Q3预亏是保守估计

　　虽然HTC目前看起来是困难重重，但也没有人们想象的那么糟糕，比如HTC在二季度精心打造的旗舰产品HTC One虽不及苹果和三星GALAXY S4那样炙手可热，但与其他机型相比，在销量上来说还是比较成功。根据分析师William Power在今年6月份发布的数据显示，HTC One在美国销量仅次于iPhone 5与GALAXY S4，位居第三。

　　同时全球权威调研机构GfK公司公布的5月台湾市场的手机调研报告显示，HTC One成为了5月台湾单机销售量冠军，实现了12.7%的市场占有率。而其最为主要的、同期上市的竞争对手，市场占有率仅为6.28%。值得关注的是，这份报告的数据为最终销量、而非厂商出货量，能够更好的体现目前消费者的手机购买偏好。

　　而正是在HTC One强劲销量表现的带动下，HTC公司的销售额也迅速上扬。GfK报告显示，HTC 5月在台湾市场的销售额占有率达到36.9%，创下1年来新高，稳居销售额冠军。至于HTC第三季度的预亏公告，王雪红则表示这代表了HTC是非常诚实的公司，那是非常保守的估计。

　　调整策略图存求变

　　然而，HTC在今年二季度高唱凯歌的背景下，仅仅一个季度便由“暴增”转向“预亏”，至少说明HTC还是出现了较大的问题。对此，王雪红承认过去两年中，特别是去年，HTC并没有做得很好。同时由于已经意识到此前战略上失误，所以在进入第三季度之后，HTC再次调整了产品策略，重新启动了’机海战术”，并在中高低端多个领域重新进行了布局。除了即将推出HTC One的迷你版和放大版，准备吸引不同用户群体之外，HTC还推出了旗下“新渴望”系列多款中低端新品。

　　同时在面临困境的情况下，HTC还是坚持了Windows Phone和Android并行的策略，尽管在策略上有所倚重，但HTC还是推出了三款Windows Phone 8系统手机，并且准备将在HTC One积累的一些经验移植到未来的Windows Phone中。而针对业绩下降比较厉害的美国市场，HTC则继续准备进行重组。根据《华尔街日报》披露的消息称，HTC将为“新兴设备”成立一家新的子公司，同时将调任全球业务行销总经理执掌关键的美国业务。

　　毫无疑问，从当前市场的大环境来看，全球智能手机市场也确实显现出高端消费市场渐趋饱和、发展重心逐步向中低端机型转移的特征，包括三星、诺基亚等厂商纷纷杀入中低端市场。甚至连苹果也准备推出廉价iPhone，来抢夺市场份额。因此，至少从顺应市场发展大趋势的角度来看，HTC向中低端市场发力应该是明智之举，预计也能够为将来的业绩提升带来更多的帮助。

　　后记

　　无论如何，HTC在面临困境的时候并未有任何放弃的想法。按照王雪红的说法，外资就是这样，公司经营业绩好就吹捧，公司辛苦经营并还在努力创新之时，外资券商则看不见。因此，王雪红声称，HTC虽然经营面临困难，但仍将努力打造全球认可的手机品牌。因此，我们已经看到从主战场在北美等成熟市场，到逐步加码中国市场;从狭窄的渠道布局，到在国内市场上加强与运营商的合作，HTC已经在不断尝试着改变。虽然现在还不能针对这些变化带来的结果给出一个准确的评估，但相信借势HTC已经在市场上建立起来的知名度，其未来的前景仍将值得乐观期待。