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华为天猫超级品牌日 又创新高

2016-12-19 11:39    it168网站原创  作者: 黄梅宇 编辑: 黄梅宇

  12月17日,天猫超级品牌日×华为正式上线。作为年底大规模的一次品牌回馈活动,本次华为天猫超级品牌日可谓诚意满满,活动当天,不仅有新品华为Mate 9 Pro全面发售,更有全场最高直降300,部分爆品满千减百,还能抢12期分期免息!

  如此利好活动,也创造了华为旗舰店开店以来的多项销量纪录:备受瞩目的华为首款双曲面屏旗舰——Mate 9 Pro在天猫超级品牌日销售当天,12月17日0点开启后,华为天猫官方旗舰店3秒即突破2016年618全天销售额,而全天的销售额,是2016年618的5倍。与此同时,华为旗舰机型Mate 9系列、备受青年人推崇的nova系列以及开启双摄潮流的P9系列等一系列明星机型也都有相当不错的销量,引发业界关注。

  值得注意的是,在这一成绩背后,天猫超级品牌日突破了以往单纯销售商品的模式,将“与品牌共创,带来更多可能”提到了更显著的位置。据观察,在本次活动中,天猫超级品牌日也针对华为全新旗舰机型Mate 9 Pro打造了一系列具有创意性的玩法。Mate 9 Pro配备麒麟960旗舰芯片结合基于人工智能的EMUI 5.0,最突出的使用体验就是18个月不卡顿。针对这一核心产品特性,天猫以“极致流畅,不卡顿”为创意切入点,通过挖掘消费者在手机使用上的洞察,推出了一系列刻画生活中“手机卡顿”场景的创意,来引发用户的共鸣,同时在微博打造#不做卡卡族#的话题,与用户进行互动。本次活动热度不仅发酵全网,充分带动了用户的参与,让华为品牌形象更为深刻和立体,同时也激活了新老客户的购买意愿,为华为在行业内又树立一次漂亮营销标杆。

  为何选择天猫超级品牌日?

  天猫超级品牌日,是天猫打造品牌营销主阵地的又一次重大突破。从去年开始,天猫每月精选近20个超级大牌,每天主推一个,为品牌持续打造如“双11”的日常关注效应,同时也回馈消费者。目前,天猫超级品牌日合作过的品牌已经有海尔、美的、乐视等各行业龙头,如VOGUE、乐高这样的国际巨头也对其青睐有加。

  在此声势基础上,华为选择了在本次天猫超级品牌日进行本年度最后一次大型回馈活动,同时,刚在15日开启国内首销的华为首款双曲面屏期间——Mate 9 Pro,也选择同步登陆,可见天猫超级品牌日的业界影响力。

  众所周知,在世界范围内,华为已经成为中国代表的手机生产商,在今年第三季度全球智能手机利润排名榜中,华为首次成为全球利润最高的Android智能机厂商。而这款华为新旗舰机 Mate 9 Pro,采用双曲面顶配,麒麟960旗舰芯片为系统1万小时不卡顿极致流畅保驾护航,更有莱卡双摄像头搭配长续航。作为华为最新主打机型,受到外界普遍期待。

  天猫超级品牌日×华为跨界联动:强强联合,资源整合创爆点

  实际上,这已不是第一次天猫超级品牌日创造火爆景象。在此之前,天猫超级品牌日和奥利奥,一起玩了个世界最大的饼干盒填色涂鸦,成功挑战了吉尼斯世界纪录;再比如,Fitbit天猫超级品牌日组织的千人平板撑、探路者天猫超级品牌日举行了鸟巢荧光跑和植村秀天猫超级品牌日的公仔艺术彩绘等等,前后还有高圆圆、黄轩、李钟硕、刘昊然等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与助阵,每一个天猫超级品牌日都创造了极大的传播热度。

  而此次天猫超级品牌日与华为合作,作为两大超级品牌的强强联合,为各路品牌,尤其是数码3C类品牌在线上的传播提供了独特新思路。

  从本次天猫超级品牌日华为专场所做的营销创意便可看出,一方面天猫充分考虑了华为自身的用户群体特征,主要从创意营销方式为品牌赋能,这种玩法尤其可以吸引年轻用户关注,从而为华为扩大潜在用户群。另一方面,目前华为已经是国产手机一把手,品牌形象需要更为精心维护,选择天猫超级品牌日,搭配天猫背后阿里的整合资源、巨大流量、粉丝效应,有助于巩固其在行业中的品牌优势。

  实际上,在整个天猫超级品牌日战略中,天猫会根据商家现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合,在此基础上,为品牌打造专属活动日。因此,对任何超级品牌商而言,借助天猫超级品牌日,就是完成了一次高效率的品牌营销,不仅有助于品牌调性的维持,更是可以降低自身运营成本,让利给用户,从而实现“流量+销量”的双赢买卖。这次华为专场便是一个典型案例。

  天猫超级品牌日聚力打造电商新生态

  据艾瑞咨询发布的《2016中国生态型电商研究报告》来看,电商发展到今天,生态化正成为各大电商平台的布局方向。其中,阿里天猫着眼全球化,整合全球资源,力求打造的是全球化生态,同时通过整合菜鸟物流等资源构建物流生态。而从更大的视角看,包括蚂蚁金服、阿里云乃至优酷土豆等在内实际上都是与整个阿里电商生态化布局息息相关。

  一定意义上而言,天猫超级品牌日是在为品牌打造自己的双11,更深层次来讲,则是为其电商生态化方向聚力,让各路品牌和消费者都能在阿里资源矩阵整合下实现共赢。

  因此,不同于一般的线上大促活动,天猫超级品牌日从创造之始就被深受集团看重就。随着参与天猫超级品牌日的商家越来越多,阿里全系资源也将以此为节点进行更高效的整合,包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合服务,未来都将导入给平台商家,更好地提升其竞争力。

  而这一发展模式的探索,对许多当前发展遇阻的电商平台而言,无疑具有一定的参考意义。

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