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机情观察室 :游戏手机 盛极一时 未来几何

2018-09-30 00:00    it168网站 原创  作者: 石雨 编辑: 石雨

  【IT168 评测】在如今的手机市场上,有一支非常细分的队伍异军突起,那就是游戏手机。游戏手机主打极致的强劲性能,配合专用的散热技术,可以为喜爱玩手机游戏的用户带来更好的体验。

  游戏产业如日中天 

  当下,试水游戏手机的厂商越来越多。笔者认为原因就在于,越来越多的厂家认识到手游(电竞)产业是一方热土:根据腾讯的财报披露,单单2017年第四季度,在网络游戏方面便收入243亿元;而2018年第一季度,更是收入468.77亿元;分析人士认为,如今腾讯游戏收入主要靠《王者荣耀》等手游拉动。在用户数量方面,截至2017年年底,《王者荣耀》手游玩家高达2.38亿人,而且平均每日新增玩家为190万人——几乎6个中国人就有一个玩《王者荣耀》,每天相当于一座中型城市的人口成为《王者荣耀》的玩家。而腾讯另一款最新手游《绝地求生刺激战场》也大有成为下一款“国民手游”的趋势,几乎承包了我和朋友的闲暇时间。

  因此,手游产业规模越来越大,玩手游的人越来越多。这样的既定事实直接刺激着手机厂商决策部的神经。或许可以有这样一种思路解释当前游戏手机的热潮:既然游戏玩家愿意为摸不着的皮肤等增值服务付费,那更会为摸得着的手机硬件提升而付费。因此,游戏手机就应运而生了。

  游戏手机的前世今生

  其实游戏手机的提出并非最近的事情,在更早的时候,当时的一些手机巨头也进行了相当大胆的尝试。

  诺基亚2003曾经发布了一款N-Gage,大胆打破传统的设计,谁说手机就是竖着的?诺基亚N-Gage像一个横着的掌机,在那个别的手机只能玩玩贪吃蛇的年代,诺基亚用勇气和创意为游戏手机的概念作了一次启蒙。

  而索尼也在2011年推出了它的PS Phone,彼时索尼和爱立信还没有拆分,PS Phone的背后还是索爱的Logo。索尼希望凭借自己在Play Station上丰富的游戏资源,打造一款可玩性强的游戏手机。

  但是由于彼时的手机屏幕大小和素质,已经CPU和GPU的硬件能力都较弱,因此游戏手机还只是“镜中水月”。但是却留下来关于“游戏手机”的概念与启蒙——许多人热爱游戏,而手机作为我们使用最多的电子产品,也应该将这部分人群的需要纳入产品设计的考量。

  如今,手机处理器,屏幕,内存等关键硬件的提升使得打造一款“游戏手机”有了更强的物质基础,加上手游行业的兴盛,众多手机厂商加入到做游戏手机的队伍里就变得容易理解。

  而到了今天,在软硬完事具备的时候,游戏手机这股东风自然刮遍了手机圈。但虽然大家都在做游戏手机,但是却有三种明显不同的方式。也折射出这背后手机厂商出三种不同的思路。

  第一种厂商就是荣耀,其旗舰荣耀Play就是偏重游戏的手机,因此荣耀没有专门为游戏手机再启用一个新品牌,开一条新的产品线。

  荣耀Play最大的特点就是首发了GPU Turbo这一“吓人”技术,通过这一软硬件协同的图形加速技术,能够让手机的图形处理能力大幅度增强,玩游戏更加流畅。同时,荣耀Play还提供了3D音效,4D震感,来模拟游戏射击与放技能时的真实感,以增强其游戏手机的属性。荣耀这样的选择可以说是比较稳妥的做法:既能通过增加游戏手机的属性,让自己的产品具有更强的产品力和差异度,又能规避新开游戏手机品牌之后成本增加,品牌的市场认同需要时间等诸多风险。

  第二种厂商就是黑鲨游戏手机(小米投资),努比亚红魔手机等等。典型的手机厂商投资做游戏手机。这些厂商的特点就是背靠着小米与努比亚的资源,与母公司或者投资者公司共享资源与服务,以高度差异化的游戏手机属性来抢夺市场。值得一提的是,无论是小米投资的黑鲨,还是努比亚的红魔,他们都可以算得上是“含着金钥匙出声”的,因此对于品牌来说,“知名度”的问题并没有在这两个新的手机品牌上出现。发布之初,黑鲨便依靠雷军的站台获得众多关注,红魔也依靠努比亚的知名度获得了先天的高流量和高关注度。因此黑鲨和红魔这样由传统手机厂商投资或者创立的游戏手机品牌在战略上也很成功。

  但横向来看,诸如黑鲨、红魔这样的手机,本质上还是在用“做手机”的思路去做游戏手机。在手机上做一些做一些简单的改变,增加一些配件,比荣耀Play看起来更偏向游戏手机,但没有ROG这样极致,算是“披着游戏手机外衣”的手机。

  第三种厂商就是ROG(玩家国度)手机。在做手机之前,华硕旗下的ROG(玩家国度)已经成为发烧电竞级电脑主机的代名词,其“败家之眼”的Logo也成为无数玩家心中的“信仰”。而随着手机游戏市场的兴盛,嗅觉敏锐的ROG也意识到做一款游戏手机的重要性和急迫性,于是一款电竞粉丝心中的“梦幻手机”ROG Phone应运而生——超频版本的高通骁龙845处理器,频率高达2.96GHz,108% DCI-P3广色域,90Hz刷新率的屏幕,解决了传统60Hz屏幕反应缓慢导致的拖影情况,还提供多种不同的ROG配件,打造了一整个游戏生态。而它单手机5999元与7999元,套装12999元的售价,也尽显了“信仰”。ROG Phone走的道路是依托自身在电竞方面显示、主频、温控等深厚的核心技术积淀,来做一个同样“电竞级”的游戏手机。

  这三种游戏手机的具象化形式代表了当前三种手机厂商的思维和策略:荣耀并不改变手机本身的形态,而是通过GPU Turbo这样的技术来提升游戏体验,打造“旗舰机就是游戏手机”的概念,而并不刻意做一个小众品类;黑鲨、虹膜则代表了大多数手机厂商的选择,以手机为基础,增加一些游戏元素,披上游戏手机的外衣,打造名为“游戏手机”的品类;而对于ROG,则是完全以做专业电竞外设的思路打造了一款手机。无论是当下最高的配置,以及令人热血的全套配件,都像极了ROG在DIY领域的风格。而无论哪一种,都有其合理性;共同构成了如今游戏手机的盛景。

  游戏手机,未来几何

  林林总总的游戏手机如今可以算得上是盛极一时,但究竟是昙花一现,还是像智能手机强调拍照一样另一个新潮流的开始,只能等待历史的检验。

  游戏手机的兴盛,说明了智能手机行业的发展,是市场细分或者说战略细分的一个必然结果。——智能手机发展到如今这样一个足够高的阶段,手机从强调拍照,强调音乐,强调续航等等再到强调游戏,细分市场显然是是一种高度发达的体现。但是这些游戏手机能走多远,这个问题则有待思考。

  一方面,手游市场越来越大,更吸引人的游戏必将不断产生,注重手机游戏功能的群体也必将越来越多,这是游戏手机未来可期的原因。但另一方面,各个手机品牌的旗舰手机都有着极强的游戏性能,而且各家传统手机厂商对于游戏的优化和研发从未停止过。也就是说,传统的旗舰手机可能有着不甚亚于游戏手机的游戏性能,从这个维度上讲,游戏手机的差异化究竟能吸引到多少准备购买传统旗舰手机的用户?是否最终游戏手机为了生存,还要打性价比这一底牌,来对抗传统旗舰手机。但如果这样,希望以游戏手机来制造差异化和利润点的目标,便可能化为泡影。

  综合来看,今后游戏手机是一个不错的细分市场,但是将来缺乏核心技术和竞争力的游戏手机会被淘汰。毕竟手机行业的竞争非常激烈,游戏手机要想走得远,就必须在核心技术和差异化的体验上下功夫,单单靠顶尖的配置显然还不够。

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