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苹果公布2019第一季度财报 承认iPhone定价过高导致销售不佳

    1月30日苹果发布了他们在2019年第一季度业绩表,在第一季度苹果总营收达843亿美元,同比下降了5%,总营收额要高于之前分析师839.7亿美元的预期,苹果表示还没那么坏嘛。但是细分到产品,其中iPhone的销售额为519.82美元,同比去年611.04亿美元下滑了15%。苹果承认因为汇率问题导致某些地区的iPhone定价过高。

    在2018年的9月13日苹果推出了新一代iPhone共三款产品,其中高端型号iPhone XS Max(512GB)在中国最高达到了12799元的惊人售价,也是人们调侃“首款不靠品牌定制就将手机卖到上万”,而iPhone XR人们都以为这是苹果推出的廉价版,谁想到在中国区的售价高达6499元(64GB)。

    面对苹果一年比一年高的定价,蒂姆·库克这样表示:苹果原本将iPhone XS的定位与去年的iPhone X,而iPhone XS Max的定价将要高于iPhone XS,iPhone XR的定价与iPhone 8保持一致。然而因为汇率波动的问题导致各地售价不在可以控制的范围内,让有些区域出现售价过高的情况,面对这个问题苹果及时调整了某些区域的渠道定价。

    这点在苹果公布的地区财报中可以看出,美洲部门在第一季的营收为369.4亿美元,同比增长了5%,而其他区域均出现下滑,其中大中华区的营收为131.69亿美元,同比下滑27%最为严重。苹果对iPhone的价格一调整,在中国某些电商平台上就出现5000元左右的iPhone XR,这一措施也得到了正面的回应,不少网友也纷纷表示iPhone XR“真香”“这边框我是越看越窄”等等。

    在苹果公布的业绩表中显示,除了iPhone苹果其他产品均有增长,Mac销售额为74.16亿美元,同比增长9%,iPad销售额为67.29亿美元,同比增长17%,可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,同比增长33%,服务业务营收为108.75亿美元,同比增长19%。也就是说iPhone的销量下滑,连苹果其他业务的盈利也救不上来。

    在中国市场苹果面临的压力不比三星小,随着国产不少厂商的高端产品越做越好,对苹果来说也面临着严峻的考验。特别是在今年华为推出的Mate 20广受好评,消费者有什么理由花更多的钱去买iPhone?在高端市场苹果一直都是很稳定的,尽管没有定价的问题,从今年开始苹果将面临国产厂商在高端市场上的冲击。

(图片来自网络)

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