手机广告：如何摆脱垃圾短信的恶名

　　以国内目前的现状而言，手机广告要想成为一个商业模式，第一就是要彻底的封杀垃圾短信。如果手机广告无法摆脱垃圾短信的恶名，手机广告将会被数亿手机用户唾弃，更不会成为一种商业模式。

　　目前，我国现有的法律没有专门针对垃圾短信泛滥的条文，这无疑加大了垃圾短信的整治难度。没有立法，整治垃圾短信的工作，只能依靠移动运营商和SP。虽然垃圾短信既扰民，又让不少用户的经济蒙受了损失，可移动运营商和SP却是垃圾短信的最大受益者。在巨大的利益面前，移动运营商和SP，自然不乐意大力严惩垃圾短信。这种情况之下，整治垃圾短信只能运用经济杠杆，让移动运营商和SP自觉封杀垃圾短信。

　　要想把手机广告打造成为一种商业模式，仅仅封杀垃圾短信是远远不够的，改变手机广告在用户心目中的形象也是一项不容忽视的工作。对于手机用户而言，对手机广告已经有了非常深的厌烦心理，用什么办法可以消除手机广告在用户心中的烦感呢？2006年，中国移动推出了手机广告，为了增加手机广告的浏览量，也为了消除用户对手机广告的烦感，中国移动宣布阅读或收看手机平台广告减免自己手机话费，这将意味着用户用各种方式浏览了广告之后，将可以获得一定的报酬。在利益驱动下，用户肯定会自愿阅读手机平台的广告，并且尽可能的阅读更多的广告，以降低自己的手机资费。可对于广告主而言，这种利益驱动的广告模式，其效果如何保证？

　　其实，改变手机广告在用户心目中的看法，可以效仿国外移动运营商的做法，将广告与手机游戏或者网站内容相结合，类似于目前国内互联网网站的做法。将广告与其他手机业务相结合，不仅可以消除用户对手机广告的烦感，还可以让手机广告真正摆脱垃圾短信的恶名，这种模式，不失为手机广告商业化进程中的一则良方。

　　更重要的是，手机广告拥有多种模式。目前国内的手机广告仅仅是单一的短信广告。3G时代之后，彩信广告，彩铃广告等多种业务模式，届时，手机广告也会真正变成一种成熟的商业模式，摆脱垃圾短信的恶名。

　　综上所述，在国内手机市场，手机广告要想成为一种商业模式，必须摆脱垃圾短信的恶名。通过对垃圾短信的治理，以及手机广告新模式的打造，国内手机广告自然会成为一种商业模式。

　　垃圾短信的泛滥，严惩制约了手机广告的发展，也是影响手机广告成为商业模式的绊脚石。要想让手机广告从垃圾短信的恶名中突围，只有利用经济杠杆扫除阻碍手机广告发展的障碍，把垃圾短信变废为宝，让手机广告摆脱垃圾短信的恶名，成为一种真正的商业模式。