市场研究机构 TechInsights 最新数据显示，三星电子 2026 年第二季度首次拿下非洲智能手机市场销量份额首位，销量同比增长 34.8%。这是三星自 1995 年进入非洲手机市场以来，31 年间首次在该市场登顶。

两项榜首与逆势增长

三星的登顶并非一蹴而就。TechInsights 数据显示，三星今年一季度已首次成为非洲智能手机市场的销售额冠军；到第二季度，它进一步同时拿下销售额与销量两项榜首。

把视线放大到大盘，结论更清楚。今年第二季度，非洲智能手机市场整体销量同比下滑 16.6%，三星却逆势增长 34.8%，增速显著跑赢市场。这意味着三星的份额提升并非来自增量市场的自然扩张，而是在收缩的市场中抢下了更多份额。

份额曲线：按预测口径两年提升 16.3 个百分点

从更长的时间维度看，三星在非洲的爬坡轨迹相当清晰。其销量份额 2024 年为 22.4%，2025 年升至 26.5%。TechInsights 在今年 8 月预测，三星 2026 年全年销量份额将达到 38.7%，销售额份额将达到 34.5%，两项指标均有望位居榜首。

需要区分口径：38.7% 与 34.5% 是机构对全年表现的预测值，而非第二季度的单季实际值；第二季度的确定性结论是「销量与销售额双双首位」。按上述预测口径计算，三星销量份额较 2024 年的 22.4% 累计提升 16.3 个百分点，这一变化发生在一个整体下滑的市场中。

图：智能手机零售门店场景示意，中端机型与分期方案是新兴市场换机的主要入口（AI 生成）

分期付款撬动增量

三星的增长，很大程度上来自对当地收入结构的适配。非洲智能手机市场长期以低价机型为主，不少产品售价在 100 美元左右，而三星 Galaxy A 系列主力机型价格约为 200 美元。当地消费者的月收入大致在 100 至 500 美元区间，且不少人以日薪、周薪结算，一次性支付购机款压力不小。

针对这一情况，三星与当地电信及金融科技企业 Watu、M-KOPA 合作，推出按日或按周支付的分期方案：消费者支付少量首付款后，剩余购机款可通过移动支付逐日或逐周偿还。三星方面披露，其今年在非洲取得的智能手机销售额中，约 46% 来自这类拆分付款方案。

服务网络是另一块底座。三星已将非洲服务网点扩大至 38 个国家的 281 处，覆盖范围直接决定了下沉市场的换机信心。三星还表示，今年 Galaxy S 系列与 Galaxy Z 系列在非洲的销量同比增长约 20%，中高端产品线同样在贡献增量。

品牌势能与全球盘面

品牌层面的积累也在兑现。在 2026 年 Brand Africa 100 品牌调查中，三星位列非洲消费者最青睐品牌第三名，仅次于耐克和阿迪达斯，是排名最高的智能手机品牌。对以中低端机型走量的市场而言，这种品牌认知会直接影响换机时的首选顺序。

放到全球盘面，三星智能手机份额已连续三个季度保持首位。非洲市场的意义不只在于一个区域冠军，更在于它验证了一套「中端产品 + 灵活金融 + 密集服务」的组合拳——这套打法在新兴市场具有较强的可复制性。接下来要看的是，三星能否在份额抬升之后守住利润，以及竞争对手会以怎样的价格与渠道策略回应。

关键词： 三星、非洲手机市场、TechInsights、市场份额、分期付款