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专访努比亚高层:逐步增加线下市场比重

2017-04-07 16:49    it168网站原创  作者: 邓璐良 编辑: 邓璐良

  【IT168 资讯】昨日,努比亚在北京召开了新品发布会,推出了努比亚Z17mini手机以及一款VR全景相机。其中Z17mini作为主角,它延续了mini系列小巧的机身和出色的质感,并且采用了后置双摄方案,可以算是目前市面上颜值较高的国产双摄手机。此外,mini系列一直以来都是Z系列和Max系列的先行军,也是努比亚走销量的核心产品。围绕着这款产品,努比亚在今年又有那些市场战略上的调整和产品策略呢?发布会后,我们有幸采访到了努比亚的倪飞、曾国章、王汇三位高层。

  未来产品的发展趋势

  上游产业链决定了手机发展的整体趋势。从去年来看,双曲面屏和双摄像头已经被多家手机厂商所应用。前者由于供应商只有LG和三星两家,同时三星的曲面屏在素质上有着绝对的领先优势,因此采用双曲面屏的手机往往是一个品牌的旗舰产品;双摄方案则不同,上到iPhone7 Plus,下到千元机均能找到双摄手机的身影,成像素质也是各有不同。在这种情况下,努比亚作为专注手机摄影的品牌,在双摄方面一直持保守态度。

  今年开始,努比亚终于将双摄这一特性加入到了旗下的产品当中。倪飞表示:“经过我们对用户需求的把握和技术的成熟,认为努比亚现在推出双摄产品比较成熟,所以后续大部分产品都会是双摄,因为能给用户带来不一样的体验。”另外,倪飞还称未来双摄将会在努比亚全系手机中得到普及。

  此外,努比亚在无边框领域一直处于行业的领先水平。无边框和双曲面尽管在解决方案上存在很大差异,但从用户的视觉观感上来看,两者是平行关系。从产业链的消息来看,今年手机的发展方向是扩大屏占比。得益于努比亚在无边框领域的长期耕耘,屏幕左右两边的空白区域已经做到了极小,剩下的就“额头”和“下巴”部分,因此努比亚在扩大屏占比上,已经有了一定的优势。倪飞在采访中透露,下半年消费者将会看到努比亚在这方面的努力。

  有关渠道建设

  最早的努比亚是一个纯粹的互联网品牌,专注于线上销售渠道,单纯依靠口碑式营销。但近两年线下市场的复苏,令OPPO、vivo等厂商的体量迅速膨胀。如今的手机市场已经成为增量市场,过分依赖于线上或线下均无法令企业实现稳定健康的发展。而“健康”这个关键词也是倪飞在采访中所重点提到的。

  努比亚在今年出售了旗下中兴物联这个全资子公司85%的股份。这项动作一方面显现出国内手机市场竞争激烈,另一方面也体现了努比亚专注手机行业的决心。努比亚国内业务总经理曾国章称:“从努比亚线上线下整体渠道结构来看,不断在变化和调整。努比亚以前以线上为主,但是从去年年底开始,线下比重逐步增大。这个趋势今年还会发生进一步变化,线下比重会持续提升。”目前努比亚在线下渠道除了和苏宁保持合作之外,也在逐渐加强运营商渠道。目前努比亚正在尝试与运营商进行品牌、产品、渠道等多方面的深度合作。

  除了国内市场之外,努比亚在国际市场中也在不断耕耘。努比亚在西方市场主要发力点在于西班牙、德国、意大利等国家。亚洲选择印度、泰国作为着重发力点,此外对于北美和拉美也有一定覆盖。不过根据倪飞透露:虽然努比亚从去年开始就已经在重点地区实现了落地,不过从今年的总体销量和贡献上来看,国内市场依旧占有主导地位。

  专注手机摄影平民化

  就如提到“充电五分钟,通话两小时”你就会想到OPPO一样,“手机中的单反相机”已经成为努比亚品牌的标签。努比亚手机也一直致力于让普通消费者也能拍出类似专业单反玩家才能拍出的照片。努比亚手机中所搭载的NeoVision拍照系统一直以来都是其主打卖点。其中的多重曝光、克隆相机、电子光圈等功能也得到了广泛好评。

  这次由于双摄的引入让努比亚Z17mini增添了更多玩法。例如黑白相机、先拍照后对焦、人像虚化等等。此外NeoVision也得到了升级,新增了立体相机、时光相机功能,继续将专业摄影平民化的道路走到底。相比于其它双摄手机来说,努比亚Z17mini的优势在于支持实时背景虚化和美颜,所见即所得。

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