【IT168 厂商动态】近几年，受到全球政治、政策等因素的影响，新兴经济体增速放缓，中国经济也因此呈现下行趋势。但随着我国城市化和互联网化的进一步发展及年轻消费群体的崛起，国内整体消费结构出现全面升级，消费者的行为也随之发生着潜移默化的改变。对于食品饮料行业而言，面对日趋成熟又善变的消费者，如何寻求下一个经济增长点?又应如何依托不断创新的形式，吸引更多年轻消费群体的关注，真正实现在日趋焦灼的市场竞争中成功突围?

　　针对食品饮料行业的痛点，360公司商业策划高级总监尚慧鑫在出席第四届食品饮料创新论坛(FBIF2017)时发表的主题演讲中，就提出了360推广基于全面的资源整合与布局、更深入的消费者洞察及最具创意营销方式的食品饮料行业针对性营销解决方案，全面助力食品饮料企业不断加强和提升用户的消费体验，增强用户黏性，使品牌与用户间的有效连接成为现实。

　　深入洞察消费者需求，精准捕捉目标人群

　　民以食为天，吃货群体日益壮大。随着消费升级和健康消费理念的发展，吃货群体对于健康食品的关注度不断提升。其对于品牌的喜好度和感知度也越来越个性化。据360消费升级行为链的大数据及消费报告显示，以饮用水和软饮料为例，消费者对于高端水的关注度明显高于低端水。同时，男性消费者对于健康饮料的关注度高达65%，明显高于女性。这充分表明，符合健康消费理念的产品品类的增长空间相较更大。面对如此激烈的市场竞争及消费需求的不断变化，对于食品饮料企业而言，能否借助大流量的优质资源，精准聚焦目标消费群体，抢占消费者的心智，成为营销制胜的关键。

　　360推广恰好能很好的满足这一点。从PC端、移动端再到智能硬件，360覆盖了中国96.6%网民。通过全面布局360浏览器、360导航、360安全卫士、360影视、360手机卫士等独家站内资源，打通站外数百家主流媒体优质资源，提供一站式日均超300亿+的流量，实现线上线下多维度用户场景的全覆盖。

　　与此同时，360推广还依托行为链大数据，立体化呈现用户的整个在线行为及搜索浏览偏好，将亿万用户以80万+的标签从海量数据中进行细分，把“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化。例如在购买属性方面，用“购买周期”、“购买次数”、“最后一次购买时间”等精细化标签进行用户细分，从而更好的帮助企业找到目标消费人群，极大的解决了企业在营销过程中“找不到潜在目标用户”的苦恼。

　　趣味交互型创新营销，塑造完美用户体验

　　移动互联时代，获取信息的渠道和方式越来越多元化，用户对消费体验的需求也越来越多样化。如何满足用户个性化、趣味化消费需求，是食品饮料行业持续发展的基础，也是增强品牌用户黏性的关键所在。

　　值得一提的是，360推广不但具备庞大的用户覆盖及流量基础，其更大的优势在于，它更懂用户，能够通过更深入的用户需求洞察，以及交叉立体的用户行为、品牌口碑和竞品动态监测分析，以新颖优质的原生内容和创新的交互营销形式，确保完美的用户消费体验。

　　实际上，360针对食品饮料行业的创新营销解决方案早已实践并取得良好效果。以肯德基为例，360推广开放优质流量入口，结合多种定向技术和创新交互技术，在特定时间、特定场景下进行精准投放，打造灵活O2O营销模式的典范。首先，在10点外卖时段，以橱窗广告的形式在360导航上准时曝光肯德基广告，让用户从打开电脑第一眼开始就感受到来自肯德基的味蕾刺激。其次，通过LBS定位技术对潜在目标消费群体进行定向推送，实现精准的PUSH传达，让营销传播更加主动。除此之外，360还通过动画、点击跳转等全新的交互形式，将产品创意与品牌曝光完美结合，通过趣味内容和简单的交互，增强品牌与用户之间的互动，让营销变得更加有趣，提升用户体验的同时增强品牌活力及亲和力。

　　强势资源多维互通，玩转事件营销新爆款

　　俗话说“时势造英雄”，《三生三世十里桃花》热播期间，“三生三世”的搜索量在90天内高达近90000次，“桃花醉”的搜索量也达到了800多次。由此可见，借助强有力的热点事件进行营销，往往能够达到四两拨千斤的非凡效果。

　　针对此，360推广全力策划了一系列营销活动。以“527创意吃货节”为例，360推广整合独家优势资源，360导航、360娱乐，及合作资源花椒直播，打造立体化品牌推广传播矩阵。通过PC+移动双端聚焦，全程新闻报道、热点挖掘、直播互动等，实现有预热、有入口、有植入、有围观、有内容、有热点，吃到嗨玩到嗨的持续品牌营销，形成亿级总曝光。全场景多维度的与用户进行深入互动，有效实现用户与品牌之间的连接，强化品牌印象。

　　全场景覆盖、更精准更高效的投放、一站式创新营销方式，让360推广全场景智能营销的理念全面深入渗透到食品饮料行业领域。未来360推广还将助力更多的食品饮料企业，全面实现品牌与用户间的有效连接，确保广告营销精耕细作的投放及营销效果的最大化。