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一加7周年回顾:贯彻不将就精神 稳坐全球高端手机市场

  7年前的12月17日,我们的“张老板”刘作虎正式成立了“一加手机”,这样一家相对小众的手机品牌,凭借着“不将就”的品牌理念,以及坚持只做旗舰手机的初心,硬生生在手机品牌“野蛮生长”的时期,一步步发展成为如今的全球高端手机品牌。虽然一加这7年总共推出的机器并不多,但每一款都具有与众不同的意义,且帮助一加达成了一系列令人眼馋的“小目标”。

  2014年4月23日,一加推出了一加手机一代,采用骁龙801处理器,3GB+16GB/64GB的存储组合,在当时就是最旗舰的配置。在机身设计上采用恰到好处的弧形设计,推出babyskin白、砂岩黑两种版本,出众的手感让刘作虎当场说出“这手感真TM爽”的经典语录,而这份对手机手感的坚持,也一直延续到后续的每一款机器当中。一加的首款产品发布后,还登上了GooglePlus和Twitter的热门话题榜,《华尔街日报》、《TheVerge》等媒体都对一加手机大为赞赏,而一加一代销量也是突破150万部。

  2015年,一加在7月28号推出了一加手机2,内存组合首次堆到4GB+64GB,同时还加入前置指纹识别功能,配置依旧是当时的旗舰水准。一加手机2还首次加入三段式物理按键,并推出了自家的手机系统氢OS和氧OS。

  2016年6月15号,一加手机3的发布让一加迎来新的转折,采用三星Optic AMOLED屏幕,搭载骁龙820处理器,并配备领先行业的6GB+64GB存储。随着一加手机3一同发布的还有20W Dash闪充,具有边玩边快充的亮点。一加手机3还霸榜了安兔兔性能排行榜长达9个月以上,充电速度也是在很长一段时间内领先同行。11月15号,一加推出小升级的一加3T,并推出了colette 20周年定制版,一加3和一加3T让一加手机重新收获市场口碑,一加3T更是被全球24家主流媒体推荐为“年度旗舰”。

  2017年6月21号,一加发布了一加5,依旧是顶级的配置,骁龙835辅以6/8GB运行内存和64/128GB闪存。同年11月17号,一加发布了全面屏设计的一加5T以及星球大战特别版。两款产品的市场反应也非常热烈,刘作虎更是在微博上后悔订单追少了。而在年底,一加也是首次对外公开了运营数据,全年销售额为14亿美元,接近100亿人民币,对于一家创立4年的手机公司可以说是非常值得骄傲了。

  2018年是一加丰收的一年,5月17号一加6发布,搭载骁龙845处理器以及最高8+256GB的存储组合,并再次采用玻璃机身设计,还带来了《漫威复仇者联盟限量版》,产品开售仅22天全球销量就突破百万。10月29号一加6T发布,升级为水滴屏和屏下指纹解锁,并且宣布与美国最大运营商T-Mobile达成合作,入驻其5600家线下门店。

  T-Mobile作为美国顶级移动运营商,也是世界上最大的移动电话公司之一,在欧美多个国家拥有超过1.09亿用户,还曾多次入选美国《福布斯》杂志发布的全球最具价值品牌100强。刘作虎也表示,T-Mobile在网络速度和创新上一向是先驱者,希望一加能与其达成合作,未来将有更多的美国用户可以通过T-Mobile的门店接触到一加的产品。

  截止到2018年,在400美元到600美元价位段,一加手机位于全球市场前五,在印度的市场份额同比增长85%,出货量在Q2、Q3、Q4季度都位列第一,力压苹果和三星,成为印度市场的头号高端手机品牌,一加还在印度开设了23家线下体验店。Counterpoint Research的调查报道显示,一加手机在法国,德国,意大利,荷兰,瑞典,英国以及整个西欧首次进入欧洲优质智能手机OEM的前五,排名第四,成为西欧四大顶级智能手机品牌之一。

  2019年,一加在5月14号推出了一加7系列,其中一加7 Pro配备了一块2K+90Hz流体屏,正式揭开了高刷手机的新纪元。在此之前,高刷新带来的流畅画面,只存在于PC等非移动设备平台。一加7 Pro的发布,不但宣告了高刷时代的到来,也让用户第一次感受到了“但用难回”的流畅视觉体验。而一加还邀请了小罗比特·唐尼担任一加“品牌推广大使”。刘作虎表示,小唐尼“不将就”的精神,和一加手机的气质最符合。

  根据Counterpoint Research的数据显示,一加手机在2019年第一季度全球高端智能手机(售价400美元以上)市场份额中排名前四,是其中最年轻的手机品牌。在印度,一加以43%的市场份额再次成为了印度高端手机市场2019年第二季度第一名。在2019年Q4的海外销量为79%,印度的高端手机市场以33%的份额排第一,在全球高端手机市场排第四位,仅次于苹果、三星和华为。

  在5G建设方面,在2018年12月的高通骁龙峰会上,刘作虎就宣布一加将与英国最大的移动运营商EE达成战略合作,发布欧洲第一款商用5G手机。2019年2月,芬兰电信运营商Elisa与一加手机合作,将于今年二季度给用户提供5G服务。而一加的首款5G手机一加7 Pro 5G版,也是成功在英国市场推出上市。

  2020年1月份的CES会展上,一加发布了首款概念机——OnePlus Concept One,采用了隐藏后置摄像头设计,代表着一加对未来新技术探索的一个起点。3月份,一加进行了全新的VI设计,对一加的logo、配色进行升级,提升品牌的视觉形象。

  4月16号,一加8系列发布,采用双曲面挖孔全面屏设计,其中一加8 Pro将屏幕升级为2K+120Hz,带来更进一步的流畅体验。下半年一加8T发布,并且于11月推出一加8T 赛博朋克2077限定版。在一加8T发布会上,刘作虎提到目前一加手机在印度高端手机市场份额排名第一,甩掉了苹果和三星。西欧高端手机市场份额排名第三,仅次于苹果、三星。京东数据统计,在5000-5999价位段的高端5G手机中,一加8 Pro销量排名第一,可见其在国内外不同市场,均都拿下了不菲的成功。

  一加8系列是一加在国内推出的首款5G手机,并且出众的产品力在国内市场销量暴涨,逐渐发展成广为人知的高端手机品牌。而一加也是开始了进行生态建设,推出了OnePlus Buds真无线蓝牙耳机,并在印度市场发布首款一加电视。12月17日,作为一加成立7周年的纪念日,回顾一加7年的发展历程,一加始终坚持做好产品的信念,不应短暂的成功而迷失,不为暂时的失利而沉沦,保持初心做真正深入人心的好产品。

  短短7年一加就达到很多手机品牌十几年都未必能达到的高度,在更加充满变化和可能性的未来,一加还将创造出什么样的新战绩着实令人期待,相信一加会继续坚持做那个“NeverSettle不将就”的一加,为我们带来更多充满想象的新产品。

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