随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透。据统计，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，各个品牌都在火拼智能手机的高端机型，但其实高端旗舰更多的意义在于品牌技术力、归属感和公信力的展示，而契合市场硬性需求，挖掘品牌新型基因，客群定位差异化尝试才是实打实的战场。
在刚刚过去的2016年，飞利浦手机贴合市场需求推出多款畅销机型，签约国际巨星林志玲作为品牌形象代言人，并在多场电商大促中精准定位占据一席之地，在强势引领手机行业发展趋势的同时实现跨越式发展，展现出强大的“飞”凡实力，交出了一份缤纷璀璨的年度成绩单。
契合市场硬性需求，推出多款畅销机型
为了构建更加国际化和时尚化的品牌形象，为了更好的融入中国内地市场，作为外资品牌中一只独秀的飞利浦手机，是如何创新迭代与中国内地市场更好的契合的呢?
1.以护眼为核心，实现技术升级
长时间使用手机，会造成眼睛疲劳和视力受损。2016年，飞利浦手机继续发力，实现技术升级，连续推出了S616、V787和X818等多款反蓝光护眼技术手机，该技术通过从源头有效减少大量有害短波蓝光，在不损害画面色彩的同时极大缓解了用户长时间看手机造成的用眼疲劳。
2.以技术为革新，推进产品迭代
未来手机三大技术方向之一就在于手机电池容量的升级，飞利浦手机深谙市场需求，在研发大容量电池和优化节电技术方面双管齐下，为消费者送上持久续航的好手机。例如飞利浦旗舰机型X818手机不仅配备了一块3900mAh的大容量电池，其独家Xpower tech省电技术和“一键节电”功能更是大大延长了手机的续航时间。
3.推陈革新，探索更多可能
作为手机行业的引领者，飞利浦手机一直以善于推陈革新的勇气而叱咤业界，2016年除了防蓝光和续航能力，飞利浦S653H纤薄手机的“1300w的前置+1600w的后置摄像”、S326手机的红外遥控物联技术和X818银离子抗菌镀膜技术一经出世，也立即秒杀一众竞争对手。凭借强大的创新科技实力赋予飞利浦手机丰富的科技内涵，也使其2016年推出的多款新机型都受到了市场的热烈追捧。
内外兼修，挖掘品牌新型基因
毫不夸张的说：科技数码产品如果不能跨越颜值这一关，其他的也就免谈。号称高颜值的飞利浦手机不断推成革新，除却拥有强大的科技实力，在产品制造工艺中也追求尽善尽美，6.95mm超薄手机X818和S653H就是非常好的例证，其中飞利浦X818还独辟蹊径采用双面玻璃材质和无边框时尚设计，细细打磨光滑处理后赋予产品精致品质，深刻演绎了飞利浦手机“内外兼修”的品牌形象。
此外，飞利浦手机更是选择了签约国际巨星林志玲作为品牌代言人，林志玲自出道以来就以其超模气质迅速俘获大批粉丝，其高颜值、高学历和高情商的表现早已受观众肯定，这种才华与美貌兼备的“女神”形象与飞利浦手机“内外兼修”的品牌形象可谓相得益彰。林志玲的倾情代言使飞利浦手机“内外兼修”的品牌形象愈发深入人心，从而挖掘品牌新型基因，让飞利浦手机成为更多消费者的品质首选。
差异化定位客群，促销连破纪录
目前国内手机的受众市场格局同质化现象严重，飞利浦手机是如何在竞争激烈的手机市场上占有一席之地的呢?
首先，飞利浦手机大刀阔斧果敢尝试，根据用户群体的实用需求积极拓展产品线：对于高端商务人士来讲，除了更追求手机性能和功能上的提升，对手机颜值的要求也毫不马虎。突破颜值续航边界、科技含量十足的X818完全满足了他们的需求;并为热衷时尚、充满活动的年轻人推出充满现代元素的潮流机型，亲民的价格、实用的硬件配置、简洁靓丽的机型备受青年人喜爱;同时，飞利浦将多款功能机的消费对象定位为中老年群体，甚至推出“定制老人机”，为中老年人用户群体送上高品质人性化的好手机。
其次，在多场促销大战中，飞利浦手机借助代言人林志玲的号召力和买赠优惠多管齐下，抓住年轻人的眼球，无论是京东6.18大促、9.26京东飞利浦超级品牌日还是双11全球购物狂欢节，都取得了创记录的优异成绩。
以梦为马，蹄疾步稳;创新为帆，乘风破浪。通过”契合市场硬性需求，挖掘品牌新型基因，客群定位差异化尝试”这三方面，飞利浦手机在2016年实现了跨越式新发展。展望2017年，飞利浦手机亦将继续发挥强大创新实力优势，联手代言人林志玲，继续为消费者奉献品质手机体验。
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