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OPPO调整营销策略,减少“明星带货” 开启全球化运营

  5月7日,据OPPO内部人士透露,OPPO在国内将减少明星代言,另外在全球市场OPPO将根据当地市场的需求决定是否让“明星带货”。在品牌推广上,基于全球化运营的背景,OPPO正在改变以往的“小鲜肉”路线。

  近几年来,OPPO是使用“明星带货”最成功的手机品牌,明星效应的成功也引得其他手机厂商纷纷效仿。陈坤、杨幂、李易峰、TFBoys……都曾是OPPO手机的代言人,而且OPPO都会在对应的年份请当年的流量明显代言OPPO手机,效果显著。2011年OPPO还专为代言人小李子打造了一条堪比大片的广告,足以见得OPPO在明星营销方面下了不少功夫。

  不过从去年的R17开始,OPPO就再也没有请过明星代言了,包括今年OPPO推出的Reno系列,在OPPO身上再也没有看到明星营销的影子。在各家手机厂商依然采用明星营销的今天,OPPO一改此前“明星带货”的策略,更加注重产品的本身,以良好的姿态活跃在全球手机市场。

  另外我们也能看到,近些年来OPPO正在努力打造成为一个全球化品牌。海外市场的不断开拓,让OPPO开始注重与一些体育赛事之间的联系。此前OPPO曾与西甲联赛的巴萨罗那俱乐部合作,以“足球艺术”驱动OPPO品牌的建设;今年,OPPO还成为温网全球唯一的手机合作伙伴,二者在艺术与价值观方面不谋而合。艺术源于生活,而手机又是生活的一部分,可见OPPO独特的匠心了。

  十年来,“小鲜肉”为OPPO在国内打下了一片江山。虽然在国内减少了明星代言,但是这也是OPPO综合考虑多方面因素的结果。对OPPO而言,这是一次快速转变,毕竟创新型的营销模式才能够立足手机市场。

  本文编辑:李璐

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