，以及强大的生产制造和线下渠道优势所达成的。此次金立签约双代言人，相信只是金立品牌战略进行再升级的第一步。
