【IT168 评测】苹果公司(Apple Inc.)的任何一款新品都会引起行业热议，而其中又以iPhone系列新品为甚。究其原因莫过于新品背后投射出的科技浓缩，无论是外部设计还是内在性能都足以引发新一轮的市场风尚。但不同于往年的是，外界普遍对今年春季发布的iPhone SE(Specia Edition,特别版本)并不看好，甚至连资本市场也都纷纷下调预期。这款特殊的苹果产品对经典的iPhone 5S进行外观复刻，提升了内在性能，并给出了最低3288元的国行售价，引发业内一片哗然。
此前的大量信息已让智能手机市场对这款小尺寸的苹果手机有所准备，但iPhone SE真正登台后却引发两极言论，虽然各中言论有其特地立场，可用户反馈和市场预期却普遍大不如前，各方评估很难在如今几近饱和的市场再创爆品。但为何苹果公司要推出这款特殊的4英寸手机，其考量因素和真正目的是什么，如何分析3288元背后的市场反馈与自身性价比，这些问题都值得我们深究和了解。
对于苹果公司来说，新品发布的背后涉及到资本回流与市场博弈的平衡。根据苹果2016财年第一财季的数据显示，虽然净营收和净利润又创历史新高，但iPhone的销量却比去年同期仅增加33.1万台，创下历年新低，且基本属于停滞的状态，而这显然是可怕的，毕竟当下iPhone已占据了苹果财报近70%的营收比重。
| iPhone各年财年第一财季一览表（2013-2016） | ||||
| 2013 年度 | 2014 年度 | 2015 年度 | 2016 年度 | |
| 当季销量(万台) | 4778.9 | 5100 | 7446.8 | 7477.9 |
| 去年同期(万台) | 3704.4 | 4780 | 5102.5 | 7446.8 |
| 增幅 | 29% | 7% | 46% | 0.4% |
纵观目前的国内发展环境，经济增速放缓、美元汇率走高、国际原油和大宗商品价格暴跌，诸多因素表明，受大环境影响下的智能手机市场正处于疲势的状态。而从iPhone产品特征来看，其自身发展也已经走到一个瓶颈。大屏需求已在上代产品得到释放，而6S的小幅升级显然不被用户买单，而更重要的是经济放缓让国内用户逐步偏向更为亲民的国产手机，后者凭借300美金的均价和日益成熟的体验持续赢回国人的喜爱。
1、为何苹果公司要推出小尺寸的iPhone SE手机？有什么目的？
另外从市场销售层面考虑，每一款iPhone在推出半年后，也就是下一代新品即将上市前的两个季度，往往就是苹果的销售业务发展的最为缓慢的时候。而近日苹果财年第一财季更是披露，苹果共售出7480万部iPhone，高于上年同期的7450万部，但并未达到市场7550万部的预期，而华尔街分析师更是调低了iPhone 6s下一阶段的预期出货量，其数值仅为4500万台，这比苹果的预期销量有高达30%的降幅。为了持续保持市场热度和维持产品节奏，苹果推出新一款iPhone势在必行，并且此举将常态化，进一步缩短现在的产品营销周期。
| 苹果2016财年第一财季一览表（2013-2016） | |||||||
| 营收 (美金) | 利润 | 美洲营收 (美金) | 大中华区 | iPhone (台) | iPad (台) | Mac (台) | |
| 2016 一财季 | 758.72 | 183.61 | 293.25 | 183.73 | 7477.9 | 1612.2 | 531 |
| 2015 一财季 | 745.99 | 180.24 | 305.66 | 161.44 | 7446.8 | 2141.9 | 551.9 |
| 增幅 | 2% | 2% | -4% | 14% | 0.4% | -25% | -4% |
所以不难理解，苹果公司选择在此时推出iPhone SE有多方面的缘由。直接目的除了填补销量空缺外，也是对现有库存(元器件)成本的有效利用。而其定价和市场策略显然是对中国市场的重新审视，当然也可美名为唤醒小屏用户的青睐，但似乎这并不是核心重点。而最不容忽视的是，从此iPhone将朝着多元化的产品线发展。
当然如果需要进一步解释iPhone SE的产品目的，其实也不难明白。无论是产品特性还是定价，我们都可以清晰的看到苹果的野心：从Android市场中获得更多的潜在iPhone用户，并唤醒目前持有iPhone老设备的"睡眠用户"，此外进一步将iPhone设备平民化，顺利打入更多新兴市场，缩短产品的营销周期，进一步扩大产品格局。
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