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一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  【IT168 资讯】6月7日,京东手机“一加品牌日”火热开启,其新品一加6手机销量喜人,在当日新品排名中拿下第二位,并一举进入手机618实时销售榜前列。截止目前,一加品牌在销售额的排行榜中名列第六,而其在3000-4000的高端手机价位段中销量第一,同时也成功斩获了618期间累计销售额、销量同比增长的双料冠军。而如此佳绩的取得,不仅得益于一加品牌的产品实力和用户认可,同时也是京东无界营销赋能一加立足国内市场的具体体现,更是对京东手机品牌的再次肯定!

一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  5月17日,一加正式发布了其2018年的旗舰手机一加6。新品定位“全速旗舰”,硬件配置方面可谓强劲,不仅搭载了目前顶级的高通骁龙?845移动平台,同时拥有6GB/8GB高速运存和64GB/128GB/256GB超大存储空间。而凭借这样的硬件配置,一加6在5月份安兔兔Android手机性能排行榜中以平均分27.5万的高分强势登顶。而无论是这些成绩的取得,亦或是用户对于品牌的认可,都源于一加品牌的“不将就”。

  不将就的一加 天生国际范

一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  一加科技成立于2013年底,秉承“Never Settle(不将就)”的品牌理念,坚持“让好产品说话”的宗旨,其首款旗舰机型一加手机1发布于2014年。凭借着独特的外观设计和强劲的性能表现,一加手机1首发预约量就超过了100万,而其在海外同样取得了不俗的销量,并获得了海内外用户与全球权威媒体的诸多赞誉。

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  一加科技CEO刘作虎曾说,好的产品是可以跨越种族、区域和文化的,我们想为用户提供这样的产品,我们也坚信在中国这片热土可以打造一个真正国际化的品牌。一加的“野心”是巨大的,品牌创立伊始便着眼全球市场的布局,这一点和京东作为一家全球零售电商平台的品牌理念不谋而合。

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  2015年,一加手机在美国纽约的时代广场举办了首次线下Pop-up闪店活动。在随后不到四年的时间里,一加的线下Pop-up闪店活动覆盖了全球14个国家和地区、31个城市,而发布每一款新品一加手机发布后的Pop-up闪店活动,必然会引起当地用户排起长队,这已经成为了一个属于一加的独特现象。

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  而借着一加6的发布契机,一加手机首次将Pop-up的闪店模式带回了国内,活动现场依旧火爆。现如今,一加手机已经进入32个海外国家及地区,其海外市场销量占总销量的60-70%。当然,一加在海外市场获得了巨大的成功,在国内市场的表现也相当不俗。

  京东赋能 强强联手

一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  一加与京东一直以来都保持着紧密的合作。早在2014,一加发布首款手机产品时,就选择京东作为销售合作伙伴,并加入了京东JD Phone计划。而从2016年开始,一加手机提出“聚焦线上、打造安卓旗舰精品”的发展策略,京东则成为一加手机国内唯一销售渠道。2017年3月23日,一加再次与京东共同签署了为期三年的战略合作协议,除一加官网平台售卖以外,京东是目前国内唯一的一个合作销售渠道。可以这样说,从2016年开始,京东在很大程度上帮助一加完成了品牌的高度成长。

  数据显示,2016年一加手机在京东的销量同比2015年实现了成倍翻涨,而到了2017年,仅一季度销量就已达到2016年全年累计销量。2016年618购物狂欢节期间,一加以黑马之姿位居品牌销售额增幅榜第二,增幅达375%。今年5月22日,一加6在京东商城短短1分钟销售额破亿,16分钟销量破十万台。京东与一加强强联手,势能越来越盛。

一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  纵观京东平台近年的发展情况,其对一加的支持远不止渠道和销售这么简单。京东线上无界零售和后台大数据的赋能,更是给了一加从产品研发到渠道拓展这两大重要层面的支撑。众所周知,随着新一轮消费升级的到来,用户的购机需求也在改变,从单纯追求高性价比到追求高品质、高体验,个性化、定制化产品不仅将成为用户消费考虑的重点,也将逐渐影响整个行业的发展。

  京东通过后台大数据进行分析发现,一加用户主要为19-35岁的高学历年轻人群,用户地域更偏一、二线城市。同时数据还显示,高配置的安卓机用户群更加关注内存和处理器。京东的大数据调研为一加提供了更多参考和支持,帮助企业更快速深入的洞察目标受众,研发出符合市场需求的产品。一加6目前的京东商城好评率为99%,用户在商品评价中也表示:一加6是真正的旗舰机,使用起来全程流畅快速,性能强劲给力。全球权威媒体也对一加6的强悍性能给予了高度评价,如知名科技媒体《PhoneArena》上手后就大赞一加6是“超值旗舰归来”。

一加再次联手京东,新品笑傲品牌日销售火爆

  京东和一加的深度合作基于双方在品牌理念上的高度契合。刘作虎曾表示:一加手机一直主张精品化的品牌战略,在产品上追求极致体验,在渠道上集中资源携手京东,共同打造购买、使用、售后的完美闭环。而京东作为全球3C市场王牌,无论是服务理念、市场积累还是平台资源,都与一加的需求高度契合,为用户提供更加优质的产品与服务。

  对于一加或是京东品牌来说,在未来消费升级的大趋势中,两者的合作关系必将进一步加深,并逐步形成产品-营销-大数据-产品的闭环模式,于细微处践行承诺,于合作中鼎力相助,于竞争中着眼未来。

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