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跑步进入京东千万粉丝时代,荣耀手机式发展成为现象级案例

2018-08-22 12:01    it168网站 原创  作者: 张翠嫄 编辑: 张翠嫄

  8月19日,荣耀手机宣布京东旗舰店粉丝量突破1000万,从官微长图公布的信息可以了解到,荣耀手机京东自营旗舰店在今年4月份粉丝量为346万,5个月左右时间增长近两倍、突破千万,平均每个月粉丝增长量在百万以上。对比可以看出,荣耀手机京东自营旗舰店粉丝总体数量在vivo(476万)、OPPO(301万)等主流品牌之上。

  此外,荣耀手机主流产品在京东自营官方旗舰店好评度达98%,高居一流水准。荣耀Note10等旗舰机的好评度甚至达到99%。

  粉丝量突增近两倍,荣耀手机称霸京东上半年大促节点

  伴随着粉丝量倍级增长,2018年上半年荣耀手机在京东平台的销售数据不断攀升。以近三个月的重要营销节点为例,京东618期间,荣耀手机提前售罄,并斩获京东手机品类累计销量、618当日销量双冠军。荣耀手机京东712超级品牌日,以销售额4.98亿元打破京东超级品牌日有史以来中国手机的最高销售额纪录。

  京东818手机节,荣耀手机斩获手机行业累计销量冠军、安卓手机累计销售额冠军、818当日手机超级品牌日销量冠军、安卓手机销售额冠军等四大冠军。

  荣耀手机在京东平台销量增长与粉丝量增长呈现相辅相成的关系。庞大的粉丝群体将成为新品销售、口口传播重要渠道,促进销量增长;销量增长代表着用户的认可,畅销效应吸引更多有共识的潜在用户加入。

  中国信通院调研数据显示,今年上半年中国手机市场跌幅达17.8%,仍然处于行业寒冬时期。与行业下行不同的是,华为、荣耀手机、OV等品牌却实现了逆势增长,推动品牌集中度不断提升。尤其是荣耀手机,成为上半年增长领跑者。

  据旭日大数据显示,今年二季度,荣耀手机在全球手机市场出货量同比增长63%,在中国市场同比增长51.1%,仅次于OPPO、vivo排名第三;在俄罗斯市场同比增长超290%,位列俄罗斯市场第二名;在德国、法国和西班牙市场出货量分别同比增长220%、103%、500%。

  而近日今日头条发布的《手机品牌网络舆情与用户口碑白皮书》显示,荣耀手机的正面评论比例最高,超过70%。不难看出,销量高速增长并没有导致荣耀手机的口碑下降,依托自身在产品和服务上的强大优势,荣耀手机赢得越来越多用户的认可与信赖,并且已经形成销量与口碑共同成长的良性机制。

  35岁以下用户近八成,荣耀手机成为00后用户最喜爱的手机品牌

  极光大数据显示,荣耀手机用户中25岁及以下用户的占比为21%,35岁及以下的用户占比达到75.9%。此外,手游应用在荣耀手机用户中的渗透率高达55.3%,《王者荣耀》、“吃鸡”等最受00后用户欢迎的手游全部上榜。不难看出,荣耀手机已经成为00后用户最喜爱的手机品牌。

  对于年轻人来说,首先吸引他们的是科技潮品,而让他们持续关注并着迷于荣耀手机的,则是荣耀“勇敢做自己”的品牌理念与年轻潮趣的生活方式。

  在产品方面,荣耀手机不断通过品质坚守、工艺革命、技术创新等方式,给年轻人带来消费升级的安全感、潮流感。如15层匠心工艺打造出3D极光玻璃、首创变色极光镀膜工艺、魅海蓝引领的潮流配色等,科技美学让年轻人爱不释手。还有手机领域最强大的人工智能技术、GPU Turbo及THE NINE液冷散热黑科技等,用“吓人的技术”让年轻用户享受科技带来的极致快感。

  在品牌文化方面,荣耀手机与年轻人深度连接,邀请年轻人共创“勇敢做自己”的正能量文化。在荣耀手机的四大IP活动之中,“荣耀制噪者”校园音乐计划举办了28场校园音乐节,邀请120只校园乐队及30位原创音乐人和超过10W粉丝共同狂欢,见证了中国新生音乐力量和荣耀手机品牌的成长。

  “荣耀电竞堂”在全国多个城市举办线下赛事,以电竞赛事进一步连接年轻消费者群体。此外,荣耀手机还连续五年与欧洲规模最大、全球最知名的极限运动赛事之一“FISE”合作,鼓励年轻人挑战极限、勇敢做自己。

  单款爆品能够创造话题,多款爆款能够形成不错的销量,而想要持续不断地增长,除了爆品之外,更需要洞悉潜在用户群体的需求,以品牌文化连接用户。荣耀手机粉丝大多拥有较高的忠诚度,如今年5月份马拉西亚的荣耀粉丝就曾为荣耀总裁赵明送过一份精心准备的荣耀3C的PCB。

  针对荣耀手机的品牌文化,赵明曾多次对外表示,“从品牌的定位到产品对品牌的支撑可以看到,荣耀品牌的形象一脉相承。从品牌、产品和营销传递的故事可以看到,荣耀一直在讲述年轻人的态度和生活方式。”

  从荣耀手机京东自营旗舰店到花粉俱乐部,千万级粉丝向荣耀手机所倡导的年轻文化聚拢。全球范围内,越来越多的年轻人正在使用荣耀手机,荣耀手机也正在逐步开启当代年轻化生活的新方式。据统计,截至今年6月,荣耀手机花粉俱乐部的注册用户已达8000万,是去年同期粉丝数目的两倍。

关键字: 荣耀

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