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定个年度小目标:1.4亿台 华为何刚专访

2016-10-15 00:00    it168网站原创  作者: 石雨 编辑: 石雨

  【IT168 资讯】北京时间10月14日,华为在成都发布了主打年轻人的轻旗舰:华为nova,并且请当红偶像张艺兴、关晓彤为nova产品的代言人。尽管这不是华为首次提出所谓主打“青春”牌的概念,但却是第一次摆出这么大的阵势,并且还冠名浙江卫视综艺节目“声音的战争”,也看出华为在宣传营销方面逐渐年轻化、时尚化的方向。本站也在发布会之后,对华为华为消费者业务手机线总裁何刚进行了专访。

定个年度小目标:1.4亿台 华为何刚专访

  16年定个小目标:销量达到1.4亿台

  在发布会上,何刚还展示了华为今年第一亿台手机,并且在之后的专访称相比去年,华为第一亿台手机的出货时间提早了两个月(去年12月22日),因此对今年1.4亿台的目标很有信心。根据IDC的数据统计,华为在今年上半年国内智能手机出货量排名第一,而全系的增长则是根本原因。何刚表示,对于目前的智能手机消费者,消费人群的丰富使得每个消费人群都有其自身的特点。而华为此次发布的nova则是以线下渠道为主,以喜欢娱乐、潮流、时尚的年轻人群为主要目标人群,他们是习惯线下购机为主的消费人群。不同的消费群体之间有着不同的购买特点,因此消费者业务做起来非常有趣的一个原因。而对于nova本身,华为对其预期销量是1000万台。

  另外,提到之前的千县计划,何刚总表示目前华为已经完成覆盖绝大部分重要县市,并且希望与合作伙伴更加紧密合作,一起覆盖三、四千这样的县市。目前华为与合作伙伴有更多的合作,一方面和合作伙伴进行结合,二是通过华为本身在四、六级城市做深入覆盖。

  产品线定位明确

定个年度小目标:1.4亿台 华为何刚专访

  尽管出货量达到上亿台,但华为智能手机的产品线却越来越显得精简。对于一个旨在全球华市场的公司,华为在产品名字方面希望尽可能的不因为语言的限制而割裂成片段式的市场,希望通过更多消费者的沟通使得宣传和营销在全球市场拉通。华为不希望像很多以中国市场为主的一些厂家,而应该采用比较好的匹配全球传播的特点。

  而对于产品线的梳理,何刚表示Mate、P系列都已经成为消费者耳熟能详的成功品牌系列,随着Mate系列不断成熟,P系列销量越来越多,这两个产品命名会继续坚持。对于nova这个新系列产品,华为认为选择一个有寓意的名字更好,nova是新星的意思,又是innovation的一部分,这与华为创新做产品的理念符合,并且这款产品面向年轻用户,因此采用nova这个名字。而对于之前的G系列,与nova产品线的风格有所重合,可能在今后就与大家说再见。总之,目前华为Mate系列主打商务,有时尚旗舰是P系列,潮流轻旗舰就是nova系列,入门级系列叫畅享,这四个产品就基本上覆盖了所有的产品。

  第一次投入娱乐营销

定个年度小目标:1.4亿台 华为何刚专访

  对于华为这个品牌,或许许多消费者认为其主打高端商务,品牌形象比较严肃。目前手机市场聘请明星偶像做代言人、投资娱乐节目比比皆是,因此nova作为一款主打年轻人轻旗舰的产品,华为也为其聘请了两位当红偶像代言人,并且冠名“声音的战争”,而对于这一新起的举动,华为何刚表示尽管这是华为第一次涉足娱乐节目,但华为从没有说过不做娱乐营销。

  如今时下的年轻人喜爱娱乐节目。华为也希望通过这种方式尝试更加丰富的手段与消费者进行沟通,通过不同的方式建立联系,何刚总表示娱乐营销并非每一家企业独有的特色,华为为了服务消费者,会选择合适的方式、合适的模式与消费者建立联系,尽管友商已经走在华为前面,但华为还是希望通过这样的方式与自己的用户建立更好的沟通,帮助消费者理解华为、了解华为。

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