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HMD Global运营诺基亚存在重大战略问题:光有价位,没有定位

  6月10日消息,据gadgets报道,负责诺基亚手机品牌运营的芬兰公司HMD Global承认,在进行诺基亚手机的新产品推广的过程中存在战略问题,对不同的产品没有做好区分与定位,识别度低,导致消费者易混淆。

  2016年,诺基亚宣布与芬兰企业 HMD Global Oy签署长达十年的独家授权协议,授权HMD负责诺基亚新产品的生产和推广。每年HMD都会推出十几款新产品,这些新产品几乎覆盖了所有价位,这也就意味着覆盖了不同价位需求的消费者。然而,HMD Global却发现,随着产品的丰富,不仅前代产品的跟踪难度在逐渐加大,销售成绩也并不理想。

  究其原因,主要是没有对产品进行明确的命名和定位。HMD的全球投资组合总经理Pranac Shroff表示,他们在印度推出了至少12款新机,但是销售表现都不尽人意。无论是单个产品,还是产品组合,HMD都没有推出具有辨识度的命名方案,导致消费者难以分清产品之间的差异。

  显然,HMD Global已经意识到了该问题,并决心解决这个重大的战略问题。目前,该公司已计划制定更加明确的产品定位方案,以提高消费者对于产品的辨识度。

  本文编辑:刘梦婷

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