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上半年手机市场报告陆续出炉,荣耀手机坐稳国内市场前三

2018-08-22 09:07    it168网站 原创  作者: 张翠嫄 编辑: 张翠嫄

  8月21日,旭日大数据发布《上半年全球手机市场报告:无惧市场疲软,中国品牌逆势增长》。报告显示,全球手机出货量在今年一季度同比下滑近9%,二季度有所回升但同比涨幅不足3%;其中,中国市场作为全球第一大智能手机市场,上半年出货量不足2亿、同比下滑12%,整体表现拖累全球市场。

  然而,在整体市场不景气的情况下,中国手机品牌却在全球市场实现了逆势增长。数据显示,华为(含荣耀手机)、小米、OPPO、vivo的全球市场份额均有所提升。值得注意的是,今年二季度,华为(含荣耀手机)的全球市场份额达15.1%,超越苹果的13.9%,成为全球第二大智能手机厂商;其中,荣耀手机二季度凭借同比63%的全球出货量增幅成为“全球增长最快的主流智能手机品牌”,为华为的贡献由一季度的36%升至41%。

  华为(含荣耀手机)全球市场份额达15.1%,其中华为8.9%,荣耀手机6.2%

  据赛诺数据,今年6月单月,得益于在京东、天猫等电商平台618年中大促购物节的优异表现,荣耀手机紧随OPPO、vivo之后,跻身国内整体手机市场销量份额前三,成为6月中国市场的最大黑马。这一表现从旭日大数据今年二季度国内市场的统计中也可以看到,在中国市场,荣耀手机二季度出货量增幅同样最大,同比增长51.1%,排名第一;华为手机、苹果紧随其后,同比增长分别为32%和29.5%;其他同属头部品牌的小米、OV则增幅较小,均低于20%。

  中国市场二季度同比增长率:荣耀手机51.1%领跑,小米、OV增幅低于20%

  2017年第四季度以来,全球手机趋于饱和、尽显萧条,而国内手机市场下滑趋势更为明显。此前,中国信息通信研究院数据就显示,2018年上半年,国内手机市场出货量为1.96亿部,同比下降17.8%;其中,国产手机品牌出货量为1.76亿部,同比下降18.6%。这一数据与旭日大数据的报告不谋而合。

  但是,在国内市场整体下行的情况下,头部品牌整体的同比增速却持续放大,智能手机市场的马太效应进一步加剧。旭日大数据报告显示,今年二季度,华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五大国产手机品牌占据市场份额达到81.5%;而这一数字在第一季度是69.2%,相当于提升了12.3个百分点。

  纵观五个季度的发展趋势可以看出,除苹果小幅下滑之外,OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有荣耀手机,在连续三个季度保持10%左右市场份额之后,于2018年逆势爆发。第二季度,在国产手机TOP5品牌中,OPPO、vivo、荣耀手机分列前三;其中,荣耀手机国内市场份额由一季度的14.2%提升至16.7%,不仅连续两个季度入围国内市场TOP3,且在第一季度超越vivo,成为仅次于OPPO的第二大品牌。

  荣耀手机连续两个季度入围中国市场品牌份额TOP3

  国产手机品牌对三星和苹果的围剿不只限于中国市场。据旭日大数据报告,中国手机品牌正在图谋欧洲,且已经成功收割原先被三星牢牢把控的俄罗斯市场。

  2018年第二季度,中国手机占据俄罗斯市场约一半份额,其中荣耀手机、华为手机分别实现290.3%、197.8%的增长,市场份额达15.5%、12.3%,双双超越苹果。荣耀手机不仅是俄罗斯当地市场增长最快的品牌,更是成为仅次于三星的TOP2品牌。而从目前情况看,荣耀手机在俄罗斯的增长后劲依然十足,预计下半年份额有望继续冲高。

  另据第一手机界研究院统计数据显示,截至2018年6月,荣耀手机在欧洲的市场份额已经达到6.9%,跻身前4强,仅次于三星、苹果及华为。其中,在东北欧市场,荣耀手机在俄罗斯二季度线上市场排名第二,在芬兰、荷兰也入围TOP3。根据GFK数据,截至2018年5月,荣耀手机已经连续13个月销量位列俄罗斯市场前三,其中荣耀8青春版成为2018年第二季度线上最畅销的手机。

  荣耀手机市场份额15.5%,成为俄罗斯当地仅次于三星的TOP2品牌

  面对强力崛起的国产品牌的全面围剿,走入死亡螺旋的三星和创新实力匮乏的苹果,其市场份额正持续被蚕食。与之相比,以荣耀手机为代表的国产手机正逐步通过品牌打造、科技创新、精细化运营,在全球市场上施展拳脚。

  今年,荣耀手机连续推出GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术和GPU Turbo\CPU Turbo双涡轮技术等“很吓人的技术”。这些技术的发布,不仅极大优化了用户的使用体验,更成为荣耀手机上半年销量与口碑的终极助推力。据旭日大数据报告,荣耀手机上半年出货量超100万的机型近10款,超300万的有5款,超600万的有3款;2000元以上机型出货超650万部,同比增长约90%。

  可以预期,伴随全球市场马太效应加剧,不断演化中的市场,未来或许还将带给我们更多意料之外的结局。而对于包括荣耀手机、华为手机、OV、小米在内的已进入全球头部阵营的国产品牌来说,能否率先抢占AI、5G等技术革新领域,通过科研创新打造自身核心技术壁垒,并保住其在全球手机第一阵营中的位置,也将成为未来三到五年的全球手机市场最大看点。

关键字: 荣耀

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