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几家欢喜几家愁 2016上半年手机大事记

2016-07-07 01:32    it168网站原创  作者: 罗浩 编辑: 罗浩

  【IT168 评论】已经进入到7月份,2016年已经过去一半,现在的手机行业早已经不像刚开始繁荣的时候一片喜庆,那么好看。早已经变成一片红海,众家奋力厮杀。在今年上半年,三星依旧延续了去年的良好势头,在今年开年凭借最新旗舰S7系列顺利进一步扩大市场,并广受好评。而一些老牌厂商HTC、LG、SONY等似乎就没那么好过了。另外,在今年京东公布的618手机销售排行榜中,我们也能看到各品牌的销售占比发生了一些比较大的变化,以往互联网厂商几家独大的局面正在被OPPO、vivo等这些主打线下的品牌所打破。2016年上半年手机圈并不平静,下半年也注定将继续水深火热。下面我们就来简单盘点下这上半年发生的一些大事。

2016年手机圈大事记

① 苹果发布4英寸iPhone SE,小屏市场假回暖

  北京时间3月22日,在苹果春季新品发布会上,苹果真就推出了一款4英寸iPhone,名为iPhone SE。去年2015年苹果售出了超过3000万台4英寸iPhone设备,虽然现在大屏当道,但你不能否认有些人就是喜欢小尺寸iPhone。iPhone SE与iPhone 5s的外观设计大体一致,但增加玫瑰金配色,苹果称这是最强大的4英寸手机。

2016年手机圈大事记
▲图为iPhone SE

  iPhone SE采用的基本是iPhone 6s的核心硬件,搭载苹果A9处理器,并且内存也提升到和6s一样的2GB水平,且使用与6s相同的1200万像素相机。硬件方面的升级是iPhone SE最具诚意的地方。

2016年手机圈大事记
▲小屏超旗舰ZUK Z2

  随着iPhone SE的发布,国内手机市场也掀起一阵“小屏旗舰”的热潮,似乎呈现出小屏手机全面回暖的迹象。但事实上,这些打着“小屏旗舰”名义的手机屏幕尺寸多在5英寸左右,与iPhone SE的4英寸还是大了不少。实际上,这些手机厂商只是想借势玩一个营销而已。而在iPhone SE发布后的几个月,虽然苹果并没有对外公布销售数据,但从京东等各大电商平台上也能瞥见一二,这款真正的小屏旗舰并没有想象中那么受欢迎。

② 乐视首发骁龙820 SOC,但仅卖千台工程机

  北京时间1月6日凌晨,乐视在CES 2016展会上正式发布了全球首款骁龙820手机-乐Max Pro,除了骁龙820处理器外,还首次采用了高通的超声波指纹识别,其它配置也是十分强悍:6.33寸2K屏幕、4GB LPDDR4内存、64GB UFS机身存储、2100万像素主摄像头等。但在发布会上,乐视并没有公布乐Max Pro的发售时间和上市日期,“占位”意图明显,但不管怎样,噱头已经达到了。

2016年手机圈大事记
▲乐Max Pro首发骁龙820

  不久后,乐Max Pro也迎来了首销,销售的为工程机,且限量1000台。迄今为止,乐Max Pro在卖了这一轮1000台的工程机之后就没了下文,可以肯定的是,这款手机根本没有量产。

③ MWC2016展会,重磅新品发布(三星S7、LG G5)

  MWC是全球最具影响力的通信领域展会,每年众多手机厂商都会选择在MWC上发布最新款旗舰机型。在今年的MWC2016上,三星不出意外地带来了Galaxy S7以及S7 edge。Galaxy S7采用5.1英寸AMOLED 2K屏幕,S7 edge将屏幕尺寸升级到5.5英寸,并采用双曲面侧边设计。相比上一代S6 edge,三星为S7 edge的侧边加入全新的“Edge UX”设计,大幅提升曲面的利用率和用户体验。其它方面,两款手机几乎一致,骁龙820处理器、4GB运行内存+32GB机身存储空间、1200万像素主摄像头、IP68级防尘防水等。

2016年手机圈大事记
▲三星Galaxy S7 edge

  两款手机发布之后,在市场上大受欢迎。尤其是价格更高的S7 egde表现异常抢眼,好评如潮被赞最美手机。

  在本届展会前夕,LG发布了年度旗舰LG G5。是国际筹集品牌中第一个发布2016年旗舰的厂商。这款手机最大的特点就是采用了模块化的机身设计,用户可将手机“下巴”拆下来更换电池,同时“下巴”可以根据需要更换不同模块,目前有Hi-Fi音频模块和相机模块。配置方面,LG G5同样搭载骁龙820、配备4GB运行内存+32GB机身存储空间、1600万+800万像素的相机组合,支持背部指纹识别。

2016年手机圈大事记
▲发布会上展示LG G5

  但即便是拥有“首款模块化手机”光环,LG G5似乎也就是在刚发布时热闹了一阵子。在之后就几乎完全听不到有关这款手机的任何声音了,很快就被淹没在机海中了。本月初,据韩国时报报道,LG悄然撤换了手机业务的负责人并表示G5没有起到提振销量的作用,远不及预期。有非官方的数据称,G5本季的出货量是220万部,离预定的300万部差了80万台之多。LG是全球第七大手机制造商,在多年之后的现在却落后于中国的华为小米、OPPO、联想等,颇有些英雄垂暮的意思,令人唏嘘。

④ 苹果被裁定外观设计侵权佰利手机,手机圈专利诉讼不断

  在今年6月份,苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus被北京知识产权局裁定,两款手机的外观设计侵犯了深圳佰利公司的专利,并责令苹果公司停止销售iPhone 6和iPhone 6 Plus两款机型。北京知识产权局审理认为,经过比对,被控侵权农产品与涉案专利虽存在一系列的差别,但均属于一般消费者难以注意到的微小差异,应当认定被控侵权产品与涉案专利无显著区别,落入涉案专利的保护范围。(虽然我觉得两款手机长得一点也不像)

2016年手机圈大事记
▲两款手机外观对比图

  据悉,苹果公司对北京知识产权局的裁定不服,已向北京知识产权法院提起诉讼。业内消息认为,此次苹果提请复议一旦被驳回,维持原判,iPhone 6以及iPhone 6 Plus在中国市场或将被全面禁售。

  而不只是苹果,今年上半年在手机圈围绕专利纠纷的诉讼案件还有不少。

  5月份,360手机发布了一款定位千元的机型360手机N4,却不成想因为机身正面的Home键设计惹上了官司。该机发布后,努比亚认为360手机N4侵犯了其包括小圆点在内的多项知识产权专利,并向360发出律师函要求停止侵权。同样在5月份,小米发布最新版MIUI 8,首次引入双系统功能。而酷派早在2014年推出的旗舰手机铂顿上就首都搭载了双系统技术,并采用硬件隔离。当时有消息称,酷派已经紧急召集律师团似乎要就MIUI双系统起诉小米侵权。

2016年手机圈大事记

  在种种专利纠纷的背后,其实反映出的是智能手机的发展已经到了瓶颈期,在外观方面要向有所突破更是难上加难。一些实力雄厚的厂商埋头钻研,致力于拿出能令人眼前一亮的产品,比如三星S7 edge;而一些厂商受限于研发实力且抱着“拿来主义”的态度,造出了外形雷同的手机,令人汗颜。其实,上半年专利诉讼案件中还有一件比较引人注意,算了,多说无益,高通和魅族都好好的吧。

⑤ HTC周永明卸任,手机业务急剧下滑,前景堪忧

  6月22日,HTC终于宣布确认,前CEO周永明已于去年9月份离职,任职一家名为数字王国的企业,该企业拥有相对成熟的VR业务。周永明是HTC手机品牌的开创者,并一度带领HTC走上巅峰。而周永明的离职被业界看做是HTC管理层内斗的结果。

2016年手机圈大事记
▲台湾手机教父周永明

  周永明的离职,让业界再次把视线聚焦在HTC的未来发展上。据其5月份上旬发布的2016财年第一季度财报显示,HTC的应收为148亿元新台币(约合4.6亿美元),铜币下滑64%;利润为18亿元新台币(约合6000万美元),同比下滑了78%。手机业务的不堪重负使其业务发展显得有些鸡肋。今年HTC最新款HTC 10国行版配置相比国际版配置要低,但高达3799元的售价依然早到很多消费者吐槽,销量不佳。

 618成年中最大购物节日,OPPO涨幅惊人

  6月18日是京东的店庆日,也是3C厂商,特别是智能手机厂商竞争的主战场。各家厂商都竭尽全力,希望在618促销期间取得好的销量。在618过后,京东公布了各家智能手机的销量排名。在6月1日到6月18日的品牌总销量榜上,排名前十的品牌依次为:小米、华为/荣耀、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、ZTE中兴

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▲京东公布618期间销售额增幅排名

  在以前,像这种电商销量榜应该是小米、魅蓝、荣耀、360的天下,而今年销量增长最快的却是OPPO、一加和vivo,其中OPPO的增长率高达583%,数倍于线下的增长速度,涨幅惊人。OPPO R9在2500-2999价位段销量第二,这对于印象中一直主打线下市场的OPPO来说,能取得这样的成绩着实不一般。不仅是OPPO R9,线下热销的华为Mate 8、华为P9也同样取得了不俗的成绩。虽然在绝对数量上,OPPO和华为还没有超过小米,但线上线下加起来,OPPO和华为就很可观了。可以看到,线上线下市场正在融合,而且线下正反作用于线上。

⑦ 寻求差异化,手机品牌纷纷转战体育营销

  2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等顶级赛事接连不断。手机厂商也借着这股风,纷纷签约体育明星,推出限定款手机,体育营销已经成为各大智能手机品牌竞争的新战场。

  在今年3月,梅西成为华为全球品牌代言人,随后华为公司推出华为Mate 8梅西签名限量版,引爆业界关注。而OPPO通过赞助巴萨足球俱乐部,推出一款包含梅西、内马尔等球星元素的R9定制版。努比亚也签约C罗,并在之后推出nubia Z11.C罗典藏版。

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▲努比亚Z11 C罗典藏版

  随着手机品牌的竞争愈发激烈,各大手机厂商也都在寻求新的增长点,选择体育营销可以在品牌推广方面起到推动作用。而明星代言可拓展海外市场,在国内手机市场趋于饱和的情况下,选择拓展海外市场不失为一个新的增长点。

  总结:国内智能手机市场日趋饱和,早已过了大规模快速增长期。不仅是国内,世界范围内也已经是一片红海,竞争激烈。在严苛的竞争下,手机市场正悄然进行着新一轮的洗牌,无数品牌面临淘汰。在上一个手机行业的风口,我们记住了诺基亚摩托罗拉,现在的手机市场,苹果、三星和以小米、华为等为代表的手机厂商则牢牢保有绝大多数市场份额。与之形成对比的是昔日手机行业的老牌巨头HTC、SONY、LG等。这些品牌的日渐没落也是现阶段手机行业残酷竞争的一个真实写照。

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