国外如何整治手机垃圾短信

　　目前，手机广告在国内尚属垃圾短信的行列。带有欺骗，欺诈的短信频频光顾用户的手机，其内容和数量都已经超过了用户的忍受程度。显然，手机广告要想成为一种商业模式，有两种方法，一种是改变手机短信在用户心目中的形象；二是彻底封杀垃圾短信，把手机短信纳入监管范围之内。国外一些运营商手机广告的运营手法，值得借签。

　　韩国：早在2002年8月，韩国信息通信部针对手机广告短信泛滥出台一项严厉措施:广告商在发布手机短信广告时，必须注明“广告”字样和发送者的单位、电话及手机号码，同时对于滥发垃圾短信者，个人可处以最高8500美元的罚款。

　　韩国采取了一户一网、机号一体的手机号码入网登记制。韩国人买手机时必须出示身份证，然后由售货员将顾客的身份证号码、住址等信息输入电信运营商的中心数据库，这种从源头上管理手机的办法十分有效。

　　美国：在美国，手机广告风格与电视风格的广告相似。由于手机运营商向广告商出售手机号码是非法的，手机运营商也有权利封杀发送垃圾信息的广告主。从法律上来说，除非用户同意，运营商不得泄露用户所处的位置。手机运营商和广告商采取的一种方案是，如果同意接收广告，它们将减少用户的手机费。

　　对手机视频广告的另一个限制性因素是手机技术。尽管许多手机都能够使用浏览器上网和显示一些内容，但目前只有极少数手机能够播放视频内容，这种情况可能会很快得到改变，手机广告中将出现更复杂的图形和视频。当用户使用手机上的Web浏览器软件访问一些网站时，广告商就会向用户的手机上发送短信。有的营销活动建议用户用手机向广告主发送短信，获得促销优惠．

　　2006年3月份，Verizon Wireless和Sprint Nextel 对在手机上显示短视频广告进行试验。ESPN计划在今年晚些时候向手机发送维萨信用卡、耐克、希尔顿旅馆等厂商的短视频广告。其他已经在试水或全面采用集视频、标语广告、全屏图像于一体的手机广告的厂商包括美国运通、微软、百事可乐等。Ovum的电信产业分析师罗杰表示，美国2005年手机广告市场的规模只有4，500万美元，到2009年时这一市场将扩大到12.6亿美元。

　　日本：早在1999年，日本电报电话公司（NTT）针对手机用户推出了互联网模式的服务（I-mode service）。I-mode还成为了重要的广告媒体。有调查显示，I-mode邮件广告点击率高达24.3%.2005年12月10日，NTT DoCoMo公司的互联网手机服务I-mode广告代理商D2C通信公司公布了I-mode广告效果调查报告。调查结果显示，I-mode画面上的旗帜（Banner）广告的点击率为3.6%，这一数字远高于仅有0.5%的PC上网者对旗帜广告的点击率。

　　另外，I-mode邮件广告的点击率为24.3%.同样是旗帜广告，调频广播电台网站上娱乐新闻板块的旗帜广告的点击率高达8.8%，与此相反，在线证券板块的旗帜广告的点击率仅为4.3%.调查结果还表明，广告内容与网站搭配的好坏将直接影响广告的点击率。至于为什么邮件广告的点击率高达24%，有人认为是由于邮件广告到来时伴随有声音和振动，因此效果自然不同。日本每年I-mode手机广告收入已经超过100亿日元。

　　从日本手机广告的发展过程可以看出，日本电通公司将广告与游戏相结合，使用户在游戏中接受广告信息；将电视广告数字化，实现手机广告的视频传播。

　　从国外的手机广告发展中可以看出，手机广告的繁荣，与治理垃圾短信和手机广告成熟的推广模式是分不开的。国内手机广告要想从垃圾短信的恶名中突围，封杀垃圾短信亦是必经之路。