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金立溃败已成定局 但这些手机见证过它曾经的辉煌

  昨日,法院正式裁定金立破产的消息一时间迅速登上了各大新闻头条。有人说金立早已资不抵债,有人说根源在于董事长刘立荣的豪赌。令人感叹,不胜唏嘘。

  在几日前的一加发布会上,一加创始人刘作虎说,中国手机产业顶峰时期竟有6000多家,令人震惊。而在经过一轮又一轮的洗牌之后,存活下来并健康发展的只有聊聊数家。

  金立的倒下,某种程度上也代表了一个时代的结束。

  但不可否认的是,金立曾经辉煌过,在过去的几年间,金立品牌手机在线下终端渠道的销量仅次于华为、OPPO和vivo,排名国产品牌第四。即便用户对金立的产品褒贬不一,但下面这几款手机你一定听说过。

  金立M2017

  金立M2017于2016年年底发布,是一款主打人文精神和高科技的高端政商旗舰产品。它搭载1200万+1300万两倍光学变焦双摄,是中国手机品牌首款实现两倍光学变焦的手机。金立M2017拥有7000mAh电池,是市场上主流手机产品的2-3倍。安全加密芯片、高铁模式、商务秘书等也充分考虑到了政商人士的使用需求,是一款产品定位清晰、体验卓越的高端手机产品。

  为了宣传这款产品,金立请来了冯小刚、徐帆夫妇做代言人。发布会的邀请函更是由导演冯小刚亲笔书写的家书,体现出了对人文精神的关注。

  金立ELIFE S5.1

  大家应该都记得,曾有一段时间,手机圈掀起了一场轻薄大赛。各手机品牌为了轻薄简直不惜代价,甚至有的产品为了轻薄砍掉了耳机孔。当时金立的一款ELIFE S5.1颇为瞩目,凭借5.15mm的机身厚度,成功突破吉尼斯世界最薄手机记录。配备4核处理器,手机总重量仅140g。

  金立S10

  S10是金立2017年的主打产品,它在前后各搭载两颗摄像头,加起来一共四颗,对外宣传为全球首款四摄拍照手机。金立S10的“四摄”确实营销的成分大一些,但也正因此,S10收获了不少的关注度。机身背面类iPhone 7 Plus的外观设计也颇受争议。

  金立还特别推出了S10的薛之谦定制版,全球限量发售717台,迅速吸引了粉丝们的疯狂预订。

  金立天鉴W808

  天鉴是金立主打商务的一个产品系列,沿用了经典的翻盖设计。天鉴W808是该系列当时定位最高的一款,它整体的造型奢华大气,外屏采用蓝宝石材质,后盖应用了高强度的纳米陶瓷材质。是为数不多的可以与三星W系列一战的高端产品。

  金立M6s Plus

  金立M6主打安全和超长续航的概念。手机内置的安全加密芯片获得国家权威机构认证。这一次,金立请来了冯小刚和余文乐做代言人,强化金立品牌商务化定位的同时又为品牌注入了年轻时尚的基因。在代言人的选择上,金立向来大手笔。随后的升级款金立M6s Plus更是请当时因为热播剧《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚做首席安全体验官。

  金立曾经的辉煌一定程度上归功于线下渠道的建设。而在营销上,金立也是舍得下大手笔,包括请大牌代言人以及铺天盖地的广告轰炸。但这所有的都属于上一个时代。

  单就产品而言,金立的手机确实也有一些可圈可点的地方,但更多的是营销卖点,创新力不足。即便没有创始人刘立荣豪赌这件事,相信金立也依然撑不了太久。国产品牌中,OPPO、vivo也同样大打营销牌,但两家的产品卖点十足,体验优异,依然在市场中保有很高的市场份额。是业内公认营销与产品并行的典范。

  而金立的倒下,是一个时代的谢幕。

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