【IT168 资讯】近日一则来自微博的出售传言将HTC推上了风口浪尖，虽然在传言发出后不久，HTC官方随即便通过微博辟谣表示，出售的传闻完全失实，同时HTC董事长王雪红也在公司活动上再次强调将不会出售HTC这一品牌。不过，由于此前公司高管纷纷离职，加上第三季度HTC可能面临亏损等诸多不利消息，似乎让业界的传闻看上去并非空穴来风。
然而，HTC真的就那么糟糕，以至于深陷困境而不得不出售了吗?答案显然是否定的，尽管今年HTC似乎在经营策略上出现了一些问题，但业绩的预亏并不等于HTC已经走到了悬崖的边缘。所以在HTC宣布回购1500万股股票的消息之后，其股价涨幅还创下了20多个月来的新高。
由此可见，HTC还是有能力扭转当前的不利局面，通过未来市场策略上的调整，提升公司业绩表现以及投资者的信心。
Windows Mobile起家
说起HTC这个品牌，我们便不能不提到HTC董事长王雪红。作为台塑集团创办人王永庆的第四女，王雪红亲手创办了这家企业。早在1997年，王雪红便与卓火土、周永明等人在台湾桃园创办宏达国际电子股份有限公司(简称宏达电/HTC)，最初HTC主要生产掌上电脑与Windows Mobile智能手机，并做代工业务，而在大陆市场则以多普达为品牌推出了不少颇受欢迎的Windows Mobile智能手机，从而为HTC在智能手机领域的品牌树立，打下了良好的基础。
然而，真正为HTC迎来命运转折的则是在2008年与谷歌、T-Mobile发布了首款Android系统智能手机HTC Dream，并且随后陆续推出的俗称HTC GXX系列机型更是一度让HTC成为了Android手机的代名词。而随着Android系统智能手机的快速发展，HTC的业绩也得到了极大的提升，公司在2010年的净利润已经达到了13.6亿美元，并且在2011年的市值还也超过了多年的老大诺基亚，位居行业第三。因此，面临自己苦心经营的事业传出挂牌出售传言的时候，王雪红严厉反击了外资券商并购的声浪，并指出外资券商目光短视，只看利润，不看品牌和创新的价值。王雪红声称，“HTC是台湾的品牌”，绝不会被并购。
为何沦落至此
尽管如此，HTC被业界纷纷“看衰”也并非信口开河的胡诌。首先，HTC在市场战略和经营策略上出现的一些问题，导致HTC的业绩和利润下滑。尽管从整个市场的大环境来说，包括苹果这样的品牌也存在同样的问题，但在去年第四季度，HTC便已经被挤出全球智能手机五强之列。而HTC当期的净利润也已连续第五个季度下降，较上年同期下降91%，并创下2006年以来的最低水平。
其次，HTC在过去的两年里，公司至少已有7名高管离职，分别是财务、设计和营销方面的主管。虽然这些高管的离职存在多方面的原因，但如此频繁的走马换将无疑加剧了投资者对HTC走出困境的担心，同时HTC一些高管对业务发展存在错误判断也难咎其责，比如最初宣布将放弃“机海战术”而专攻高端市场，但在高端机型已经面临饱和的情况下，这一经营策略已被证实并非明智之举。
为此，业界人士认为HTC错误判断了移动互联网的趋势，也没有抓到中低端市场。尽管在今年下半年已经重拾中低端机型的策略，但在短期内也没能挽回HTC的市场份额。除此之外，HTC在营销宣传和产业链控制方面也存在一些问题。同样在美国市场，三星当初推出GALAXY SIII并通过各大运营商出售的时候，其营销成本是HTC的4-6倍。如果一款好的手机如果没有大力的宣传，那么自然很难得到更好的销售成绩。
还有在产业链的控制方面，HTC也同样存在不足。该公司今年主打的旗舰机型HTC One原本计划在三月份面市，但却遭遇了零件短缺的问题，最后不得不与同期发售的三星GALAXY S4短兵相接，这或多或少影响了这款被寄予厚望的机型的销量。另外，HTC虽然对大陆市场越来越重视，但在运营商渠道的比重过大，并且由于价格上的劣势，也很难与“中华酷联”等品牌的机型进行竞争。
