国产手机与黑手机都无技术
论技术,所有本土手机企业都一样--无核心技术可言,全是购买现成的方案和芯片;而外资品牌则有自己的专利和技术,创新能力较强。
小作坊出的手机毫无品质可言 |
众所周知,几乎所有国产手机企业都蜂拥的采用联发科的手机芯片,这包括老牌国产手机企业、国产手机新军、黑手机。使用MTK芯片和方案主要有两个原因:一是超低价格,二是Turn-key模式。从价格上来看,MTK的标准价会比TI、飞利浦等海外IC低10美元左右,如果是单笔交易额很大的单子,价钱可能还会再低2~3美金。对于中国市场而言,国产手机都处于亏损边缘,压低成本是国内手机最关注的,因此联发科备受青睐。
MTK方案多为国产手机或黑手机所用 |
Turn-key类似于"一站式解决方案"的商业模式,将芯片、软件平台以及第三方应用软件捆绑在内的完整解决方案,MTK的芯片完工率较高,基本上在60%以上,而欧美厂商的芯片仅有30%左右。这样手机厂商拿到的手机平台基本上就是一个半成品,只要稍微加工就出货了。有时候其IC方案连一些外围配套的元器件都会选好,甚至不需要厂商花费太多时间修改设计即能推出成品,大大降低了产品的研发设计周期。
这就是为何所有国产手机(三类全包括)都争相倒向联发科的原因所在,也是国产手机新品上市率高,价格便宜的原因所在。李风在贴牌手机企业做过多年,他对笔者说:"现在的多家国产手机企业(新国产手机)都是靠贴牌发家的,现在我们贴牌手机的方案和芯片都是主要是从展讯通信和台湾的联发科技(MTK)那里拿,拿到方案后就到深圳和东莞的模具厂去开模,然后采购相应的配件上贴片机贴片,最后组装、检测、贴标出厂。这一点上,有牌子的国产手机与我们一样也是没有过多的研发,全靠完整方案。"李风还表示:"我们贴牌的手机与有牌子的国产手机相比检测设备是差点,但是质量都大同小异。"据了解,一般的贴牌手机能够将成本降低在400元以内,这不包括销售费用和广告费用,因为贴牌机没有这些费用。
惨不忍睹的黑手机作坊 |
根据Merrill Lynch最近的一份报告,MTK已经占据中国手机芯片市场的40%以上,被波导、TCL、联想、康佳、海尔、龙旗、天时达和天语等中国主要手机制造商采用。而外资品牌没有一家使用联发科的芯片。外资品牌不使用联发科芯片和方案的原因,一方面是由于诺基亚等手机企业对芯片方案要求过于严格;另一方面是联发科芯片不利于手机个性化和品牌差异化塑造。比如,诺基亚手机具备芯片制造能力,但是随着产业的纵向一体化,诺基亚也把芯片外包,但是诺基亚会提前做好芯片构架和产品功能设计,并将所有的设计参数都规定好,然后交由TI制作,手机芯片制造商仅仅起到了代工的作用,而不能成为主导。
由此看来,包括黑手机在内的所有本土手机企业都没有真正的技术实力和研发能力,完全依靠现成的方案来组装手机。由于外资品牌掌握核心技术,黑手机无论如何做创新能力都是不足与外资品牌抗衡,而总是走模仿的道路,这是外资品牌不攻击黑手机的原因之一。
其次,老牌国产手机虽然也能将裸机的成本控制的与黑手机相当,但是由于需要营销费用和宣传费用,所以老牌国产手机的成本要大于黑手机,但是卖价上却不得不与黑手机齐平,这是老牌国产手机攻击黑手机的原因之一。